Kaip Kris Jenner padarė Kardashians žinomus, turtingus ir beprotiškai įtakingus

Būdama 51 metų ji savo šeimai sukūrė realybės televizijos laidą, kuri pakeis viską. Po penkiolikos metų „momager“ vis dar atsisako savo vaikų 15 verslų, o pastaruoju metu ji puola pati.

Kris Jenner yra meno režisūra savo "Forbes" fotosesija.

"Tai miela!" 66 metų Jenner žiūri į vieną iš savo kadrų netoliese esančiame monitoriuje ir nurodo sritį, kurią nori retušuoti (kaklą). Kardashian imperijos „momager“ – žodis Jenner turi prekės ženklą – profesionaliai pozuoja, keisdama fotografo kampus. Jos veidas kruopščiai atliktas pagal šeimai būdingą rašalinių blakstienų, nuogų lūpų ir nepriekaištingo kontūro makiažą. New Yorker " rašytojas Jia Tolentino pavadino „Instagram veidu“ dėl jo paplitimo ir populiarumo.

Tai ankstyva rugsėjo diena, vis dar vasara, o ši studija Manheteno centre suteikia urvą primenantį atokvėpį nuo karščio. Geras dalykas. Jenner atvyko su savo „glamo būriu“ – dviem budinčiais plaukų ir makiažo darbuotojais – kartu su savo viešųjų ryšių specialiste ir dviem apsaugos darbuotojais, kurių vienas darbas, atrodo, yra laikyti jos dizainerio krepšį. Ji vilki juodą kostiumą ir bodį (iš Good American ir Skims, jos dukterų valdomų įmonių, natch), su juodomis odinėmis pirštinėmis (kurių ji niekada nenusiima), „Chanel“ platforminiais bateliais ir didžiuliais putojančiais auskarais. Ji spinduliuoja ta pačia galia ir žavesiu, kurią skleidžia jos įžymybės dukros: Kim Kardashian, Khloe Kardashian, Kourtney Kardashian, Kylie Jenner ir Kendall Jenner. (Žr. šoninę juostą.)

Režisūra, stilius, nuolatinis pasiruošimas fotografuoti: visa tai yra kruopščios choreografijos, supančios Jenner ir jos dukras, dalis. Mieste per mados savaitę Jenner praleido šliaužiodama su Dee Ocleppo Hilfiger (Tommy Hilfiger sutuoktiniu). Seksas ir miestas kūrėja Candace Bushnell ir anksčiau tą dieną gyvenimo būdo doyenne Martha Stewart. Ji įtraukė šią foto ir vaizdo įrašą bei 20 minučių interviu su "Forbes"– skyrė mums iš viso vieną valandą savo laiko – prieš išskrisdamas privačiu lėktuvu, skrisdamas namo. Tai retas žvilgsnis iš arti į labai kalibruotą Jenner pasaulį, koordinavimo lygį, kuris įrodo ne tik matriarcho autoritetą, bet ir mašinas, padėjusias jai Kardashianų šlovę paversti kelių milijardų dolerių imperija.

„Aš esu tas, kuris gali padėti jiems [jos vaikams] nustatyti, ką jie nori veikti, padėti jiems sukurti verslą, sukurti infrastruktūrą ir padėti susikaupti“, – sako Jenner.

„Kris Jenner yra nesustabdoma jėga“, – sako Ryanas Seacrestas, kuris žaliai apšvietė šeimos realybės televizijos laidą. Jis priduria, kad ji „atvedė savo šeimą į sėkmę sukurti imperiją, didesnę, nei galėjome įsivaizduoti, kai prieš 15 metų sugalvojome laidos idėją“.

Tuomet Jenner, būdama 51 metų, amžiams pakeitė realybės televizijos kraštovaizdį, kai 14 m. spalio 2007 d. įvyko filmo premjera. Išlaikyti su Kardašians ant E! Jame buvo pateiktas viešai neatskleistas požiūris į šeimos išbandymus ir vargus, taip pat kai kurias pasipiktinimo akimirkas, įskaitant tai, kai Kourtney ir Kim susitrenkė 18-ojo sezono premjeroje, todėl Kim nukraujavo. Laida buvo rodoma 20 sezonų, iš viso buvo rodoma 285 serijos ir baigėsi 2021 m.

„Kardashians yra žmonių prekės ženklai“.

Šiais metais jis buvo paleistas iš naujo „Hulu“ – naujame srautinio perdavimo pagrindiniame puslapyje, kurio pavadinimas yra paprastas: Kardashians. Hulu tvirtina, kad balandžio debiutas buvo žiūrimiausios serialo premjeros JAV, tačiau žiūrovų skaičiaus neatskleidė. Tačiau, pasak srautinio perdavimo analizės rengėjo Entertainment Strategy Guy, „Hulu“ premjera nebuvo per kelias valandas, įskaitant „Nielsen“, įsiveržti į geriausių stebėjimo priemonių dešimtuką. Tačiau tai, kad Jenner šeimą pavertė buitiniu vardu, o jos vaikus – verslininkais, visa tai, kai jai sukako 10 metų, uždirba jai vietą "Forbes"“ antrus metus 50 Virš 50 Sąrašas švenčiant moteris, kurios įrodo sėkmę, nėra amžiaus ribos.

Nors ji paprastai teikia pagalbą užkulisiuose, iškeldama savo dukteris į priekį (pirmajame jų televizijos šou sezone Jenner gavo momentinio memo statusą sakydama Kim: „Tau puikiai sekasi, mieloji!“, kai ji pozavo nuoga. Plevėsa šaudyti) ji tampa savo prekės ženklų veidu. Pavyzdžiui, jos saugių valymo priemonių įmonė gimė dėl nepasotinamo siekio išlaikyti savo namus švarius. Jenner teigia, kad tai išskiria iš pasaulio metodų ir vėjo indeksų, tai yra augalinės kilmės produktų sudėtis, kuri, jos teigimu, yra pirmoji šioje kategorijoje. „Kris yra tokia neįtikėtina partnerė, nes ji tikrai yra visiškai pasinėrusi į kiekvieną komponentą“, – sako „Safely“ įkūrėja Emma Grede. "Forbes". Abi moterys 2021 m. kovą sukūrė „Safely“ kartu su modeliu ir kulinarinių knygų autore Chrissy Teigen, nors po kelių mėnesių Teigen pasitraukė po to, kai socialinėje žiniasklaidoje paaiškėjo, kad ji tyčiojosi iš televizijos asmenybės Courtney Stodden, kuri tuo metu buvo paauglė. (Teigenas viešai atsiprašė.) Jenner priklauso maždaug 7% bendrovės, kuri surinko neskelbiamą finansavimo sumą iš investuotojų, vadovaujamų rizikos kapitalo įmonės „Imaginary Ventures“ (taip pat beprotiškai sėkmingų Kim Kardashian „Skims“ rėmėjų). Vasario mėnesį „Safely“ išleido savo gaminius 1,700 „Walmart“ parduotuvių; jį taip pat galima įsigyti „Bed Bath & Beyond“ ir „Amazon“. Nei Grede, nei Jenner nekomentavo savo pajamų.

Jos šeši vaikai (sūnus Robas ir penkios dukterys) panaudojo savo televizijos realybės šou šlovę ir didžiulę įtaką socialinei žiniasklaidai – kartu jie turi 1 milijardą sekėjų – ir padėjo pradėti 15 verslų. „Jie yra žmonių prekės ženklai“, – sako Markusas Wohlfeilas, rinkodaros profesorius iš De Montfort universiteto Lesterio mieste (Anglija), tyrinėjantis įžymybių fantaziją ir vartotojų elgesį. „Jūs [gerbėjai] iš esmės matote juos kaip idealų draugą, idealų draugą, idealų partnerį. Taigi visa jūsų norų projekcija [į Kardashianus] iš esmės yra tokia, kaip jie jums atrodo“, – sako jis. "Forbes", apibūdindami ryšį su gerbėjais, kuriuos jie užmezga per savo TV laidą ir nuolatinį socialinių tinklų naudojimą. „Tai tik sukuria iliuziją, kad jie yra labai artimi“, - sako jis ir priduria, kad „Kardashian“ prekės ženklas plečiasi per jų gaminius. Jenner, sako Wohlfeilas, yra kaip šiuolaikinis Steve'as Jobsas ar Voltas Disnėjus. „Ji yra iš tų žmonių, kurie mato atskiras dalis ir iš tikrųjų gali jas sujungti.

Daugelio pramonės šaltinių teigimu, Jenner, kuri yra kiekvienos savo vaikų įmonės valdyboje, gauna 10 % bendrųjų pajamų už kiekvieną produktą, TV laidą ar modeliavimo koncertą, kuriame dalyvauja jos šeima, mainais už tai, kad padėtų susikurti personalą. ir tiekimo grandines. „Kiekvienas mūsų verslas turi individualią infrastruktūrą ir aplink įmonę suburtą komandą“, – sako ji. Tai susitarimas, kurį ji su jais sudarė pradžioje. „Aš pasakiau savo vaikams: „Žiūrėkite, aš įdėsiu savo širdį ir sielą, sunkiai dirbsiu. Ir aš paimsiu 10 proc., nes tai bus verta mano laiko“, – sako Jenner ir priduria, kad jiems tai buvo geresnis sandoris nei tai, ko imtų įprastas vadovas. Vienas pramogų advokatas, kurio sąraše yra A sąrašo klientų, teigia, kad 10 % sumažinimas iš tikrųjų yra gana įprastas. Taigi kiek ji prisitraukia? Jenner neatskleis jokios finansinės informacijos apie įmonių pajamas ar savo asmenines pajamas.

Kai kuriais atvejais ji gavo nuosavo kapitalo. "Forbes" apskaičiavo, kad jos akcijų paketas versle apima 1% Kim aprangos ir poilsio drabužių firmos „Skims“, kurią investuotojai sausio mėnesį įvertino 3.2 mlrd. 5 % Kylie Cosmetics, iš kurių 51 % buvo parduota įmonei Coty 2020 m. sausio mėn. pagal sandorį, kurio verslo vertė buvo beveik 1.2 mlrd. USD; ir 10 % džinsinio audinio ir mados firmos Good American (kurią įkūrė dukra Khloe), be 7 % Safely. Ji turėjo 10 % Kim Kardashian KKW Beauty akcijų ir gavo 20 mln. USD, kai 20 m. sausio mėn. pardavė 2021 % verslo akcijų, taip pat Coty. To prekės ženklo nebėra, o Kim ir Coty jį pakeitė. su SKKN by Kim, odos priežiūros linija, kuri debiutavo birželio pabaigoje; Coty valdo 20% verslo. Tačiau neaišku, kiek motina ar dukra turi šioje įmonėje. Dalį savo asmeninio turto ji taip pat investuoja į kai kurias šeimos įmones, tačiau noriai dalijasi kiek. „Aš tau duosiu“, – sako ji ir atskleidžia, kad dalį savo pinigų įdėjo į 818, dukters Kendall tekilą.

Iš viso, pridėjus kelis namus, pajamas iš TV laidos ir dividendus iš jos dukterų įmonių, "Forbes" apskaičiavo, kad Jenner grynoji vertė yra 200 mln. Ne tiek, kiek Kim 1.4 milijardo dolerių ar Kylie 600 milijonų dolerių, bet gana įspūdinga, atsižvelgiant į tai, iš kur ji kilo prieš pusantro dešimtmečio.

„Mano gyvenime viskas turi būti visiškai sutvarkyta ir tobula – kitaip aš esu visiška netvarka“, – rašė ji savo 2011 m. autobiografijoje. Kris Jenner… ir viskas Kardashian. Ši kontrolė atsirado dėl jos 1991 m. skyrybų su aukšto rango advokatu Robertu Kardashianu (m. 2003 m.), žinomu kaip OJ Simpsono gynybos komanda per 1995 m. teismą dėl įtariamo žmonos Nicole nužudymo. (OJ Simpsonas buvo pripažintas nekaltu.) Viską apsunkino jos draugystė su abiem Simpsonais prieš Nicole nužudymą. Ir buvo tai, kad ji nebuvo lygiavertė partnerė savo santuokoje. „Aš neturėjau pinigų – nė vieno dolerio – savo vardu. Jis viską kontroliavo“, – rašė Jenner. „Prieš tą akimirką, šiuo tamsiu laiku, man nė į galvą neatėjo mintis, kad aš neturiu galios. Vėliau gyvenime nusprendžiau, kad tai buvo situacija, į kurią daugiau niekada nepateksiu.

Gimęs 1955 m. San Diege, Jenner užaugo mažmenininkų šeimoje, kuriai priklausė keletas pirmųjų žvakių parduotuvių rajone. Baigusi vidurinę mokyklą ir dirbusi „American Airlines“ stiuardese, ji ištekėjo už Roberto Kardashiano. Jie pradėjo skyrybų procesą 1991 m. Netrukus po to Kris pradėjo susitikinėti su Bruce'u Jenneriu, aukso medaliu dešimtkovės olimpiečiu. Jie susituokė netrukus po to, kai Krisas ir Robertas baigė skyrybas. Naujai susimaišiusi Kardashian-Jenner šeima reiškė, kad naujieji sutuoktiniai turės aštuonis vaikus, kuriuos turės išlaikyti: du Bruce'o iš ankstesnės santuokos, keturis iš Kriso santuokos su Robertu, o vėliau ir du kartu susilaukusius vaikus. Jiems reikėjo pajamų, todėl Krisas nusprendė sustiprinti Bruce'o pasirodymus ir motyvacines kalbas. „Mes išėmėme Bruce'o aukso medalį iš jo kojinių stalčiaus, nuvalėme dulkes ir įrėminome jį biure, ir tai tapo mūsų motyvacija“, – rašė ji savo knygoje. „Norėjome vėl tapti čempionais“. (2015 m. Bruce'as Jenneris iš vyro tapo moterimi, o dabar jį užima Caitlyn Jenner; pora tais metais išsiskyrė.)

Pinigai iš Bruce'o kalbų kartu su reklamomis ir produktų patvirtinimais pradėjo plūsti. „Nesitikėjau, kad mano šeima, mano namai kada nors taps pramogų imperija“, – rašė Jenner. 2004 m. ji grįžo prie savo mažmeninės prekybos šaknų ir atidarė vaikiškų drabužių parduotuvę Smooch Calabasas mieste, Kalifornijoje.

Patekti į eterį buvo stebėtinai greitas procesas. 2007 m. visas Kardashian-Jenner klanas persikėlė į naujus, besiplečiančius namus Hidden Hills mieste, Kalifornijoje. Draugas, dirbęs aktorių atrankos direktoriumi, atvyko į svečius ir apžiūrėjo chaosą. Jenner zvimbė savo dukras per domofoną, kai suskambo joms telefonas, kai ji gamino vakarienę, o Kendall ir Kylie, tuomet dar paauglės, energijos atšoko nuo sienų. Juokingas aktorių atrankos režisierius pasakė Jenner, kad ji turėtų pristatyti savo šeimą kaip realybės televizijos šou Seacrest. „Sušauk man susitikimą“, - atsakė Jenner. Jau kitą dieną ji stojo į Seacrest; per 48 valandas laida buvo parduota.

„Aš pasakiau savo vaikams: „Žiūrėkite, aš įdėsiu savo širdį ir sielą, sunkiai dirbsiu. Ir aš paimsiu 10 proc., nes tai bus verta mano laiko.“

2014 m. „Glu Mobile“ išmaniojo telefono žaidimas padėjo sustiprinti Kardashianų ir jų gerbėjų santykius. Kim Kardashian: Holivudas Leiskite vartotojams vaidinti modelius ir aktorius ir kurti savo reputaciją, kad patektų į A sąrašą. Tai buvo nepaprastai sėkminga. Kim kišenėje 45 mln. USD per žaidimą nuo 2015 m. iki 2016 m., o kūrėjas „Glu Mobile“ įvertino žaidimo 2020 m. finansinius rezultatus dėl „atgimusio“ susidomėjimo. „Prieš dešimtmetį Kris suprato, kad jos vaikiškų prekių ženklų ateitis turi būti transmedija“, – sako Niccolo de Masi, buvęs „Glu Mobile“ generalinis direktorius, pateikęs žaidimo idėją Kardashians. „Man patinka Kris ir Kim tai, kad jie abu yra labai drausmingi, atvyksta laiku ir daro tai, ką sako, kad darys“, – priduria jis. „Tai skamba paprastai, bet yra trumpas Holivudo žmonių, kurie tai daro, sąrašas.

2019 metais "Forbes" pavadintas Kylie Jenner tapo milijardierė po to, kai šeima parodė finansinius dokumentus, o tai apėmė apsilankymus Kris Jenner namuose Hidden Hills. Mūsų vertinimas buvo pagrįstas Kylie Cosmetics pajamomis ir bendrovės sumokėtais dividendais. Kai Coty kitais metais už 51 milijonų dolerių įsigijo 600% makiažo prekės ženklo akcijų, Kylie tai buvo didžiulis perversmas. Tačiau smulkusis sandorio šriftas atskleidė visai ką kita: kad Kylie Cosmetics nebuvo tokia didelė ar pelninga, kaip anksčiau tvirtino šeima. "Forbes". Kylie buvo nukrito iš milijardierių sąrašo 2020 m., su "Forbes" teigia, kad Kylie mokesčių deklaracijos buvo patikrintos, o Kylie ir Kris Jenner atstovai paneigė. Krisas buvo nusiminęs dėl šios istorijos. Tačiau fotosesijoje paklausta apie tai Jenner atsakė: „Neturiu supratimo. Bet ačiū."

Ne kiekviena Jenner valdoma produkcija yra laimėjimas. 2012 m. Kourtney, Khloe ir Kim sudarė licencijos sutartį dėl „Khroma Beauty“ paleidimo, tačiau buvo iškelta byla dėl tariamo ES įsikūrusios savininkės „Kroma Makeup“ prekės ženklo pažeidimo. Abi šalys susitarė. „Khroma“ pakeitė pavadinimą į „Kardashian Beauty“, tačiau jis niekada nepasirodė. 2017 m. šeima buvo kritikuojama po Kendall Jenner „Pepsi“ reklamos nudžiūvo kaip sumenkinimą Black Lives Matter judėjimą. Pepsi galiausiai atsiprašė Kendall Jenner.

Privatus kapitalas yra kita šeimos siena. Rugsėjo mėn. Kim pradėjo SKYY Partners kartu su buvusiu Carlyle Group didvyriu Jay'u Sammonsu, pardavėju, įsigijusiu tokius kaip raudonos spalvos gatvės drabužių prekės ženklas Supreme. Jenner, kaip įmonės partnerė, dalyvaus renkant lėšas ir pasirenkant, į ką investuoti. Šimtai įmonių jau yra pasiūliusios kompaniją, tvirtina Jenner.

Rugsėjo mėn. Jenner taip pat išleido savo antrąjį produktą su Kylie Cosmetics, pavadintą Kris kolekcija. Riboto leidimo asortimentą sudaro Jenner privalomi produktai, įskaitant presuotą pudrą, lūpų pieštukus ir vėsinančius pleistrus po akimis. Kol kas atsiliepimai yra negausūs, tik nedaugelis patvirtintų „TikTok“ ir „Instagram“ influencerių skelbia apie produktus.

Šeštą dešimtmetį sukūrusi itin populiarų pramogų verslą, Jenner mano, kad prie stalo yra vietos ir daugiau tokių verslininkų kaip ji. „Manau, kad žmonės atranda savo galią ir savo būdą daryti dalykus. Ir aš manau, kad tai savaime yra labai galinga“, – apie sėkmę po 50 metų sako Jenner. „Ir žinote ką? Daugeliui kitų žmonių tai suteikia vilties, kad niekur neskubama.

Neatsilikti nuo vaikų

Kim Kardashian

• Įkūrėjas, apmušalai (formaliai)

• SKKN By Kim (odos priežiūra) įkūrėjas ir generalinis direktorius

• „SKYY Partners“ (privatus kapitalas) įkūrėjas ir vadovaujantis partneris

• Licencijos išdavėja Kim Kardashian: Holivudas (žaidimas mobiliesiems)

Vi Jenner

• Kylie Cosmetics (makiažas ir odos priežiūra) įkūrėja

• Įkūrėjas, Kendall + Kylie (drabužiai)

• Kylie Swim generalinė direktorė (maudymosi kostiumėliai)

Khloe Kardashian

• „Good American“ įkūrėjas (drabužiai)

Kourtney Kardashian

• Pūkuotuko įkūrėjas (gyvenimo būdo svetainė)

• Įkūrėjas, Lemme (vitaminai / papildai)

Kendall Jenner

• „818 Tequila“ (alkoholinis) įkūrėjas

• Įkūrėjas, Kendall + Kylie (drabužiai)

Robas Kardashianas

• Įkūrėjas, Grandeza Hot Sauce (prieskoniai)

• Įkūrėjas Arthur George (kojinės)

• Įkūrėjas, Halfway Dead (drabužiai)