Kaip „Netflix“ ką tik planavo savo mirtį ir pasveikimą

Veiksmingo valdymo paslaptis yra nepažadėti, tačiau per daug vykdyti.

Vadovai adresu „Netflix“ (NFLX) antradienį pateikė puikius antrojo ketvirčio finansinius rezultatus, turint omenyje, kad kartelė buvo nukelta taip žemai. Ir akcijos tuoj pat protingai pakilo.

Kitų įmonių akcijos gali nesulaukti tos pačios antrojo ketvirčio pajamų meilės. Leisk man paaiškinti.

„Netflix“ sulaukia daug neapykantos. Iš esmės akcijos visada buvo brangios. Net ir dabar, kai kas mėnesį moka 220 milijonų abonentų, vadovai teigia, kad 1 m. įmonė uždirbs tik apie 2023 milijardą dolerių laisvų pinigų srautų. Bėgant metams ši metrika buvo kur kas blogesnė.

Problema yra išlaidos.

Dar gerokai prieš Los Gatosą, Kalifornijos bendrovė 2007 m. novatoriškai perėjo prie srautinio platinimo modelio, o vadovai daug išleido kurdami verslo infrastruktūrą. Pirmosios didelės išlaidos buvo programinė įranga, ypač suspaudimo algoritmai ir rekomendacijų varikliai. Tada atėjo kalnai panaudotų grynųjų, kurie sukuria turinio biblioteką. Pasak a pranešti ne "Hollywood Reporter", „Netflix“ vien 20 m. planuoja išleisti 2023 milijardų dolerių žiniasklaidai, todėl ji yra didžiausia studija pasaulyje.

Nors išlaidos įmonei buvo naudingos didžiąją jos istorijos dalį, 2021 m. pradėjo kilti priešingi vėjai. Prenumeratos augimas lėtėjo, nes pasaulinė ekonomika atsiskyrė nuo COVID-19 užblokavimo. Tada Ted Sarandos, generalinis direktorius, nusprendė sugriauti ateities lūkesčius. Tai buvo galimybė pradėti pasakoti naują istoriją apie įmonę.

Tai buvo milžiniškas atstatymas.

Po pirmojo ketvirčio „Netflix“ rezultatų Sarandos teigė, kad transliavimo įmonė gali prarasti 1 mln. prenumeratorių per antrąjį ketvirtį. Jis taip pat šokiravo analitikus planais persvarstyti ankstesnius sprendimus, kurie kategoriškai atmetė reklamą ir slaptažodžių dalijimąsi.

Peršokti į antradienio vakarą. Investuotojams tikintis blogiausio, Sarandos teigė, kad „Netflix“ prarado tik 970,000 3.20 prenumeratorių, o pajamos išaugo iki 2.98 USD už akciją, palyginti su 7.5 USD. Prekyboje pasibaigus valandoms akcijos šoktelėjo XNUMX% aukščiau.

„Netflix“ turi daug ką patikti. Reklama turėtų žymiai padidinti abonentų skaičių, ypač besivystančiose rinkose, kur klientai mieliau žiūrės reklamą, nei mokės mėnesinį abonentinį mokestį. Slaptažodžių dalijimosi mažinimas taip pat turėtų padėti prenumeruojant.

Naujienos nutekėjo prieš antrojo ketvirčio rezultatus, kai „Netflix“ sumažino dalijimąsi keliose Lotynų Amerikos rinkose.

Įdomūs investuotojai dažnai naudoja „Netflix“ kaip technologijų įmonės įgaliotinį. Srautinės žiniasklaidos milžinas praneša apie rezultatus artėjant uždarbio sezono pradžiai. Tai taip pat didelis verslas su buitiniu pavadinimu. Dėl šio derinio kyla pagunda lažintis, kad taip elgiasi „Netflix“, taip pat ir kitos technologijos. Tai pavojinga.

Praėjusį ketvirtį „Netflix“ vadovai iš naujo pradėjo veikti. Seranosas pamatė didelę galimybę sumažinti lūkesčius ir ja pasinaudojo. Akcijos smarkiai krito. Yra pagrindo manyti, kad likusių technologijų akimirka ateina šį ketvirtį, ir tai gali būti negražu.

Investuotojai turėtų būti gana atsargūs, siekdami pastarojo meto pelno. Konkrečiai, būčiau pavargęs nuo daugelio mažesnių programinės įrangos kaip paslaugos įmonių. Kai kurios iš šių akcijų yra 50–70% pigesnės. Niekas nenori pripažinti, tačiau dėl akcijų kainos silpnumo mažesnėms įmonėms sunkiau pritraukti kapitalą, išlaikyti darbuotojus, o svarbiausia – laimėti naujų verslo iš didesnių įmonių.

„Fortune 100“ vyriausieji informacijos pareigūnai yra pavargę nuo savo verslo susiejimo su mažesnėmis įmonėmis, kurios ateityje gali žlugti arba būti išpirktos.

Esmė ta, kad „Netflix“ akcijos galiausiai gali pakilti daug aukščiau nei dabartinis lygis, tačiau investuotojai turėtų būti atsargūs, priskirdami savo ryškesnes perspektyvas likusioms technologijoms.

Dalis, kai vadovai žada, gali būti tiesiai į priekį.

Norėdami sužinoti, kaip žymiai pagerinti savo rezultatus rinkoje perkant tokių akcijų kaip „Ford“ ir „Tesla“ opcionus, išbandykite dviejų savaičių mano specialų informacinį biuletenį, Taktikos parinktys: Paspauskite čia. Nariai uždirbo daugiau nei 5 kartus daugiau savo pinigų šiais metais.