„H&M“ pristato „Loooptopia“ – įtraukiančią „Roblox“ patirtį, kurioje gerbėjai atranda savo skaitmeninę mados tapatybę

Metaversijai ir socialiniams žaidimų kanalams vis labiau tampant mūsų kultūros dalimi, H&M sukūrė įspūdingą Roblox patirtį, kurioje gerbėjai gali atrasti savo skaitmeninę mados tapatybę. „Akivaizdu, kad tai matome jaunosios kartos atstovams, bet taip pat ir visų amžiaus grupių žmonėms“, – sakė Linda Li, „H&M Americas“ klientų aktyvinimo ir rinkodaros vadovė.

„Kai galvojame apie savo tikslinį klientą, tai kažkas, kas išmano skaitmenines technologijas, ir tas, kuris nori susikurti savo tapatybę su mada, nesvarbu, ar tai realiame gyvenime, ar per metaverse“, – pridūrė Li. „Mums buvo labai prasminga norėti tam tikru būdu dalyvauti metaverse. Tai labai svarbu mums ir mūsų DNR ta prasme, kad esame progresyvi, visada besimokanti, visada smalsi mados kompanija. Mums buvo labai prasminga prisijungti prie tokios vietos kaip Roblox, kurią, kaip žinome, tiek daug žmonių tyrinėja.

„Roblox“ leidžia žaidėjams žaismingai eksperimentuoti su medžiagomis ir raštais, apsilankant įvairiuose pasauliuose, tokiuose kaip „Rainbooow Fields“, „Neon Studiooo“, „Fabric Fooorest“ ir „Utopia City“, kur nesunku susikurti kitą virtualų drabužį ir drabužių spintą savo avatarui.

Bendradarbiaudama su „Metaverse“ studija „Dubit“, nauja interaktyvi H&M internetinė patirtis pramogų centre taip pat yra žiediniai veiksmai. „Estetika, mada ir pasauliai yra susieti tikrai smagiai“, - sakė Li. „Bendra idėja yra mada, tačiau yra ir aptinkamumo, pritaikymo ir tvarumo, o tai mums yra fantastiška. Mes tuo labai tikime. Tai yra H&M pagrindas.

H&M, kaip greitosios mados prekės ženklas, sulaukė kritikos dėl didžiulio pigių drabužių kiekio gamybos. Mažmenininkas pastaraisiais metais taikė cirkuliarumą, vykdydamas įvairias perdirbimo programas.

„Vartotojai bėgioja po šiuos įvairius pasaulius“, - sakė Li. „Turime vieną pavadinimu „Vaivorykštė“, kitą „Fabric Forest“ ir iš esmės estetika yra ta, kad visa tai labai spalvinga ir labai patraukli. „Utopia City“ atrodo kaip miestas, turime „Neon Studios“, kuri yra neoninė, ir turime „Fabric Forest“, kuri atrodo kaip miškas.

„Vartotojai gali rinkti daiktus, pavyzdžiui, žaliavas, kad sukurtų tūkstančius ir tūkstančius drabužių derinių“, – pridūrė Li. „Jie gali juos demonstruoti ant podiumų ir derinti stilius, kad sukurtų naujus drabužius. Jie gali keistis stiliais su savo draugais. Kalbant apie tvarumą, jie gali ne tik prekiauti su draugais ir laimėti prizą, bet ir perdirbimo galimybę, kuri yra Utopijos miesto centre. Tai apdovanoja mūsų žaidėjus. Jie perdirba savo aprangą, tada surenka daugiau retų daiktų ir prizų bei apdovanojimų, kad galėtų tobulinti žaidimo patirtį.

„Visa idėja, sakyčiau, yra ta, kad pasauliai yra įdomūs, spalvingi ir patrauklūs“, – sakė Li. „Visa tai ateina su žaidimo patirtimi, bet tai, kaip tai siejasi su H&M, yra mada, tapatybės ir išraiška, o tada, žinoma, tvarumas.

„Mes tikrai tikimės, kad bus geriau suvokiamas tvarumas apskritai ir ypač tai, kaip mada ir tvarumas yra susieti“, - sakė Lidas. „Jaunoji karta žaidžia šiuos žaidimus, todėl idėja atskleisti jaunesnes kartas tvarumui ir cirkuliacijai taip pat yra fantastiška.

„H&M“ planuoja skleisti žinią apie „Loooptopia“. „Akivaizdu, kad bendrausime gana plačiai su savo esama klientų baze ir esame labai atviri idėjai, kad pačiame Roblox sulauksime daug smalsių vartotojų.

Žaidimas bus atnaujinamas su pertraukomis, sakė Li ir pridūrė: „Neturime tikslios kadencijos ar laiko tarpo, kada įvyks atnaujinimai. Akivaizdu, kad norime gauti atsiliepimų ir indėlio apie vartotojo patirtį. Turėtume turėti galimybę keisti patirtį ir keisti patirtį eidami kartu. Vienas dalykas, apie kurį neabejotinai galvojame, yra galimybė sugalvoti ir papildyti pasaulius, kad galėtume toliau teikti naujoviškus įdomius savo klientus.

Roblox buvo populiarus mados industrijoje. „Claire's“, „Gap“, „American Eagle“, „Forever 21“ ir „Nike“ pristatė unikalias „Roblox“ patirtis. Prabangūs žaidėjai taip pat žvejoja Roblox laikui. Ralph Lauren, Givenchy ir Gucci taip pat sukūrė Roblox patirties.

„Mes tikrai džiaugiamės žaidimu“, - sakė Li. „Mes tikrai džiaugiamės galėdami suteikti savo klientams naują būdą bendrauti su H&M ir mūsų prekės ženklu. Labai džiaugiamės galėdami atrasti naujų patirčių mūsų esamiems ir [naujiems] klientams. Taigi, nekantraujame pradėti ir gauti klientų atsiliepimus bei išsiaiškinti, kaip toliau mokytis ir augti metaversumoje.