Atėjo dar vienas „Facebook“ kapitalinis remontas, dėl kurio naujienų leidėjai susikaustys

Stacey Greenberg, regioninio maisto ir maitinimo žurnalo Memfyje vyriausiajai redaktorei, man prireikė nedidelio raginimo, kol ji prisipažino susierzinusi dėl „Facebook“ ir „Instagram“ darbų pokyčių, kurių abi šiuo metu atnaujina savo programas. kad jie būtų sunkesni vaizdo įrašams Tiktoko gysle.

Pirma, vyriausiasis redaktorius adresu Valgomasis Memfis Man pasakė, kad „Instagram“ norėjo, kad ji ir tokie kūrėjai kaip ji taptų patraukliais fotografais („Ir man tai pavyko“). Dabar, jos apmaudu, ji jaučiasi priversta „taip pat būti filmuotoja“, kad jos žurnalo įrašai neprarastų darvino kovos dėl dalijimosi mintimis, nes tai yra naujos dėmesio ekonomikos dalis, paremta trumpalaikiais vaizdo įrašais. „Esu susierzinusi, bet manau, kad atlaikiau iššūkį“, – pasakė ji.

Tikrai ne tai, kad yra daug alternatyvų. Marko Zuckerbergo socialinės žiniasklaidos imperija jau anksčiau patyrė tokius „patinka ar ne“ paradigmų pokyčius. Vakarykštis vaizdo įrašo posūkis šiandien yra „TikTok“, o „Meta“ priklausantys objektai bando užfiksuoti kai kurias naujausios interneto mados magijas, kad padėtų palyginti niūrią 18 metų įmonę. Ką tai reiškia: pripraskite matyti daugiau atsitiktinių efemerų pagrindiniuose „Facebook“ ir „Instagram“ sklaidos kanaluose, atsižvelgiant į „TikTok“ algoritmiškai surūšiuotą puslapį „Jums“.

Pats Zuckerbergas paskelbė šią naują savo Meta savybių kryptį – ką dar? — Facebook įrašas liepos 21 d, nors šis esminės įmonės patirties atnaujinimas taip pat dominavo naujausioje Metos pajamų ataskaitoje trečiadienį, liepos 27 d. Zucko pranešimas paskatino vienas nekrologas tradicinio socialinio tinklo erai, kuri užleis vietą naudotojų patirčiai, kuri paskatins daugiau žmonių prie chaotiško, TikTok stiliaus atsitiktinumo.

Zuckerbergo leitenantas Adamas Mosseri, aukščiausias „Instagram“ vadovas, šią savaitę taip pat įrašė vaizdo įrašą, kuriame iš esmės sakoma ta pati. Pripraskite prie to, buvo didesnis Mosseri reikalas – tai yra mažų vaizdo įrašų fragmentų pasaulis, ir mes visi tik jame gyvename.

Per „Meta“ uždarbį trečiadienį analitikams Zuckerbergas sakė, kad maždaug 15% turinio, kurį vartotojai dabar mato savo „Facebook“ sklaidos kanaluose (ir šiek tiek daugiau nei „Instagram“), yra iš paskyrų, kurių tie vartotojai šiuo metu neseka. Jis mano, kad netrukus šie skaičiai padvigubės.

Taigi, ką visa tai reiškia žurnalistams ir naujienų leidėjams?

Naujienos feisbuke

Norėdami į tai atsakyti, pirmiausia turėtume apibrėžti, ką turime omenyje kalbėdami apie naujienas, kurios egzistuoja Facebook platformoje. Žinoma, vartotojai gali „sekti“ žurnalistų ir leidėjų, kurių darbus jie nori neatsilikti, puslapius. Taip pat yra specialus naujienų skirtukas, kuriame pateikiamas kuriamas naujienų turinio derinys, pritaikytas kiekvienam vartotojui.

„Facebook“ ir „Instagram“ programų ir žiniatinklio funkcijų pertvarkymas reiškia, kad ateityje pagrindinis sklaidos kanalas, kuris bus pateiktas vartotojams, bus supakuotas su daugiau „TikTok“ panašaus turinio iš paskyrų. kurių vartotojas neseka. Paskutinė dalis yra nepaprastai svarbi. Kadangi bendravimas su draugais, šeima ir panašiais dalykais dabar bus nukreiptas į kanalą, kurį vartotojai turės perjungti.

Turinys iš „Facebook“ puslapių, ty puslapiai, įskaitant naujienų leidėjų puslapius, dabar turės dar griežčiau konkuruoti dėl vartotojo dėmesio... kai jie net nesivargins atidaryti naujai atskirtų kanalų.

Kalbant apie naujienų skirtuką? „Meta“ atstovas man pasakė, kad šie pakeitimai „neturi įtakos“ skirtuke „Naujienos“. Tai reiškia, kad jis vis dar „egzistuoja“. Atstovas taip pat man pasakė, kad jei vartotojas nori, jis gali prisegti naujienų skirtuką prie savo nuorodų juostos. Kitu atveju jis bus pasiekiamas per vartotojo žymes.

Leidėjai ruošiasi dar vienam „Facebook“ pokyčiui

Kas yra gerai ir gerai, išskyrus tai, kad jei Meta sėkmingai elgiasi su šiuo nauju vartotojo elgesiu, ji bando paskatinti? Tada ateitis žada daug daugiau beprotiško atsitiktinių įvairių dalykų slinkimo. O žaidime dėl nulinės sumos vartotojo laiko ir dėmesio tai reiškia atitinkamai mažiau įsitraukimo į... viską, kas nėra atsitiktinumas.

Šiuo klausimu „Facebook“ viduje pradėjo kalbėti apie pastangų, susijusių su „Facebook News“ skirtuku, mažinimą ir išteklių skyrimą nuo jo. Campbellas Brownas, buvęs žurnalistas, vadovaujantis pasaulinei žiniasklaidos partnerystei „Facebook“, parašė darbuotojams atmintinę, kurioje nurodė.

„Reguliariai vertiname siūlomus produktus, siekdami užtikrinti, kad sutelktume dėmesį į prasmingiausius „Facebook“ žmonių patirtį ir mūsų verslo ateitį“, – su manimi pasidalijo „Meta“ atstovas spaudai, reaguodamas į naujienas apie Browno atmintinę. „Mes ir toliau esame įsipareigoję siekti kūrėjų sėkmės ir dar labiau stengiamės užtikrinti, kad jie rastų auditoriją „Facebook“ ir augtų ten įsitraukusias bendruomenes.

Atstovas man taip pat tvirtino, kad „rekomenduojamas“ turinys neaplenks bendros vartotojų „Facebook“ patirties.

Tačiau faktas yra tas, kad panašu, kad (vėl) ateina žiema ne vaizdo įrašų turiniui iš naujienų leidėjų, kurie turės konkuruoti su atsitiktiniais įrašais iš visos platformos, kurią „Facebook“ nori pateikti. vartotojų.

Bent jau leidėjai gali jaustis patogiai, kad ir kaip maža, nes net kai kurie didžiausi „Instagram“ ir „Facebook“ influenceriai, pavyzdžiui, Kylie Jenner, yra nepatenkinti dėl nesibaigiančio kompanijos fetišizavimo su bet kokia populiaria programa. akimirkos skonis. „Nustok bandyti būti „TikTok“, – apgailestavo Jenner Instagram įraše, pavadintame kaip nedidelis atviras laiškas įmonei.