Kaip Pelotonas ir toliau tirs savo muzikos imperiją

Taylor Swift atvyko per Kalėdas. Davido Bowie atlikėjų serija išleidžiama sausio 19 d. Nors pastaruoju metu Volstrytas ne visai rikiuojasi prie Pelotono durų, A-sąrašo muzikos atlikėjų ar jų dvarų gausa, atrodo, tikrai yra.

Nuo to laiko, kai analitikai arba abonentai „Peloton“ laiko grynu kūno rengybos žaidimu, tai buvo puikus rezultatas. Įmonė, įkurta 2012 m., yra tiek pramogų ir kultūros, tiek treniruočių dalis. Nežiūrėkite toliau, kaip neseniai įjungtas geidžiamasis instruktorius Cody Rigsby Šokiai su žvaigždėmis arba HBO Max's Seksas ir miestas perkrovimo Ir kaip tik, kuriame Peloton dviratis turėjo, sakykime, įspūdingą epizodą.

O muzika yra imperijos šerdis. Tiek „Swift“, tiek „Bowie“ serijos yra dideli laimėjimai platformai, kuri dirbo su Beyonce, „Verzuz“ serija ir Usheriu, kuris dalyvavo tiesioginiame epizode per savo šokių kardio rinkinį. Tiesto, kurio „The Spirit“ buvo didžiausia praėjusių metų Peloton daina, „Foo Fighters“ ir „Abba“ yra tarp kitų 2021 m. spustelėjusių atlikėjų.

Nuo tada, kai Pelotonas prieš dvejus metus išsprendė ginčytiną kovą su muzikos leidėjais už 49 mln. USD (iš pradžių leidėjai siekė 300 mln. USD), tai buvo stabili, sinchroniška.

Šiomis dienomis įmonė, turėjusi 874,000 2021 mokančių skaitmeninio ryšio abonentų 176 m. birželio mėn., 2020 % daugiau nei XNUMX m. birželio mėn., ir muzikos kūrėjai yra simpatiški. „Peloton“ ne tik patenka tarp platformų, teikiančių geriausius atlyginimus atlikėjams, bet ir atidarė pasirinkimo portalą, per kurį nepriklausomi atlikėjai, dainų autoriai ir prodiuseriai gali užsiregistruoti ir dalytis savo darbais, ir užtikrinti, kad jiems būtų atlyginta.

„Jie yra nuostabūs katalogai ir kūrybingi sąjungininkai. Visi mūsų partneriai tiesiogine prasme kasdien šokinėja kompozicijos lygiu, kad į platformą patektų geriausios dainos“, – sako vyresnioji muzikos viceprezidentė Gwen Bethel Riley. 

„Iš tikrųjų pasikeitė tai, kad dabar jie mato mus kaip savo skaitmeninės strategijos dalį. Taigi, jei jie galvoja atsisakyti naujo albumo, pavyzdžiui, Taylor Swift, Peloton gali prisijungti prie to ir tapti jų skaitmeninės strategijos dalimi.

Nors Pelotonas nesidalina savo menininkų sandorių ypatumais, Riley sako, kad jie užtrunka nuo trijų mėnesių iki trejų metų, atkreipdamas dėmesį į Swift ir Bowie. pasiūlymai“.

Be pastangos pritraukti A listers į grupę, yra ir kitų būdų, kaip Peloton stiprina savo santykius su muzikos atlikėjais:

Išskirtiniai remiksai ir premjeros 

Bowie debiutas bus lydimas pirmųjų trijų remiksų iš Honey Dijon (Šokime), Sent Vincentas (Tai ne žaidimas, 1 taškas) ir TOKiMONSTA (Auksiniai metai) – premjera bus skirta tik platformoje 90 dienų laikotarpiui. 

Kiti atlikėjai, pavyzdžiui, Demi Lovato ir Debbie Gibson pastaraisiais mėnesiais, siūlė kūrinius, kuriuos permiksuos Peloton vidaus didžėjus John Michael ir DJ Skribble, o jų premjera platformoje. 

„Kurdami išskirtinių Peloton treniruočių katalogą darysime daugiau to patys, ne tik kurdami remiksą, bet ir patys kurdami garsą“, – sako Riley.

„Penktojoje dimensijoje Davidas Bowie šypsosi, nes visi šie trys menininkai yra multimedijos menininkai, o darbas su [jo muzika] įkvėpė visus stumdyti sienas“, – priduria ji ir pažymi, kad aktyvinimas „leido paversti scenas į garso galeriją ir mūsų kūrybinę kampaniją paversti vaizdine galerija.

Skaitmeninės muzikos festivalis 

Liepą Pelotonas sustiprino roko žvaigždės statusą su pirmuoju tokio pobūdžio trijų dienų muzikos festivaliu „All For One“, kuriame dalyvavo 25 atlikėjai – Doja Cat, Imagine Dragons, Migos, Nas, Pearl Jam, Thomas Rhett, Tina Turner ir Gwen Stefani tarp jų ir visi 40 jos instruktorių. 

Būkite tikri, bus kitas.

„Galite ekstrapoliuoti ir manyti, kad tai buvo tik pirmieji metai“, - sako Riley. Jos didžiausias atsinešimas? „Buvo daug sužadėtuvių. Nebuvo tokio aktyvaus ir aktyvaus dalyvavimo ten, kur treniruojatės, jaučiate šio festivalio jaudulį, o minia ir muzika atkeliauja jums sėdint ant dviračio, ant protektoriaus ar ant kilimėlio. “

Riley ne tik pabrėžė visą savo instruktorių sąrašą, bet ir sako, kad šventė leido sužibėti ir kylantiems menininkams. „Tai puikus būdas parodyti pagrindinius atlikėjus, taip pat besivystančius talentus ir menininkus, su kuriais dirbame ilgą laiką ir norėjome atkreipti dėmesį“, – sako ji.

Kūrėjų bendravimas ir įtraukimas

Pelotonas taip pat plečia sąveikos su menininkais būdus. Kompanija sukūrė tris drabužių lašus kartu su Beyonce's Ivy Park, taip pat kartu su karalienės atributika šventėms. Ji taip pat kuria vidinius menininkų pokalbius, kur sujungia instruktorių ir muzikantą, kad galėtų pasikalbėti su komanda. 

Tie pokalbiai gali nuvesti įvairiausiais keliais. Kalbant apie Sent Vincentą, kuris praėjusiais metais vedė pokalbį Moterų istorijos mėnesiui, ir TOKiMONSTA, kuri surengė diskusiją... Bowie.

„Mes visada turime tikrai įdomių diskusijų ir kartais jūsų galvoje užsidega šviesa“, - sako Riley. „Manau, kad mūsų darbas yra palaikyti nuolatinį pokalbį su kuo daugiau menininkų, nesvarbu, ar esame ką nors su jais darę, ar ne. Dažnai mes užmezgame ilgalaikius santykius. Tai niekada nėra viena ir padaryta“.