Kaip HP iš naujo apibrėžia prekės ženklo turinį naudodama įspūdingą pasakojimą

Jordanas P. Kelley, turinio direktorius, prekės ženklo pasakojimai

Prekiniams ženklams ir toliau diversifikuojant savo rinkodaros ir reklamos pastangas, įtraukiant prekės ženklo turinį, daugelis socialinių vaizdo įrašų, epizodinių serialų ir net filmų kūrimo dažnai laikosi to paties požiūrio, kaip ir tradicinės reklamos, o rezultatas yra menkas. Prekės ženklai, pasiekę geriausių prekės ženklo turinio rezultatų, pirmieji jums pasakys, kad reklamos kūrimo modelio negalima tiesiog uždengti prekės ženklo istorijų pasakojimo iniciatyvomis. Vietoj to, prekės ženklai turi pakeisti savo organizacijų, užsiimančių prekės ženklų istorijų pasakojimu, pozicijas, modeliuodami puikių istorijų pasakotojų, tokių kaip filmų kūrėjai, gamybos studijos ir žurnalistai, praktiką.

Taip yra „The Garage by HP“ atveju. Garage yra HP prekės ženklo istorijų ir prekės ženklo žurnalistikos pastangos, apimančios daugybę kategorijų, susijusių su HP prekės ženklo paskirtimi ir vertybėmis. Apsilankykite „The Garage“ ir rasite istorijų apie inovacijas, meną ir dizainą bei šiuolaikinį gyvenimą, kurių visų bendra tema – poveikis. Tai apima „Generation Impact“ – trumpametražių filmų iš „The Garage“ seriją, kurioje jauni žmonės naudoja technologijas, siekdami sukurti teigiamus pokyčius savo bendruomenėse ir pasaulyje. Serialo bandomasis projektas „Koduotojas“ nustato „Generation Impact“ toną, nušviečiant unikalią tėvo ir dukters kelionę, siekiant įgalinti kelias kartas savo bendruomenėje.

Prekės ženklo istorijų pasakojimas 2022: Sankcionuotas Sundance kino festivalio įvykis, kuriame vyko pokalbis su Jay Jay Patton, filmo „Koduotojas“ tema, kartu su HP korporatyvinio prekės ženklo turinio ir kūrybos vadove Angela Matusik ir filmo režisiere Samantha Knowles, moderavo Drąsus CCO Otto Bell. Grupė aptarė, kaip filmas prisidėjo toliau keičiant Jay Jay gyvenimą, ką reiškia sukurti filmą Knowles ir HP, ir kaip viso to centre yra plataus, teigiamo, ilgalaikio siekis. poveikį.

Kai Jay Jay Patton buvo mažas vaikas, jos tėvas Antoine'as pateko į kalėjimą. Pattonas išmoko koduoti, norėdamas sukurti įgūdžių rinkinį, kuris pasitarnautų jam ir jo šeimai išėjus į laisvę. Kai jis išėjo ir jis su Jay Jay galėjo leisti laiką kartu, Jay Jay susidomėjo kodavimu, pradėjo mokytis iš savo tėvo, o vėliau mokėsi pats. Kai Antoine'as buvo kalėjime, Jay Jay ir jos šeimai tapo akivaizdu, kad susirašinėjimo su mylimu žmogumi kalėjime metu kyla daug sunkumų. Antoine'as ir Jay Jay panaudojo savo kodavimo išsilavinimą kurdami „Photo Patch“ – fondą su svetaine ir programėle (pačios Jay Jay sukurta programa), leidžiančią šeimoms siųsti nuotraukas ir laiškus įkalintiesiems artimiesiems. Jų verslo iniciatyva ir Jay Jay kodavimo meistriškumas taip pat paskatino „Unlock Academy“ paleisti; programa, skirta suteikti žmonėms galių, suteikiant jiems įrankius, kad jie galėtų domėtis technologijomis ir didinti galimybes.

Kai Jay Jay ir Photo Patch pradėjo gauti informacijos apie spaudą ir sulaukti didesnės auditorijos palaikymo, istorija patraukė „The Garage by HP“ žmonių dėmesį. „Turime idėją sukurti serialą apie jaunus žmones, kurie naudojasi technologijomis, kad pasaulis taptų geresne vieta“, – sakė Matusikas. „Garage“ jau bendradarbiavo su „Stick Figure Productions“, kad suteiktų fotoaparato pasakojimo palaikymą, kurį jie žinojo, kad reikia tinkamai užfiksuoti HP serijos viziją. HP buvo svarbu papasakoti istoriją ne tik aiškiu lanku, bet ir taip, kad būtų užfiksuotas specifinis jausmas – toks jausmas, į kurį publika natūraliai reaguoja dėl pasakojamos istorijos privalumų. Kai HP komanda išgirdo Jay Jay istoriją, jie suprato, kad tai nori sustiprinti, ir padarė tai pirmuoju serijos filmu.

HP rado temą, kuri padėtų prekės ženklui pasiekti savo tikslą: papasakoti neįprastą, įvairią istoriją, kuri galiausiai įkvėptų. „Stick Figure“ kūriniai buvo skirti surasti šiam darbui tinkamą pasakoją – Samantha Knowles. Knowles, kuri siekia įkvėpti savo pasakojamose istorijose, patraukė ne tik Jay Jay pasakojimas apie juodaodę moterį, kuri stengiasi dar labiau sustiprinti savo bendruomenę, bet ir tėvo ir dukters istorija. „Man labai pasisekė, kad dirbu šiuo metu, kai prekės ženklai susisieks su filmų kūrėjais, stengdamiesi papasakoti tikrai įtikinamų, originalių istorijų“, – sakė Knowlesas. Sumontavus visas dalis, filmas buvo sukurtas kaip pavyzdinė serijos „Generation Impact“ dalis.

Trumpametražio filmo poveikį įrodė publikos atsiliepimai. Jay Jay ir jos tėvas spausdino savo istoriją ir toliau davė interviu spaudai ir viešai, rinkdami dar daugiau aukų savo tikslui paremti. Tuo tarpu HP sukūrė dar keletą „Generation Impact“ serijos epizodų. Po Jay Jay serialas tapo apie bandymą vėl ir vėl susigrąžinti tą jausmą – jausmą, kad įkvėpimo semiasi kito įsipareigojimas veikti.

Kuriant „Generation Impact“ seriją, HP daug pasisekimų. Prekės ženklas pirmiausia atkreipė dėmesį į puikią temą, ne tik susijusią su prekės ženklu, bet ir susijusia su prekės ženklo paskirtimi. Suderinus šiuos du elementus, šio prekės ženklo pasakojimo pastangos yra prasmingos ir dėl visų šių priežasčių sulaukia emocinio auditorijos atsako. Svarbiausia, kad šis emocinis atsakas daugelį paskatino veikti, pakeldamas serialą nuo paprasto prekės ženklo turinio iki įspūdingo pasakojimo lygio. Taip „The Garage by HP“ pademonstravo savo vertę prekės ženklui, išskirdama unikalią erdvę prekės ženklo rinkodaros ir reklamos iniciatyvose ir pasižymėjusi.