Kaip Allenas Edmondsas švenčia 100 metų JAV batsiuvių amatams

„Allen Edmonds“, puikių vyriškų batų prekės ženklas, švenčia savo šimtmetį, įkurtas 1922 m. Belgijoje, WI. Ji gerbia savo praeitį pasinerdama į savo archyvą, kad išleistų ribotus kolekcinių stilių leidimus, pvz., klasikinį Mora Double Monk modelį, ir žvelgia į savo ateitį siūlydama „Mora“ sportbačių versiją.

Dabar Alenas Edmondsas, kurio būstinė yra maždaug už dešimties mylių nuo kelio Port Vašingtone, turi istoriją. Po to, kai Antrojo pasaulinio karo metais JAV armijai ir kariniam jūrų laivynui tiekė avalynę, ji sulaukė visą gyvenimą trunkančių pasekėjų. Ir tai buvo pasirinkimas kiekvienas prezidentas inauguracijos dieną nuo Ronaldo Reagano, George'o HW Busho, Billo Clintono ir George'o W. Busho, kol Barackas Obama sulaužė tradiciją. Iki šiol parduota daugiau nei 12 milijonų porų batų.

Vis dar gaminama JAV, ji yra viena iš tik 200 čia gaminančių amerikiečių batų kompanijų, o 300 m. jų buvo daugiau nei 2002. Be to, ji yra neabejotina amerikietiškos vyriškos avalynės lyderė nuo tada, kai Johnston & Murphy, įkurta 1850 m., uždarė likusias JAV. gamykla prieš penkerius metus.

Su tiek, kiek 99% iš 86 milijardų dolerių vertės avalynės čia parduodami importuoti, Amerikos batsiuviai yra mirštanti veislė. Šiandien avalynės gamintojams dirba tik apie 11,000 20,000 žmonių, palyginti su daugiau nei 2002 XNUMX XNUMX m., ir ne visi dirba gamyklose.

Allenas Edmondsas neketina paleisti savo slapto amerikietiško meistriškumo ir kokybės padažo. „Allenas Edmondsas turi 100 metų amerikietiško meistriškumo, kokybės ir autentiškumo palikimą“, – sakė Caleres prezidentas Jay'us Schmidtas.KPL
, kuri 2016 metais įsigijo įmonę už 255 mln. „Turime patikrintą formulę, kuri veikia ir veikia gerai.

Įmonėje dirba 135 amatininkai, daug 2-osios ir 3-iosios kartos gamintojų, kurie pagal pameistrystės programą padeda apmokyti kitą kartą.

„Mūsų įmonei tai sena tradicija, nes mūsų modelis yra didelio prisilietimo modelis, kuriame kiekvienas batas praeina 212 žingsnių ir yra paliečiamas iki 60 rankų“, – sakė jis.

Schmidtas taip pat pasakoja, kad Allenas Edmondsas palaikė tvarumą dar gerokai anksčiau, nei tai buvo madinga. Klientai visada galėjo atsiųsti porą dėvėtų batų visiškam atnaujinimui.

„Kasmet vidutiniškai atnaujinama apie 26,000 XNUMX porų batų, o mes grąžinome į apyvartą daugiau nei milijoną porų batų“, – dalijosi jis. „Mūsų batai yra investicija visam gyvenimui, nes pora paprastai gali būti perdarinėjama iki keturių kartų.

Tinkinimas yra dar vienas svarbus Alleno Edmondo formulės komponentas. Perdirbant, klientas gali pakeisti esamos poros funkcijas, pvz., pridėti guminius ar spalvotus padus, o perkant naują porą įmonė taip pat siūlo visiškai pritaikytus batus.

„Viską darome. Mes jį projektuojame, gaminame, parduodame ir gaminame. Mes esame tiek susiję su savo klientais, kiek tik gali būti prekės ženklas“, – tęsė Schmidtas.

Atsižvelgdamas į savo paveldą, Allenas Edmondsas palaiko pasirinktinį platinimą. Ji valdo daugiau nei 60 parduotuvių ir interneto svetainę, ją vykdo išskirtiniai mažmeninės prekybos partneriai, tokie kaip „Nordstrom“.JWN
. Jos tiesioginis pardavimas vartotojams yra padalintas maždaug 50/50 tarp firminių parduotuvių ir svetainės.

Nors Caleres neatskleidžia konkrečių detalių apie kiekvieną prekės ženklą savo prekių ženklų portfelio ataskaitų teikimo segmente, įskaitant Sam Edelman, Vionic, Naturalizer, Ryka, Blowfish ir kitus, jos prekės ženklo verslas per metus išaugo 20 % ir įnešė 1 mlrd. 2.8 m. pajamos sieks 2021 milijardo JAV dolerių. Kitas ataskaitų segmentas yra garsioji avalynė, turinti apie 900 mažmeninės prekybos vietų.

Nors Allenas Edmondsas švenčia savo palikimą, jis žengia į ateitį, pergalvodamas savo klasikinius stilius, skirtus naujos kartos madingiems vyrams. Pavyzdžiui, 1982 m. pristatyti oksfordo batai „Park Avenue“ su viršutiniu pirštu ir toliau išlieka perkamiausiu stiliumi, tačiau dabar jie taip pat siūlomi su kasdieniškesniu ir šiuolaikiškesniu padu.

„Atsižvelgiant į mūsų paveldą, turime daug turtų, iš kurių galime pasisemti. Pastebime, kad naujos kartos klientai iš naujo atranda klasiką, tačiau galime greitai iš naujo įsivaizduoti tas klasikas iš skirtingų medžiagų ir padų, kurie gali būti nuo suknelės iki kasdieninio iki savaitgalio, įskaitant sportbačius, batus, batus ir, žinoma, verslo batus. ir oficialių drabužių“, – sakė Schmidtas

Kai bendrovė pastebėjo žmones, grįžtančius į socialinius renginius po pandemijos, ji greitai pristatė savo Carlyle paprasto piršto oksfordo klasiką su lakinės odos viršumi, kuri praėjusį pavasarį iškart pateko į vieną iš dešimties populiariausių stilių.

„Žmonės linkę galvoti apie klientus vyrus kaip apie kažkokius neandertaliečius, tačiau tiesa ta, kad mūsų klientams tikrai rūpi, kaip jie atrodo, ir mes kiekvienam iš jų turime kažką“, – tęsė jis.

Norėdama parodyti, koks stilingas gali būti Oksfordo Park Avenue, užsakyta įmonė sulaukė pripažinimo fotografas Billy Kidd įrašyti 100 žinomų ir ne tokių garsių, bet kartu nuostabių žmonių, dėvinčių porą. Atsižvelgiant į šiandieninę įtraukią kultūrą, kataloge pateikiamos moterys, vaikai ir net šunys.

„Niekas nekuria seno prekės ženklo stovėdamas vietoje“, – sakė Schmidtas ir įsitikinęs, kad Allen Edmonds prekės ženklo ateitis bus dar didesnė už praeitį.

„Jie sako: „Kas vyksta aplinkui, tas ir aplinkui“, ir mes matome, kad žmonės grįžta iš pandemijos trokšdami turėti mažiau ir geresnių daiktų. Mūsų batai nėra pigūs – Park Avenue oxford mažmeninė prekyba kainuoja 395 USD, bet tai investicija, kuri trunka ir išlieka.

„Esame susiję su savo praeitimi, su šia akimirka ir išliksime susiję per ateinančius 100 metų“, – užtikrintai sušuko jis.