Štai kodėl HBO Max traukia dešimtis filmų ir TV serialų

„Warner Bros. Discovery“„HBO Max“ iš savo platformos pašalina 36 filmus ir TV serialus. Yra trys pagrindinės priežastys, kodėl tai vyksta.

Filmai ir serialai, tarp kurių yra 20 originalių HBO Max laidų, tokių kaip paauglių drama „Generation“ ir „Sezamo gatvė“ „Ne per vėlu šou su Elmo“, bus pašalinti iki penktadienio pabaigos. Sprendimas priimtas prieš Warner Bros. Discovery planus sujungti Discovery+ su HBO Max į naują paslaugą, kuri JAV pradės veikti 2023 m. viduryje.

„Dirbdami siekdami sujungti savo turinio katalogus į vieną platformą, pakeisime HBO Max ir Discovery+ turinio pasiūlą. Tai apims tam tikro turinio pašalinimą iš abiejų platformų“, – sakoma HBO Max atstovo pranešime.

Gali pasirodyti keista, kad HBO Max pašalina specialiai platformai sukurtas serijas – srautinio perdavimo paslaugose gausu mažai žiūrimų laidų ir filmų. Tačiau „Warner Bros. Discovery“ slypi trys pagrindinės mažinimo priežastys: išlaidų mažinimas, vaikams ir šeimoms skirto turinio atsisakymas ir paslaugos netvarka.

Nors HBO Max jau sumokėjo už šių laidų kūrimą, ji vis dar yra ant kabliuko dėl likučių, įskaitant vadinamuosius atgalinius mokėjimus aktoriams, komandai ir rašytojams, remiantis ilgalaikiais žiūrovų rodikliais.

Pašalinę šiuos filmus ir laidas, ypač tuos, kuriuos HBO Max sukūrė, o ne licencijavo, vadovai gali nedelsdami sumažinti išlaidas. „Warner Bros. Discovery“. pažadėjo bent 3 mlrd sinergija, atsirandanti dėl WarnerMedia ir Discovery susijungimo, paskelbto gegužės mėn.

Pasak dviejų su šiuo klausimu susipažinusių žmonių, kurie prašė neskelbti savo pavardės, nes finansai yra privatūs, iš viso pašalinus turinį bus sutaupyta „dešimtys milijonų dolerių“.

Priežastis nėra tokia pati kaip kodėl superherojų filmas „Batgirl“ buvo išbrauktas anksčiau šį mėnesį. Toks sprendimas pasinaudojo a strategijos keitimo susijungimo mokesčio lengvata tai leido nurašyti nebaigtus projektus. „HBO Max“ laidos jau buvo pradėtos ir buvo teikiamos, todėl jos netaiko šios naudos.

Didžioji dalis „HBO Max“ veiklos yra realybės televizija arba vaikams ir šeimai skirtas turinys. (Visas pašalinto turinio sąrašas yra šios istorijos pabaigoje).

„HBO Max“ neskriptuotą turinį gaus iš „Discovery“, kuri kitais metais į bendrą paslaugą įtrauks beveik visą realybės televizijos katalogą, įskaitant HGTV, „Food Network“ ir „Animal Plant“. HBO maks Anksčiau šią savaitę atleido 14% darbuotojų, įskaitant daugelį iš nerašyto skyriaus.

Atsiribojimas nuo vaikų ir šeimos turinio yra nauja. HBO Max vadovai nusprendė, kad žiūrovai tiesiog nesiruošia žiūrėti vaikų laidų. Net „Sezamo gatvė“, kuri „HBO Max“ 2019 m. įsigijo penkerių metų sutartį, nerodo stiprių skaičių, pasak žmonių, susipažinusių su šiuo klausimu. Tai paskatino pašalinti „Ne per vėlu šou su Elmo“, sakė žmonės.

HBO specializuojasi suaugusiesiems skirto turinio kūrime, kuris nukreiptas į vyrų auditoriją. „Discovery“ specializuojasi suaugusiesiems skirto realybės turinyje, kurį žiūri daugiau moterų. Nors kombinuotos paslaugos paveikia abiejų lyčių suaugusiųjų demografinius rodiklius, jos nėra skirtos vaikams. Užuot pridėję daugiau turinio, kad užpildytų šią nišą, „Warner Bros. Discovery“ nusprendė pasitraukti iš savo būsimo investicijų biudžeto kategorijos, sakė žmonės.

Srautinio transliavimo vadovai visoje pramonės šakoje dažnai kalba "Netflix" turi „atradimo“ problemą. Jie sako, kad „Netflix“ turi tiek daug turinio, kad sunku ieškoti geriausių dalykų. Nors „Netflix“ bando tai sušvelninti naudodama algoritmus ir 10 geriausių sąrašus, paslauga turi šimtus laidų, kurios pasimeta maišant, nes paieškos procese yra tiek daug turinio.

Anot su tuo susipažinusių žmonių, viskas, kas buvo paimta iš „HBO Max“, buvo retai stebima.

Artėjant „Discovery+“ turiniui, „Warner Bros. Discovery“ vadovai nerimauja, kad HBO Max gali užsikrėsti mažai žiūrimais filmais ir laidomis. Dėl to žiūrovai gali susieti paslaugą su daugybe dalykų, kurių jie nenori žiūrėti – „Netflix problema“, – sakė vienas HBO Max vadovas, kuris prašė neskelbti jo pavardės, nes sprendimas buvo privatus.

Tradicinė mokama televizija taip pat kovojo su problema. Kabelinė televizija pabrango – vidutiniškai apie 100 USD per mėnesį, o bėgant metams atsirado vis daugiau prastai žiūrimų kabelinių tinklų. Rezultatas toks, kad klientai buvo būriais atmeta kabelinę televiziją.

Ši rizika turėti per daug turinio yra viena iš priežasčių "Disney" istoriškai išskyrė „Disney+“, ESPN+ ir „Hulu“. „Disney“ vadovai jau seniai manė, kad vartotojai mokės mažesnę kainą už labiau pritaikytą patirtį.

„Warner Bros. Discovery“ generalinis direktorius Davidas Zaslavas gali norėti padidinti bendro HBO Max-Discovery+ pasiūlymo kainą, ypač dėl konkurentų „Disney“ ir „Netflix“ neseniai pakėlė kainas. Mažai žiūrimo turinio pašalinimas ir daug naujo „Discovery +“ turinio gali padėti pateisinti padidėjimą.

***

HBO Max paskelbė, kad šią savaitę bus pašalintos šios serijos:

12 Kalėdų datos

Apie paskutinę naktį

Akvamanas: Atlantidos karalius

Užtenka

Sulaikymo nuotykis

Dodo

Kitas puikus Ellen dizaineris

Eliotas iš Žemės

Esme ir Roy

Grybai! 

„Generation Hustle“. 

Generos + jonas

Begalybės traukinys

Mažoji Ellen 

Mao Mao, Grynos širdies herojai

Netvarkingas eina į Okido

„Mia“ stebuklinga žaidimų aikštelė

Galingi Magiswords

Mano vakarienė su Herve

Mano mama, tavo tėtis

Ausinė

Gerai KO! – Būkime herojai

Ollie ir Mėnulio šou

Pac-Man ir vaiduokliški nuotykiai

Ravi Patelio „Laimės siekimas“.

Pasirinkite Sesame Street Specials 

Padaryk jį didelį, padaryk jį mažą

Dalintis

Squish

Vasaros stovyklos sala

Ne per vėlu šou su Elmo 

Bėgęs zuikis – ypatingas

Teodosija

Tig n 'Seek 

Dėdė senelis

Viktoras ir Valentinas

„Yabba Dabba“ dinozaurai

 ŽIŪRĖTI: „Warner Bros. Discovery“ generalinis direktorius Davidas Zaslavas kalba CNBC apie savo strategiją