Kaip Absolut iš šio žaismingo aksesuarų talento atvedė Coachella į metaversą su skaitmenine mada

Mados ir muzikos festivaliai vyksta kartu ir niekur daugiau kaip Coachella. Sekant Metaverse mados savaitė Decentralande „Absolut Vodka“ pristatė „Absolut.Land“ – „Coachella“ įkvėptą pop-up patirtį tame pačiame virtualiame pasaulyje. Pristatymas sutampa su pirmuoju Kalifornijos muzikos festivalio savaitgaliu, o antraštė yra festivaliui tinkama skaitmeninių mados drabužių kolekcija.

„Kaip prekės ženklas, mes klestime būdami kultūros priešakyje, o mada yra didelė to dalis“, – sako Pam Forbus, Šiaurės Amerikos Pernod Ricard rinkodaros skyriaus vyriausioji viceprezidentė.

Dešimtajame dešimtmetyje „Absolut“ privertė Tomas Fordas, Johnas Galliano, Helmutas Langas, Versace, Stella McCartney ir Jeanas Paulas Gaultier iš naujo įsivaizduoti butelio dizainą. Naujausi bendradarbiavimai apima bendradarbiavimą su Sacai ir MSGM.

Vykdydamas Absolut.Land projektą, Pernod Ricard priklausantis prekės ženklas susiejo su kultine Niujorko dizainere Susan Alexandra, kad pagamintų tris skaitmeninius mados aksesuarus ir sukūrė papildomų kūrinių, įskaitant vaivorykštės motyvais dekoruotas bodycon sukneles, šortus ir kepures, įkvėptas festivalio scenos ir ilgalaikio dalyvavimo. su Pride ir LGBTQ+ bendruomenėmis.

Tačiau, skirtingai nei „Sacai“ šaltesnė striukė dėl savo firminio butelio, šios tik skaitmeninės dalys yra skirtos dėvėti jūsų avatarui.

Anot Matto Bondo, skaitmeninių konsultacijų bendrovės „Banquet Labs“ įkūrėjo, „Metaverse“ nešiojamieji drabužiai yra panašūs į IRL madą. „Jie naudojami jūsų statusui ir tapatybei pranešti“, - sako jis. „Panašiai kaip kuruojamas „Instagram“ sklaidos kanalas, retas nešiojamasis drabužis iš esmės yra nauja „Metaverse“ mėlyna varnelė.

„Žmonės visada sakydavo, kad mano gaminys taip puikiai tinka skaitmeniniam pasauliui“, – sako Susan Alexandra įkūrėja Susan Korn, žinoma dėl savo spalvingų karoliukais papuoštų krepšių ir papuošalų, kurie įkvėpimo semiasi iš maisto ir gėrimų. Tikrasis bendradarbiavimas apima partnerystę su „Champion“ sportine apranga.

Ji išpirko savo bestselerį „Martini Bag“, kad sukurtų avatarinius auskarus, o tiek šie, tiek skaitmeninis „kokteilių krepšys“ įkvėpimo sėmėsi iš naujo citrinų skonio „Absolut“, kurį reklamuoja. Ji taip pat pagamino porą skaitmeninių plokščių batų – avalynę ji visada norėjo daryti realiame gyvenime, tačiau iki šiol ji pasirodė per brangi. Skaitmeninės mados džiaugsmas, anot jos, yra tai, kad kūrybos procesą „nežaboja praktiškumas ir kaina“.

Ji atskleidžia, kad skaitmeninio projektavimo procesas yra nepaprastai panašus į fizinį, kai ji siunčia akvarelę ar iPad piešinį savo gamybos direktoriui. „(Skaitmeninis) dizaineris uždavė (panašius) klausimus apie tai, kaip dalys judės ir kur sėdės ant kūno“, – sakė ji.

Korn taip pat patraukė skaitmeninės mados tvarumo kampas – tai, kas visada buvo pagrindinis jos prekės ženklo ramstis. Jos įprasta linija gaminama Niujorke, kelios mylios atstumu nuo jos Lower East Side parduotuvės. Panašiai nusiteikę kaimynai yra Niujorko flagmanas Emily Bode, 2021 m. CFDA metų vyriškų drabužių dizainerė, kuri žinoma dėl prabangių, perdirbtų unikalių drabužių.

Nors Korn jau planavo ateinančius metus, ji dabar svarsto, kaip kai kuriuos fizinius paleidimus galėtų pakeisti Metaverse lašeliais.

„Pam Forbus“ atskleidė, kad šiais finansiniais metais „Absolut“ padvigubino investicijas į žiniasklaidą, beveik 80% skyrė skaitmeninei sričiai ir kad maždaug 10% metinių rinkodaros išlaidų skyrė „Coachella“ programai.

„Absolut“ „Decentraland“ patirtis yra IRL Coachella aktyvinimo iš naujo įsivaizdavimas ir apima „antigravitacinę“ šokių aikštelę, į kurią patenkama per spalvingą „Pride tunelį“, galeriją, pagrįstą jos fizine muziejaus erdve Stokholme, ir asmenukių kambarį, kuriame vartotojai gali fotografuoti savo avatarus. „Metaverse yra kūrybingų prieglobstis“, – sako „Forbus“, – „yra tiek daug galimybių atgaivinti įvairius elementus“.

Visi „Absolut“ nešiojami drabužiai yra nemokami ir juos lankytojams išleis skaitmeninių prekių ženklų ambasadoriai mainais už įvairius iššūkius ir dalijimąsi nuotraukomis per socialinės žiniasklaidos kanalus.

Nors dėvimi drabužiai, sukurti tam tikrai metaversijai, šiuo atveju Decentraland, gali būti dėvimi tik Decentralande, Mattas Bondas prognozuoja, kad ateityje nešiojamus drabužius bus galima perkelti iš vienos metaversijos į kitą, pavyzdžiui, į „The Sandbox“, ir dėl šios priežasties, pasak jo, „ šio turto vertė tik augs“.