Kaip „HallPass Media“ išplėtė NBA vasaros lygą į daugiau nei gerbėjų patirtį

Tai, kas prieš 17 metų prasidėjo kaip „šeši rankos paspaudimai ir skrajučių dėžutė“, NBA Vasaros lygos operacija Las Vegase išaugo į žinomą įvykį krepšinio kalendoriuje.

2004 m. Alberto Hallo ir NBA agento Warreno LeGarie suburta Vegaso vasaros lyga išaugo dar didesnė, nei tikėjosi įkūrėjai, pristatydami idėją geriausiems NBA sprendimus priimantiems asmenims.

Hallas, „HallPass Media“ įkūrėjas ir prezidentas, kaip tik norėjo sukurti aukščiausios klasės aplinką ateities lygos talentams. Jis susipažino su LeGarie 1990-ųjų viduryje, kai Hall dirbo Sietlo „SuperSonics“, o LeGarie atstovavo vyriausiajam treneriui George'ui Karlui. Įvairios Vasaros lygos vietos visoje šalyje nebuvo labai populiarios ir nepritraukia daug žmonių, todėl abu suprato, kad yra kur tobulėti. Tam tikra prasme tapo aišku, kad šių svarbių tarpsezoninių žaidimų rinka yra neveiksminga.

Sukūręs planą, kad Las Vegase vyks Vasaros lygos žaidimai ir daugiau dėmesio bus skiriama kylančioms žaidimo žvaigždėms, novatoriškas duetas pradėjo sulaukti paramos iš aukštesnio lygio.

„Vasaros lygos evoliucija atsirado tiesiog stengiantis sukurti geresnę atmosferą komandoms ir žaidėjams“, – neseniai duodamas interviu telefonu „Forbes“ sakė Hall. „Ir tada laikui bėgant įgykite gerbėjų patirties. Po septyniolikos metų sukūrėme palapinę, skirtą tarpsezoniniam krepšiniui ir pasauliniu mastu tikrai gerą rinką.

Prieš tai, kai Vegasas nubrėžė savo kelią NBA kraštovaizdyje, buvo dar trys Vasaros lygos vietos. Jie vyko Orlande, Jutoje ir Bostone. Netrukus po 2004 m. „Visų žvaigždžių“ pertraukos Bostonas turėjo atšaukti savo liepos mėnesio vasaros lygos planus, nes tą pačią savaitę vyks Demokratų nacionalinis suvažiavimas. Nebuvo pakankamai viešbučio kambarių abiem renginiams paremti.

Tada Adamas Silveris, tuo metu ėjęs NBA komisaro pavaduotojo pareigas, ėmėsi LeGarie ir Hallo plano ir jį įgyvendino.

Per bandomąjį važiavimą Vegase vienintelis tikslas buvo, kad jis veiktų sklandžiai ir parodytų NBA keletą ženklų, kas tai yra. Gal transformuoti į. Į inauguracinę Vegaso vasaros lygą buvo įtrauktos tik šešios komandos, o per pirmąsias rungtynes ​​tribūnose buvo mažiau nei 100 žmonių. Bendras viso renginio dalyvių skaičius nesiekė 10,000 XNUMX, tačiau tai nesutrukdė Hall ir LeGarie toliau kurti produktą.

NBA komandai palaikant naują vietą ir skiriant daugiau išteklių operacijai, Vegaso vasaros lyga stipriai judėjo į priekį. Bėgant metams lankytojų skaičius išaugo eksponentiškai, ir galiausiai jie sulaukė pagrindinių rėmėjų, kurie sulaukė daugiau viešumo ir finansinės paramos.

Staiga žaidimai tapo žaidžiami vienoje aikštėje – tik dieną – iki visos popietės ir vakaro demonstravimo. du atskiri teismai. Dabar kiekviena komanda yra atstovaujama 10 dienų trunkančiame renginyje su daugiau nei 80 žaidimų, įskaitant čempiono karūnavimo turnyrą.

Nuo tada, kai renginys išsiplėtė iki dviejų teismų, Thomas & Mack centro ir gretimo Cox paviljono, dalyvių skaičius viršijo 140,000 600. Kadangi renginiui buvo patvirtinta daugiau nei XNUMX žiniasklaidos įgaliojimų, o vieta yra pasaulio pramogų sostinė, Vegaso vasaros lyga tam tikra prasme tapo didžiausia kasmetine sporto švente.

Nuo pat pirmos dienos Hall ir LeGarie buvo labai svarbu sukurti centrinį centrą, kuriame jaunieji talentai galėtų konkuruoti. Jie žinojo, kad aikštėje siūlomas produktas karaliaus, ypač jei gerbėjai galėtų mokėti už prieinamą kainą, kad galėtų keletą dienų stebėti naujausius naujokus ir dabartinius NBA žaidėjus.

Hall minėjo 2007-ųjų vasarą kaip lūžio tašką Vegase, o naujokai Kevinas Durantas ir Gregas Odenas vaidino pagrindinius veiksmus. Nuo tos akimirkos Vasaros lyga tapo pagrindiniu NBA tvarkaraščio tašku, nes tai pirmas kartas, kai daugelis šių naujokų pajunta tikrą kovos prieš profesionalų talentą skonį.

Taip pat pradėjo plisti platforma ir tinklai, kuriais visi pasinaudojo leisdami laiką Vegase.

Tai tapo svarbių akis į akį susitikimų vieta tiek krepšinio, tiek verslo srityse. Rėmimas buvo visų laikų didžiausias ir šimtai įmonių skrido į Vegasą vien tam, kad pritrauktų būsimus klientus.

„Manau, kad krepšinis... mes visada žinojome, kad gali būti didelis“, – sakė Hall. „Tačiau manau, kad pagalbinės dalys mus nustebino. Tai tapo šiuo NBA minčių centru visais šiais skirtingais aspektais. Eurolygai, agentūroms, tinklams, batų įmonėms ir prekių ženklams, kurie yra lygos partneriai.

Dalis to, ką Hall aprašo su „minčių tanku“, yra galimybė vasaros lygos metu išbandyti naujas strategijas ir kiekvienam, turinčiam galimybę mokytis. kažkas Kiekvienais metais.

Tai taip pat apima ne tik žaidėjus. „HallPass Media“ vadovaujama vieta, kuri iš pradžių buvo laikoma krepšinio vieta, kur galima stebėti daugybę žaidimų, tapo dinamiška jaunų studentų ir būsimų profesionalų patirtimi.

„HallPass Media“ yra sporto rinkodaros įmonė, kuri daugiausia dėmesio skiria prekės ženklo konsultavimui, talentų rinkodarai, grafiniam dizainui ir vaizdo įrašų gamybai, taip pat transliacijų ir žiniasklaidos plėtrai. Be dalyvavimo Vasaros lygoje, „HallPass“ 2020 m. pasamdė „The Basketball Tournament“ (TBT), kad teiktų visas paslaugas. Jie taip pat padėjo Nigerijos vyrų krepšinio rinktinei 2021 m. olimpinėse žaidynėse, tapdami Nigerijos krepšinio draugų rekordų agentūra (FONB). „HallPass“ palaikė prekės ženklą, glaudžiai bendradarbiaudama su Nigerijos vyriausiuoju treneriu Mike'u Brownu, padėdamas plėtoti jų fondą ir integruoti įvairias partnerystes bei verslo galimybes.

Ko gero, svarbiausia „HallPass“ naujovė, susijusi su Vegaso vasaros lyga, yra „Sports Business Classroom“ (SBC).

Kaip SBC dalis, įtraukianti krepšinio verslo programa yra pagrindinis jų renginys, kasmet vykstantis Vasaros lygoje. Tai programa, skirta studentams išsamiai sužinoti apie NBA algų viršutinės ribos komponentus, žvalgybos niuansus, ką reikia atlikti atliekant vaizdo įrašų koordinavimo darbą ir kaip tinkamai suprasti bei taikyti analizę. Taip pat yra programos skyrius, skirtas mokyti studentus, kaip klestėti žiniasklaidos ir transliavimo srityje.

Kiekviena iš šių studijų sričių patenka į tam tikrą „pagrindinį“, kurį studentai gali pasirinkti, kartu mokydamiesi NBA verslo pagrindų bendrosiose arba „GE“ kurso dalyse. „HallPass“ sukūrė į koledžą panašią savo SBC sistemą, tačiau turi papildomą naudą – mokytis iš pažangių savo srities profesionalų ir palaikyti ryšį su jais.

Ankstesni instruktoriai ir pranešėjai – nuo ​​NBA biuro narių iki aukšto lygio žiniasklaidos atstovų. Iš biuro pusės studentai galėjo mokytis iš „Sixers“ prezidento Darylio Morey, „Wizards“ generalinio direktoriaus Tommy Sheppard, „Mavericks“ savininko Marko Cubano, „Raptors“ prezidento Masai Ujiri ir daugybės kitų. Iš finansinės pusės atlyginimų ribos ekspertas Larry Coonas yra pagrindinis programos elementas. Renginyje taip pat dalyvauja ir NBA vyriausieji treneriai, kurie suteikia žinių iš savo dešimtmečių patirties lygoje.

„Jei norite išplėsti savo tinklą ir paryškinti savo įgūdžių rinkinį, SBC suteikia jums tokią galimybę nuo pat pradžių“, – sakė Hall. „Tai vienas iš tų dalykų, kai investuojate į save, bet susitinkate su pagrindiniais žmonėmis. Jūs suprantate pramonės žinias. Visi skaito apie tam tikras krepšinio antraštes, bet jūs tikrai nežinote, kas slypi už šio sandorio, prekybos ar paaukštinimo. Štai ką SBC daro – jis įtraukia jus į tuos scenarijus ir suteikia jums patirties realiuoju laiku.

Hallas paminėjo, kad NBA darbdaviai jam konkrečiai pasakė, kokia svarbi SBC programa yra jų gyvenimo aprašyme. Ne tik dėl tų klasių mokymo programos, bet ir dėl to, kiek tinklų kūrimo teko per tas neįkainojamas dienas Vegase. Daugeliu atžvilgių SBC tapo auksiniu bilietu tiems, kurie anksčiau stengėsi prasiveržti pro duris.

Vienas iš didžiausių „HallPass“ SBC pranašumų yra tai, kad nesvarbu, kokiame jūsų karjeros etape esate. Studentams, kurie tik pradeda darbą ir negavo jokio darbo krepšinio srityje, tai suteiks jiems geriausią rezultatą. įžanga. Arba, jei jau kelerius metus profesionaliai žaidžiate krepšinį, visada rasite ką nors naujo. Ir visada yra naujų pranešėjų ar svečių, iš kurių galima pasimokyti.

Išankstinę susidomėjimo registraciją į sporto verslo klasę rasite čia.

Be to, 2021 m. paleista nauja programa HallPass buvo virtuali GM akademija, kuri vyko gruodžio pabaigoje. GM akademija, kurią vedė buvęs Phoenix Suns generalinis direktorius Ryanas McDonoughas, buvo trijų dienų renginys, skirtas dalyviams mesti iššūkį įvairioms ofiso užduotims, kartu suteikiant jiems patirties ir mokymosi galimybių iš aukšto rango sprendimus priimančių asmenų visoje NBA.

Kai studentai pradėjo kursą, jie buvo suskirstyti į komandas ir įtraukiami į realaus gyvenimo NBA scenarijus. Vadovaujant kepurės guru Larry Coon ir NBA GM, studentai raginami dirbti per sandorius, nepamirštant visų NBA sandorių aspektų (finansinės pasekmės, poveikis aikštėje, komandos chemija ir trumpalaikiai bei ilgalaikiai tikslai). savo franšizei).

„Turime skirtingus (kalbėtojus), kurie tikrai paliečia, svarbiausia, jų atsiradimo istoriją. Bet taip pat, koks yra procesas, kurį jie išgyvena savo darbe? Ar tai samdyti darbuotojus? Ar tai skautų skyriaus samdymas? Ar tai valdo atlyginimų viršutinę ribą? Supranti naują kolektyvinę sutartį? Kaip išeiti iš blogos sutarties ir kaip pasirašyti laisvąjį agentą? Yra daug dalykų, kuriuos išgyveni, ką tiesiog turi padaryti per patirtį.

GM akademijos pabaigoje kiekvienos studentų grupės prašoma pristatyti, ką jie padarė pagal raginimą, taip pat išsamiai paaiškinti savo sprendimų priėmimo procesą. Programos pabaigoje įteikiami medaliai, tačiau pats reikšmingiausias atlygis yra žinių įgijimas iš pirmų lūpų ir jau dirbančių vadovų smegenų atrinkimas.

Kadangi viskas pamažu grįžta į „normalią“ padėtį, kai kalbama apie NBA įvykius, nukentėjusius nuo COVID-19 atsargumo priemonių, „HallPass“ tikisi, kad Vegaso vasaros lygos patirtis ir jų interaktyvios pamokos ir toliau padės jauniems žmonėms siekti karjeros.

„Jei užsiimi šiuo verslu, tu turi ten būti“, – sakė Hall. „Nesvarbu, ar esate žaidėjas, agentas, treneris, transliuotojas, technologijų bendradarbis – kad ir kas būtų susiję su krepšinio žaidimu, tai vyksta Vasaros lygoje. Visiems visko yra po truputį.“

Dėl daugybės „HallPass Media“ teikiamų galimybių daugiau nei 130 žmonių gavo visą darbo dieną nuo šių programų įgyvendinimo. Tai apima SBC ir bendrąsias vasaros lygos stažuotes, kurias siūlo „HallPass“.

Dennisas Rogersas, šiuo metu Los Andželo „Clippers“ komunikacijos direktorius, suprato, kokia svarbi jam buvo Vasaros lygos galimybė 2004 m., kai operacija pagaliau prasidėjo.

Rogersas dirbo Naujojo Orleano „Hornets“ stažuotoju, kai išgirdo apie Vegaso vasaros lygą. Norėdamas į savo gyvenimo aprašymą įtraukti bet kokios NBA patirties – net siūlydamas padėti nemokamai – jis atsiuntė Albert Hall el. laišką su viltimi įsitraukti. Jis nežinojo, ką tai reikš, ir nepažinojo nė vieno, atsakingo už jo valdymą.

Hallas atsakė į jo el. laišką tiesiog liepdamas prisijungti ir prisijungti prie įgulos. Kai pasirodė Rogersas, buvo tik nedidelė saujelė žmonių, kurie dalyvavo rengiant Vasaros lygos žaidimus ir tvarkant kasdienes užduotis, tokias kaip renginio reklama (taigi, šeši rankų paspaudimai ir skrajučių dėžutė).

Tik norėdamas užpildyti spragas, Rogersas pradėjo padėti rašydamas žaidimų istorijas ir rūpindamasis įvairiais PR komponentais, nes tai buvo jo norima sritis. Iš esmės jis buvo vienas pirmųjų Vegaso vasaros lygos stažuotojų kartu su dabartiniu NBA agentu Michaelu Tellemu, „Nuggets“ krepšinio operacijų viceprezidentu Benu Tenzeriu ir Alexu Snyderiu, Wasserman Media Group rinkodaros direktoriumi.

Daugelis praktikantų ir baigusių Vasaros lygos patirtį tapo vienais šviesiausių krepšinio protų. Davidas Fatoki neseniai gavo Golden State G lygos filialo Santa Cruz Warriors generalinio direktoriaus pareigas. Amber Nichols, baigusi SBC, dabar yra Vašingtono G lygos filialo „Capital City Go-Go“ generalinė direktorė. G lygoje ji tapo tik antrąja GM moterimi. Jeffas Siegelis, kuris taip pat perėjo per SBC, dabar yra „Klutch Sports“, bene karščiausios agentūros NBA talentų agentūra, specialistas.

Yra begalė kitų pavyzdžių. Be darbo vietų biure, Summer League ir SBC alumnai užėmė vaidmenis komunikacijos / viešųjų ryšių srityje, socialinės žiniasklaidos pramonėje ir įvairių NBA komandų pardavimų skyriuose. Programos absolventai taip pat tapo rinkodaros profesionalais, prisijungė prie žaidėjų tobulinimo personalo ir pradėjo savo karjerą televizijos ir žiniasklaidos pramonėje.

„Galų gale, – sako Hall, – be jokios abejonės, labiausiai didžiuosiuosi jaunais žmonėmis, kurie daro sėkmingą karjerą. Tie, kurie pradėjo (su mumis). Mes su Warrenu nuolat apie tai kalbame. Žmonės, kuriems padėjome pradėti savo karjerą arba įsitvirtinti šiame versle. Mes visada sakome: ei, ir toliau didžiuokis.

Kiekvienais metais „HallPass Media“ atlieka viso Vasaros lygos renginio įsivertinimą, įskaitant naujas klases ir įdiegtas programas. Jie įvertina, kas pavyko ir ką būtų galima pakoreguoti, taip pat susisiekia su NBA ir gerbėjais, kurie dalyvavo, kad suprastų, ko trūksta.

Beveik du dešimtmečius vykstančiam Vegaso vasaros lygos renginiui netrūksta daug. Kasmet dalyvaujant aistringiems gerbėjams ir studentams, visada yra galimybė pasiekti tris pagrindinius dalykus: žiūrėti konkurencingą krepšinį, sužinoti daugiau apie jį ir, svarbiausia, užmegzti ryšį.