Kaip Prabangios mažmeninės prekybos didžioji metaversinė mados savaitės eksperimentas Decentralande pasirodė su virtualiomis parduotuvėmis, NFT nešiojamaisiais, nuobodžiaujančios beždžionės bendradarbiavimu ir kt.

Decentralando „Metaverse Fashion Week“ (MVFW) pasiūlė vieną pagrindinį elementą, kurio nebuvo fiziniuose partneriuose. Be skaitmeninių šou ir virtualių vakarėlių, vykstančių kovo 24–27 d., renginyje buvo ryškus oficialus pristatymas mažmeninei prekybai – specialiai sukurtoms iškylančioms parduotuvėms iš prabangių gamintojų, tokių kaip Selfridges, Tommy Hilfiger, Etro, Dolce & Gabbana ir Dundas World.

Dažniausiai naudojami laikinuose prekybos centruose, juose buvo siūlomi dėvimi NFT prietaisai, kad būtų galima susikurti savo avatarą „Metaverse Decentraland“ (DCL), ir riboto leidimo fizinės detalės, išperkamos naudojant NFT – abu galima įsigyti tik kriptovaliuta. Pastarųjų pritraukimas yra tas, kad DCL buvo vienintelė vieta, kur juos gauti.

Minėtos parduotuvės taip pat buvo fizinių kolekcijų vitrina su paspaudimais į įprastas prekių ženklų el. prekybos svetaines.

Vartotojai buvo nukreipti į DCL prekyvietę įsigyti DCL specifinių nešiojamų prietaisų, kuriuos jų pseudoportretai iš tikrųjų galėjo išbandyti, kad pamatytų, kaip jie atrodo – tiek statiškai, tiek judėdami – o tai malonu.

Įjungus fintech aprangos Boston Protocol sukurtą technologiją, NFT kvitus už fizines dalis buvo galima gauti tiesiogiai dalyvaujančių prekių ženklų, tokių kaip Hilfiger ir Hogan, parduotuvėse.

Nors daugelis mažmenininkų naudojosi laikinomis erdvėmis, siūlomomis nemokamai Metaverse mados savaitės metu, Philippas Pleinas nusprendė įsigyti „nekilnojamą turtą“ ilgesniam laikui.

Jis nusipirko 1.4 mln. USD vertės žemės DCL, kad pastatytų 120 pėdų aukščio dangoraižį ir „Plein Plaza“, kur jau atidarė galeriją, pavadintą NFT meno muziejumi (MONA). Jis surengė šou apie nuosavybę per MVFW, pristatydamas tik „Metaverse“ septynių skaitmeninių aprangų kolekciją, skirtą avatarams, kad jie galėtų sužavėti DCL. Tarp jų buvo ir derančio pūkinio palto ir skrybėlės derinys su spaudiniu su „Lil Monsters“ personažais, kuriuos jis sukūrė kartu su menininku Antoni Tudisco.

Nors dažnai kalbama apie tai, kad kriptovaliuta yra kliūtis pardavimui – Selfridges ir kolegė britų dizainerė Roksanda Ilincic anksčiau pasirinko NFT pardavinėti svarų sterlingų valiuta, Plein tai vertina kaip premiją. Nuo praėjusių metų fizinių prekių pirkėjams jis suteikė galimybę atsiskaityti kriptovaliuta – tiek parduotuvėje, tiek internetu. „Tai buvo didžiulė sėkmė, – sakė jis, – kiekvieną dieną sumokame 100,000 XNUMX USD vertės kriptovaliutų mokėjimus.

„Tod's Group“, priklausanti „Hogan“, bendradarbiaudama su prabangia NFT prekyviete „Exclusible“, pristatė NFT kolekciją. Taikant anksčiau minėtą Bostono protokolo technologiją, jie gali būti išpirkti į fizinius sportbačius, pagamintus bendradarbiaujant su menininkais iš skaitmeninės Braw Haus kūrybinės studijos. Nukritus MVFW uždangai, Hogan parduotuvė liks DCL šešis mėnesius.

Nicholas Kirkwood pasiūlė DCL specifinius skaitmeninius batus, pagamintus bendradarbiaujant su Metaverse bendruomenės veikėju White Rabbit. Kitas žingsnis bus kolekcionuojami NFT meno kūriniai, kuriuose pavaizduoti minėto zuikio įsikūnijimai. Batsiuvys, kuris ilgą laiką buvo apsėstas ir technologijų, ir animacijos, „tai natūraliai tinka, beveik kaip grįžus namo“.

„Tai labai įdomu kūrybiniu požiūriu, nes jūsų neriboja gravitacija, o medžiagos gali atlikti tikrai stebuklingus dalykus“, – sako jis. „Tai taip pat atveria prekės ženklą visiškai naujai auditorijai per NFT bendruomenę.

Šurmuliuojanti mados kompanija „Imitation of Christ“ bendradarbiavo su didžiausia NFT sėkmės istorija „Bored Ape Yacht Club“, kurdama megztines sukneles su garsiausiomis Metaverse beždžionėmis. Jie taip pat įtraukė politinį pareiškimą į savo parduotuvės vizualinę rinkodarą, instaliaciją „be karo“ ir reklamjuostes, išreiškiančias paramą Ukrainai.

Prancūzijos elektroninės prekybos aksesuarų platforma Monnier Paris (anksčiau Monnier Frères) buvo dar viena ankstyvoji Web 3.0 naudotoja, nuo praėjusių metų pardavinėjanti skaitmeninius nešiojamus gaminius, sukurtus skaitmeninių vietinių drabužių aprangos Republiqe savo svetainėje. Praėjusią savaitę ji pradėjo atsiskaityti kriptovaliuta.

DCL parduotuvei „Republiqu“ įkūrėjas Jamesas Gaubertas sukūrė riboto leidimo nešiojamus „Monnier“ etikečių gaminius, tokius kaip „Coach“, „Wandler“ ir „Ester Manas“. Pavyzdžiui, vartotojai gali įsigyti naują Coach Tabby Pillow krepšį, kad galėtų neštis savo avatarus arba spustelėti iš virtualios parduotuvės į Monnier Paris svetainę ir nusipirkti tikrą daiktą.

Gaubertas vertina žiniatinklio 3.0 galimybes mažmeninei prekybai. „Tai įdomiausias dalykas madai nuo Singer siuvimo mašinos, kurią jis šmaikštavo per Monnier IRL MVFW pristatymo vakarėlį Paryžiuje.

DCL fondo kūrybinis direktorius Samas Hamiltonas sutinka. Jis sako, kad „bus metaversos, kuriose galėsite pasimatuoti drabužius pagal savo veido ir kūno formą (priešingai nei jūsų avataro, kaip DCL prekyvietėje), kad galėtumėte pamatyti, kaip jie atrodo prieš jus. tu juos perki.

Beje, bent viena iš didelių prabangių grupių šiuo metu kuria savo patentuotą „Metaverse“.

„Dundas World“ naudojo savo iššokančią parduotuvę ir madų šou, kuris uždarys MVFW pirmadienį 2 val. EST, kaip transporto priemones, skirtas pristatyti 12 išvaizdų IRL kolekciją, kurią galite spustelėti ir nusipirkti jos el. prekybos svetainėje. Vizualinė prekyba buvo labai populiari, o jame buvo prekės ženklo panteros su deimantinėmis apykaklėmis.

Kitas žingsnis bus virtualios versijos, sukurtos skaitmeninės vietinės mados drabužių DressX. Šie du prekių ženklai anksčiau bendradarbiavo kurdami nešiojamus drabužius, kuriuos Dundas sukūrė Mary J. Blige pasirodymui „Super Bowl“ sausio mėn. Kitos dalies laukite kitos savaitės „Grammy“ apdovanojimuose.

Kitas įžymybėms draugiškas dizaineris, kuris dalyvavo, buvo Giuseppe Zanotti. Nors jis neturėjo savo parduotuvės, jis kartu su NFT kolektyvu „DeadFellaz“ ir mados turgumi „Neuno“ išleido 1,000 XNUMX skaitmeninių nešiojamų savo firminių „Cobra“ sportbačių, pagamintų skaisčiai žalia spalva.

Estée Lauder buvo vienintelis grožio prekės ženklas, dalyvavęs. Siekdamas reklamuoti savo garsųjį naktinį serumą, jo kūrybinis direktorius Alexas Boxas sukūrė laisvo spinduliavimo aurą, kurią avatarai galėjo užsisakyti iš Estée MVFW aktyvinimo erdvės naudodami milžinišką lašintuvą, pagrįstą IRL buteliuku. Iš esmės tai apėmė tik tokį spindesio filtrą, kurį galite gauti „Instagram“, tačiau tai vis tiek buvo naujas būdas grožiui prisijungti prie pokalbio.

Kalbant apie „Selfridges“, jo banguotas DCL pastatas, pagrįstas fizine Birmingamo parduotuve, visiškai nieko nepardavė. Vietoj to ji pasirinko 12 NFT suknelių su Paco Rabanne parodą, įkvėptą Op Art judėjimo pradininko Viktoro Vasarely. Tai atspindi tikro gyvenimo parodą „Selfridges London“. Britanijoje įsisteigęs mažmenininkas jau seniai užėmė patirties mažmeninės prekybos fizinėje erdvėje avangardą, todėl buvo prasminga, kad virtualus atitikmuo pasekė pavyzdžiu.

„Selfridges“ kūrybos direktoriaus Sebastiano Maneso teigimu, būtent per tokius eksperimentus mažmenininkas ir toliau diegia naujoves. „Taip mes išbandome, mokomės ir ilgainiui nusprendžiame, kas tinka mūsų prekės ženklui ir klientams“, – sakė jis ir pridūrė, kad šiuo metu vertina naujas Web 3.0 blokų grandinės technologijos programas.

Ypatinga interesų sritis yra „ReSelfridges“ – prabangi prekės ženklo perpardavimo dalis, nes knyga pagrįsta technologija suteikia galimybę nustatyti kilmę.

Kaip ir ankstyvosiose interneto ir elektroninės prekybos laikais, Web 3.0 vis dar turi ką veikti, kad būtų užtikrinta vartotojų patirtis, kuri toli gražu nėra vientisa. Tačiau, kaip liudija visi čia kalbinti prekės ženklo atstovai, galimybės yra didžiulės ir tai yra vienas didelis mažmeninės prekybos eksperimentas, iš kurio jie yra įsitikinę, kad ilgainiui gaus naudos. *WAGMI.