Trys didžiausi Holivudo indėlis į spartų kanapių pramonės augimą

Dėl žaliosios revoliucijos kanapių pramonė tapo viena greičiausiai augančių pramonės šakų Amerikoje, o pandemija tik padėjo jai sukelti. Rekreacinės kanapės šiuo metu yra legalios 18 valstijų, o medicininės – 38, o tai paaiškina sparčią kanapių prekių ženklų plėtrą valstybėse per pastaruosius penkerius metus.

Pagal „BofA“ vertybiniai popieriai40 m. kanapių pardavimas JAV išaugo 2021 % iki 25 mlrd. Nors tai nėra toks didelis padidėjimas, kaip 67 m. šoktelėjęs 2020 %, jis vis tiek lengvai viršijo 18 milijardų dolerių pardavimus nuo 2020 m.

Be kita ko, prie sprogimo labiausiai prisidėjo atsparūs prekių ženklai CBD pramonėje, tačiau atrodo, kad įžymybės sukelia viską, ir taip pat dėl ​​rimtos priežasties.

Husseinas Rakine'as paaiškina, ką jis laiko dviem įžymybių dalyvavimo pramonėje puses. Rakine yra JustCBD, vieno didžiausių pramonės CPG prekių ženklų, įkūrėjas, JAV kanapių apskritojo stalo ir Floridos kanapių tarybos valdybos narys.

„Labai puiku, kad besiformuojanti ir sparčiai auganti pramonė ją palaiko tokia žvaigždžių galia“, – mano Rakine. „Tačiau šiame žaidime yra daug daugiau nei įžymybių pritarimas ir dalyvavimas dienos pabaigoje.

Žvaigždžių galia

Kadangi CBD tampa vis labiau socialiai priimtinesnis, matome, kad vis daugiau įžymybių įstoja į gatvę ir pradeda kurti bei remti CBD prekių ženklus. Šis reiškinys kerta abi puses; Nors daugelis įžymybių laukė, kol kanapės atvės prieš įšokdamos į traukinį, kai kurios, pavyzdžiui, Snoop Dogg, buvo traukinyje dar gerokai prieš jam išvykstant iš stoties.

„Žvaigždžių galia buvo nepaprastai svarbi plėtojant pramonę, – aiškina Rakine, – „Įžymybių dalyvavimas turi neįtikėtiną galimybę pašalinti socialinę stigmą, ir tai tikrai padėjo mums tobulėti šiek tiek greičiau. Tačiau būtent tie stabilūs ir atsparūs CBD prekių ženklai daugelį metų atkakliai kovojo su taisyklėmis. Tai buvo pelninga Holivudo ir pramonės partnerystė; Holivudas tiekia žvaigždžių galią, kurios mums reikia norint parduoti ir vykdyti viešųjų ryšių veiklą, o mes liekame apkasuose ir kovojame.

Per pastaruosius penkerius metus nuo tada, kai Rakine įkūrė „JustCBD“, jis buvo pagerbtas būdamas „Forbes“ 30 iki 30 metų sąrašo sudarytoju už didžiulius savo įmonės pasiekimus pramonėje ir už sėkmingiausių CBD pagrindu pagamintų produktų kūrimą. „JustCBD“ išgyveno daugybę viešųjų ryšių košmarų visoje pramonėje, siekdamas pasipriešinti griežtiems reglamentams, ir du kartus laimėjo „High Times Hemp Cup“ už geriausią valgomą kanapių taurę ir vieną kartą „Jack Herer“ kanapių taurę.

Pinigų srautas

Kad bet kuri pramonės šaka augtų CBD pramonės tempu, turi būti atlikta didelė pinigų injekcija. Laimei, grynųjų pinigų netrūksta daugumai įžymybių, bent jau ne tiems, kurie prisijungė prie žaliosios revoliucijos.

Nuo Snoop Dogg iki Seth Rogan, Jimo Belushi iki John Legend, kai kurios didžiausios įžymybės investavo į pramonę milijonus dolerių. Kai kurie, pavyzdžiui, Rogan ir Snoop, patys sukūrė sėkmingus CBD prekių ženklus, kiti, pavyzdžiui, John Legend, sukūrė daug investavo į esamus prekės ženklus.

„CBD verslas reikalauja daug kapitalo, ypač jei valdote visą vertės grandinę nuo auginimo iki produktų perdirbimo. Didesnis grynųjų pinigų kiekis pramonėje neabejotinai yra atsakingas ne tik už rinkoje esančių produktų kokybę, bet ir už prekių ženklų skaičių“, – sakė Rakine.

Įsitraukimas į rankas

Setho Rogano sukurtas kambarinis augalas ir Jimo Belushio sukurtas Belushi fermas tikriausiai yra du sėkmingesni Amerikos įžymybių valdomi CBD prekių ženklai. Taip yra daugiausia dėl jų praktinio dalyvavimo pramonėje. Roganas ypač susikūrė reputaciją kaip nusižeminęs ir nešvarus, kad pakeltų savo prekės ženklą.

„Užklijuoti įžymybės veidą ant prekės ženklo gali atnešti trumpalaikę sėkmę, tačiau norint pasiekti sėkmės CBD pramonėje, reikia daugiau nei to“, – aiškina Rakine. greiti pinigai sparčiai augančioje pramonėje. Paprastai tai yra skirtumas tarp garsenybių prekių ženklų, kurie atlaiko laiko išbandymą, ir tų, kurie išlaiko pilvą.

Nors kai kurie įžymybių prekės ženklai per pastaruosius kelerius metus užsidarė, akivaizdu, kad tokie verslininkai kaip Sethas Roganas daug atidavė pramonei.

Ar įžymybių prekės ženklai yra pramonės ateitis?

„Nebūtinai“ yra paprastas Rakine atsakymas: „Įžymybių reputacija yra toks nepastovus dalykas. Daugybė įžymybių, kurios 2022 m. išgrynina pinigus, net nebuvo scenoje pirmosiomis legalizavimo kovos dienomis. Garsenybių prekės ženklai, kurie aistringai kuria vertingus CBD produktus, išliks, tačiau turėsime pamatyti tuos, kurie tik naudojasi dabartinio pramonės bumo galimybe. Mes dar nepriartėjome prie to, kur norime būti pramonės šaka; laukia kovos. Įžymybės, kurios nori rizikuoti savo reputacija, kad išliktų toje kovoje, yra susijusios su prekės ženklais, kurie bus čia ateityje.

CBD pirmtakai, tokie kaip „Rakine“, yra atsargūs dėl CBD prekių ženklų išplitimo apskritai ir konkrečiai įžymybių prekių ženklų, taip pat dėl ​​rimtos priežasties. Pramonę persekiojo gudrūs verslininkai, kurie savo įmonių iždus išsunkė siekdami asmeninės naudos. Daugelis „blue-chip“ kompanijų žlugo dėl gobšaus „C-suite“ netinkamo valdymo ir bendro patirties ar supratimo apie pramonę trūkumo.

Gali būti tiesa, kad Amerikoje labiausiai pripažinti CBD entuziastai yra įžymybės. Vis dėlto, kai šydas praskleistas, šios pramonės pagrindas yra stabilūs prekės ženklai, kurie jau daugelį metų šlifuoja ir kuria tikrus produktus bei sąžiningus verslus. Tikrai nepakenks, jei komandoje yra keletas žinomų veidų; Tai naudinga visiems dalyvaujantiems.