Karštas žaislas ar ne? Dabar yra, kai žaislų žaidimas tampa rimtas

Žaislų gamintojams ir žaislų pardavėjams šią savaitę prasideda gaminimo arba pertraukimo sezonas.

Šventinis žaidimas, kuriam jie ruošėsi nuo praėjusių metų, netrukus taps realus, kai prasidės Padėkos dienos, Juodojo penktadienio ir Kibernetinio pirmadienio išpardavimai.

Nors žaislų pramonė per pastarąjį dešimtmetį tapo mažiau priklausoma nuo ketvirtojo ketvirčio, ​​atostogų sezonas vis dar yra pagrindinis įvykis.

Remiantis pranešimu, pirmaujantys žaislų pardavėjai išrinko daugiau nei 300 žaislų kaip karštus atostogų žaislus. analizė paskelbė konsultacinė įmonė „Global Toy Experts“. Tačiau nuo šios savaitės pirkėjai daugiausiai balsuoja, kurie žaislai karšti, ar ne.

SKELBIMAI

Po dviejų pandeminių Kalėdų ir tiekimo grandinės trūkumo, dėl kurių tėvai anksčiau apsipirkti ir apsipirkti internetu, šie metai labiau primena senus laikus, kai paskutinėmis gruodžio savaitėmis bus sprendžiami žaislų pasaulio nugalėtojai ir pralaimėtojai.

Ir daugiau žaislų mūšių būtų galima kovoti senamadiškai, parduotuvėse ir apsiperkant asmeniškai.

„Didžiausias šio atostogų sezono pasiūlymas yra tradicinis“, – sakė „The Toy Book“ vyriausiasis redaktorius Jamesas Zahnas.

„Šeimos grįžta į parduotuves. Kaip matome bendradarbiaujant Macy's ir Toys R Us, daugėja apsipirkimų universalinėse parduotuvėse. O skelbimai ir reklaminės kampanijos – įsigyk vieną, gauk vieną, 50 % nuolaida – atrodo kaip tradicinis atostogų sezonas – šiek tiek daugiau senosios mokyklos ir mažiau skaitmeninės“, – sakė Zahn.

SKELBIMAI

Žaislų gamintojų nuotaikos sezono metu yra nevienodos, sakė Zahnas. Atrodo, anot jo, pusė nerimauja dėl infliacijos poveikio, o kita pusė nemato pagrindo nerimauti. Zahnas sakė matęs, kad prognozės skiriasi nuo didžiausių gamintojų iki mažiausių.

„Chrisas Coxas „Hasbro“.HAS
sakė matę, kaip infliacija užklupo jų klientus, o Ynon Kreiz įmonėje MattelMAT
po savaitės sakė, kad nemato jokio reikšmingo poveikio savo vartotojų įpročiams“, – sakė Zahnas, turėdamas galvoje naujausius žaislų vadovų skambučius dėl pajamų.

„Per pastarąsias kelias savaites kalbėjausi su daugybe mažesnių įmonių ir tai tas pats“, – sakė jis. „Arba iš viso nėra požymių, kad paklausa smunka, arba žmonės sako, kad tai jaučia. Tai dvi visiškos priešingybės, neturinčios vidurio“, – sakė jis.

SKELBIMAI

Kitas šių metų skirtumas yra tas, kad skirtingai nei ankstesniais metais, kai dėl tiekimo grandinės problemų buvo sunkiau laikyti žaislus sandėlyje, daugelis mažmenininkų dabar turi papildomų atsargų, kurių nori atsikratyti.

Zahnas sakė, kad praėjusią savaitę jis pradėjo girdėti iš mažmenininkų, kad jie planuoja pradėti dideles nuolaidas Padėkos dienos pradžioje.

„Ir tai ne tik „Walmart“, „Target“, „Amazonės“ pasaulyje“, – sakė jis. „Mes pradedame matyti, kad į jį įsitraukia kai kurie sandėlių klubai ir skaitmeniniai mažmenininkai.

Rinkos tyrimų bendrovė „The NPD Group“ praėjusią savaitę pranešė, kad žaislų pardavimas ir toliau stipriai artėja prie švenčių sezono po dramatiško augimo 2020 ir 2021 m. Remiantis NPD duomenimis, JAV žaislų pardavimo pajamos trečiąjį šių metų ketvirtį padidėjo 4 proc. Grupė.

SKELBIMAI

Tačiau atrodo, kad didesnės žaislų kainos lemia didžiąją dalį pajamų augimo. NPD duomenimis, vidutinė pardavimo kaina išaugo 3 proc., o vieneto pardavimas tik 1 proc. Nuo sausio iki rugsėjo vienetų pardavimas sumažėjo 3%, o vidutinė pardavimo kaina padidėjo 6%, pranešė NPD.

„Coresight Research“ savo 2022 m. atostogų atgaline data: karščiausi žaislai pranešti, teigė, kad, nepaisant infliacijos, šį atostogų sezoną tikisi labai išaugti išlaidos žaislams. „Coresight Research“ atlikta vartotojų apklausa parodė, kad 40.5 % JAV atostogų pirkėjų šiais metais planuoja pirkti žaislus ar žaidimus kaip dovanas, o 26.8 % jų tikisi šiais metais daugiau išleisti žaislams ir žaidimams.

SKELBIMAI

„Coresight Research“ ataskaitoje taip pat nagrinėjami populiariausių žaislų sąrašai, kuriuos sukūrė pirmaujantys žaislų pardavėjai „Amazon“.AMZN
, „Walmart“WMT
ir TikslasTGT
, o šiais metais – Macy's/Toys R Us partnerystę, kad sužinotumėte, kurie žaislai bus perkamiausi.

„Global Toy Experts“, skelbianti karštų žaislų sąrašų analizę nuo 2019 m., mano, kad sąrašai yra pagrindinis rodiklis, rodantis, kaip galime tikėtis, kad žaislų įmonėms ir mažmenininkams seksis ketvirtąjį ketvirtį.

Pagrindinė šių metų sąrašų analizės išvada buvo ta, kad „Walmart“, „Target“ ir „Amazon“ lažinasi, kad tėvai šiais metais bus atsargesni dėl išlaidų, sakė „Global Toy Experts“ generalinis direktorius Richardas Gottliebas.

SKELBIMAI

Visi trys mažmenininkai šiais metais sumažino brangesnių žaislų skaičių savo sąrašuose, todėl kiekvieno mažmenininko sąrašo rinkos krepšelio vertė sumažėjo dviženkliais skaitmenimis.

Tačiau Gottliebas netiki, kad infliacija turės įtakos daugumos tėvų sprendimams dėl atostogų žaislų pirkimo.

„Mano nuomone, tėvai nupirks žaislą, kad ir kas būtų“, – sakė jis. Net jei dėl infliacijos jie sumažina kitas išlaidas, šventinė žaislinė dovana vaikui „yra paskutinis dalykas, kurį jie mažina“, – sakė jis.

Gottliebas pažymėjo, kad gerais ir blogais laikais pardavimų pokytis per metus paprastai patenka į siaurą diapazoną – nuo ​​2% mažėjimo iki 2%. Šiais metais, atsižvelgęs į infliaciją, jis tikisi, kad rezultatai vėl pateks į tą diapazoną.

„Global Toy Experts“ analizėje taip pat nagrinėjama, kurios žaislų įmonės daugiausia paminėtų „Amazon“, „Walmart“, „Target“ ir naujosios „Macy's/Toys R Us“ partnerystės bei Jungtinės Karalystės mažmenininkų „Hamleys“ ir „Smyths“ žaislų sąrašuose.

SKELBIMAI

Pagal į populiariausių žaislų sąrašus įtrauktų gaminių skaičių laimėjo „Mattel“, „Hasbro“, „MGA Entertainment“ ir „Lego“.

Žaislai, esantys daugumoje populiariausių sąrašų, paprastai atspindi žaislus, kuriuos mažmeninis pirkėjas mano, kad jie bus gerai parduodami, tačiau taip pat reklama ir reklaminė parama, kurią žaislų gamintojas skirs už jas, o tai yra palanki daug pinigų turintiems milžiniškiems žaislų gamintojams, sakė Gottliebas.

Zahn pažymėjo, kad „Amazon“ savo žaislų sąrašą vadina „Žaislų, kuriuos mylime“, o ne karštų žaislų sąrašu, ir kad šiais metais jame yra senesni produktai iš ankstesnių sezonų, o ne tik naujausi švenčių leidimai, o tai ženklas, kad „Amazon“ ketina persikelti. perteklinis inventorius.

Nors Zahnas teigė, kad yra daug žaislų, kurie šiais metais gali būti išparduoti anksti ir kuriuos sunku rasti Kalėdoms, jis sakė, kad gana saugu, kad šiais metais joks žaislas nesukels lėlės „Tickle Me Elmo“ ar „Cabbage Patch“ siautulio.

SKELBIMAI

„Mano asmeninis požiūris yra toks, kad mes, kaip visuomenė, perėjome nuo vienintelio privalomo atostogų žaislo“, – sakė jis. „Cabbage Patch, Tickle Me Elmo, tai buvo žaislai, kuriuos turėjo turėti kiekvienas berniukas ir mergaitė. Mes to nebematome, nes jau seniai nematėme žaislo, kuris sukeltų visų vaikų susidomėjimą.

SKELBIMAI

Gottlieb

Karšti žaislai -