Kaip prancūzų mažmeninė prekyba pirmauja žiedinėje madoje; Vestiaire Collective, Printemps, Galeries Lafayette

Jei „Vestiaire Collective“ kovą įsigijęs JAV perpardavimo prekybą „Tradesy“ sukirto prancūzų bendrovę prieš behemotišką „The Real Real“, šis sandoris taip pat atkreipė dėmesį į pažangų, avangardinį Prancūzijos mažmeninės prekybos mentalitetą, kai kalbama apie žiedinę madą.

Prancūzijoje pirkimas naudotų rankų yra antras dalykas. „Vintažinė mada ir nuovokus apsipirkimas visada buvo prancūzų kultūros dalis“, – sako Alix Morabito, „Galeries Lafayette“ moteriškų drabužių, vaikų ir apatinio trikotažo, prekybos rinkodaros ir specialiųjų projektų skyriaus vadovas, remdamasis Paryžiaus sendaikčių parduotuvių ir sendaikčių turgų gausa. Ši motyvacija kyla iš „ekonominio pranašumo ir praeities geidžiamumo“, – priduria ji.

Iš tiesų, nors „B-Corp“ sertifikuotas „Vestiaire Collective“ ir toliau diegia naujoves su nauja ir itin tvaria centrine Paryžiaus būstine, atidaryta šią savaitę, prabangių universalinių parduotuvių žaidėjai „Printemps“ ir „Galeries Lafayette“ plėtoja savo nuolatines strategijas, siekdami apykaitinės ateities. mažmeninė.

„Galeries Lafayette“ dvigubai sumažina žiedines paslaugas

Praėjusiais metais atidarytos „Galeries Lafayette“ trečiojo aukšto („Re)Store“ erdvės akcentuoja prekių ženklus dėl tvarių ir atsakingai gaminamų gaminių. su prabangių prancūziškų siuntų prekių ženklų, tokių kaip „Monogram“ ir „Personal Seller“, deriniu, vintažinėmis ir perdirbtomis etiketėmis, pvz., „Patine“.

Morabito teigimu, per ateinančius kelis mėnesius bus pradėtos teikti naujos parduotuvės žiedinės paslaugos, „kad klientai galėtų pratęsti savo produktų tarnavimo laiką“. Taisymo paslauga bus teikiama kartu su prancūzų partnerių kompanija, o liepos mėnesį – ne tik Paryžiuje, bet ir penkiose „Galeries Lafayette“ tinklo parduotuvėse.

Be susirūpinimo planeta, toks dėmesys taip pat yra komerciškai prasmingas. Remiantis 2021 m Boston Consulting Group ir Ellen MacArthur fondas, perpardavimas, nuoma, remontas ir perdarymas gali iki 3.5 m. išaugti nuo 23 % iki 2030 % pasaulinės mados rinkos.

Kalbant apie pačią (RE)Store koncepciją, grupė planuoja ją pristatyti savo provincijos parduotuvėse, siekdama, kad iki 2023 m. tinkle būtų penkios (NT) parduotuvės. Pagrindiniai miestai apims Nicą ir Nantą, pasirinktus dėl klestinčio socialinio tinklo. ir tvarios ekonomikos.

Šią savaitę Paryžiuje pasirodys mėnesio trukmės iššokantis langas su OMAJ – Paryžiuje įsikūrusia internetine siuntų įmone, kuri debiutavo 2021 m. vasarą. Įkūrė buvę McKinsey ir Bain valdymo konsultantai Marine Daul Mernier ir Paul Charon. apranga orientuota į paprastumą ir nedidelį poveikį turintį verslo modelį. OMAJ kuruojamas pasirinkimas užtikrina kokybę, sako Charonas, nes kiekvieną produktą prieš patekdama į svetainę patikrino komanda.

Kiti naujausi (RE)Store papildymai apima „Les Récupérables“, kuri kuria drabužius ir aksesuarus, pagamintus iš namų apyvokos skalbinių ir neveikiančių Prancūzijos tekstilės pramonės atsargų, įnoringus Paryžiaus „Toile de Jouy“ gaminius iš „Studio Rosalie“ ir perdirbtus papuošalus iš Strasbūre įsikūrusios „Tête d'Orange“. .

„Printemps“ pristato dizainerio išparduotuvę į parduotuvę

Kalbant apie ankstesnes akcijas, „Printemps“Naujoji „Hors Season“ koncepcijos parduotuvė iš naujo kalibravo taisyklių knygą. „Hors Season“ yra 200 m2 plotas, esantis ketvirtame „Boulevard Haussmann“ flagmano aukšte, visam laikui skirtas kūriniams iš ankstesnių kolekcijų – tai pirmasis fizinis Prancūzijos universalinėje parduotuvėje.

Pristatytas kovo pabaigoje, klientų atsakymas, sako Printemps Vyriausiasis prekybos vadovas Karen Vernet, viršijo lūkesčius. „Mes laikėmės trikdančio požiūrio“, – tęsia ji. „Anksčiau senos akcijos turėjo blogą įvaizdį. Tačiau mes įtraukėme juos į gražią architektūrinę koncepciją su įspūdinga vizualine prekyba.

„Printemps“ „Hors Season“ pasiūlymas yra kelių prekių ženklų koncepcijos parduotuvė, kurioje moteriški ir vyriški drabužiai sujungiami su aksesuarais ir namų apyvokos reikmenimis. Jame yra prabangių ir šiuolaikinių prekių ženklų derinys, įskaitant Jacquemus ir Alexander Wang ir Ganni. Prekybos plotas yra išdėstytas pagal spalvą, o ne pagal prekės ženklą.

„Mūsų vaidmuo yra laikytis kuruojamo požiūrio“, - sako Vernet. „Dabar dabartiniame sezone nematai norimų kūrinių. Nedera sakyti, kad pasibaigus sezonui kažkas nebemadinga. Renkamės kūrybingus prekių ženklus ir naujus dizainerius.

Parduotuvės lojalumo kortelių programos nariai gali pasinaudoti „Hors Season“ nuo 40% iki 60% nuolaidomis – tai būdas apeiti Prancūzijos griežtai reglamentuojamus kas dvejus metus vykstančius išpardavimų laikotarpius. Verneto nuomone, ši iniciatyva taip pat yra priemonė pritraukti naujų klientų.

Ši koncepcija yra prabangios universalinės parduotuvės nuolatinio dėmesio apyvartumui evoliucija. 2021 m. pristatyta „Printemps“ visą savo 1300 kv.m. 7 aukštą skyrė cirkuliaciniam vartojimui. Pavadintas Second Printemps, jis siūlo prabangių dizainerių senovinių stilių ir perdirbtų bei mažo poveikio aplinkai iššokančiųjų langų, įskaitant atsakingo Paryžiaus prabangios mados greitintuvo centro La Caserne gyventojus, derinį. Antrasis Printemps jau turi perpardavimo paslaugą, kur prekes galima iškeisti į parduotuvės kreditą.

Derliaus atranką kuruoja vintage konsultantė Marie Blanchet, kurios agentūra „Mon Vintage“ dirba su influenceriais, įskaitant Rihanna ir Amal Clooney, ir prabangos prekių ženklais, tokiais kaip „The Row“. Blanchet taip pat dirbo su Vestiaire Collective, Selfridges ir William Vintage.

„Vestiaire Collective“ rytojaus biuras

Bet grįžkime prie Vestiaire Collective. Bendrovė ką tik pristatė 5400 m2 mažo poveikio, didelio tvarumo būstinę, atnaujintą Haussmanno pastatą Paryžiaus 11-ajame rajone.

Prancūzijos architektūros firmos „Les Batisseurs“ suprojektuotos erdvės tikslas buvo sumažinti anglies dvideginio išmetimą, atliekų kiekį ir maksimaliai padidinti darbuotojų gerovę bei kūrybiškumą. Vestaire jau siūlo darbuotojams 50:50 padalijimą tarp biuro ir nuotolinio darbo.

50% viso ploto yra skirta socialinėms ir bendradarbiavimo sritims, o įtraukimas ir gerovė skatinami per tėvystės erdvę, meditacijos kambarį ir krepšinio aikštelę. Milžiniškas freskas sukūrė prancūzų gatvės menininkas Louisas Bottero, o perdirbto popieriaus apšvietimą sukūrė origami kūrėjas Junioras Fritzas Jacquet.

Tvarios medžiagos buvo gaminamos iš vietinių šaltinių, o daugiau nei 60 % baldų – dizainerių Charlesas ir Ray’us Eamesas bei Charlotte Perriand – yra perdirbti, perdirbti arba panaudoti. Jos buvo gautos per projekto partnerius, tokius kaip kultinio dizaino perpardavimo apranga „Selency“ ir augalų priežiūros įmonė „La Grande Serre“. Virtuvės įrangą aprūpino prancūzų startuolis „Back Market“, kurio specializacija – atnaujinta elektronika.

Pagrindinis „Vestiaire“ įkūrėjų Fanny Moizant ir Sophie Hersan tikslas yra „sukurti pavyzdinę koncepciją, kurią būtų galima pakartoti naujuose ir esamuose biuruose Niujorke, Honkonge, Berlyne ir Londone“.

Pagal „Tradesy“ sandorį jungtinė bendrovė galės pasigirti 23 milijonų narių bendruomene, 5 milijonų prekių katalogu, kurių bendroji prekių vertė viršys 1 mlrd. Tai taip pat atvers aplinkai draugiškesnių vietinių sandorių potencialą su nauju autentifikavimo centru Los Andžele – penktuoju pasaulyje ir antruoju JAV. 2021 m. rugsėjį „Vestiaire“ paskelbė apie 210 mln. Investicijų valdymas.