Kaip „Pressman Toy“ formavo žaidimų verslą

„Pressman Toy“ yra retas žaislų prekės ženklas, galintis tvirtinti, kad jis gamino žaislus kiekvienai kartai nuo iki depresijos buvusios Greatest Generation iki kūdikių bumo, tūkstantmečio ir Z kartos, ir vis dar parduoda žaislus.

Įmonė, geriausiai žinoma dėl klasikinių stalo žaidimų, tokių kaip šaškės, kiniškos šaškės, šachmatai ir nardai savo firminėse ryškiai raudonose dėžutėse, pardavimas buvo įkurta 1922 m. Pressman pardavinėjo žaislus 20 metų prieš Hasbro.HAS
(1942), 23 metai prieš MattelMAT
(1945) ir 10 metų iki Lego (1932).

Per savo 100 metų istoriją žaislai pasikeitė iš paprastų medinių ir kartoninių žaidimų, pagamintų vietoje, į plastikinius ir elektroninius žaislus, pagamintus užsienyje. Ji taip pat matė, kad žaislų rinkodara – nuo ​​skelbimų laikraščiuose, radijo, televizijos reklamų, „YouTube“ ir socialinių tinklų šiandien.

„Pressman Toy“ buvo viena iš pirmųjų žaislų kompanijų, kurios pardavinėjo licencijuotus žaislus – 1937 m. pagamino Orphan Annie burbulinį vamzdelį ir žaislų liniją su 1938 m. „Disney“ hitu „Snieguolė“. Tai buvo ankstyvas perėjimo prie plastiko pritaikymas, 1947 m. įsigijęs liejimo mašiną. Ir greitai pasinerta į televizijos reklamą, kai septintajame dešimtmetyje televizijos laidos vaikams tapo svarbiausiu būdu paskatinti pardavimą.

Ši istorija atsiskleidžia naujoje įkūrėjo Jacko Pressmano sūnaus ir buvusio „Pressman Toy“ pirmininko Jimo Pressmano ir jo žmonos Donnos bei rašytojo Alano Axelrodo knygoje. 232 puslapių knyga, Amerikietiškų žaislų ir žaidimų šimtmetis, „Pressman Toy“ istorija, yra kavos staliuko dydžio tomas, prikrautas senovinių nuotraukų, senų reklamų ir pasakojimų apie įmonės įkūrėjo ir jo žmonos Lynn Pressman rinkodaros mokinį.

„Istorija tiesiog papasakojo pati“, – apie knygą sakė Jimas Pressmanas.

Artėjant žaislų prekės ženklo 100-mečiui, Jimas ir Donna Pressman nusprendė parašyti apie įmonės istoriją. Jie pradėjo žvalgytis po senus Pressman katalogus ir archyvus bei dešimtmečius trukusias nuotraukas ir dokumentus Strong žaislų muziejuje Ročesteryje, Niujorke, ir nusprendė, kad ten yra pakankamai medžiagos knygai.

73 metų Jimas Pressmanas, kuris pasirodė kaip trejų metų modelis 1952 m. bendrovės reklamoje, 1971 m. pradėjo dirbti „Pressman Toy“, o 1977 m. tapo prezidentu, sakė atradęs dalykų, susijusių su savo šeimos žaislų palikimu. anksčiau nežinoma.

„Mes pradėjome rasti visus tuos 1923 m. skelbimus ir nuotraukas, kuriose mano tėvas buvo jo pirmame biure su savo Zellophone“, - sakė Pressmanas. „Mes nežinojome, kad tai buvo vienas iš pirmųjų jo daiktų, ant kurių jis sukūrė visą savo verslą.

Jackas Pressmanas įkūrė savo žaislų įmonę po to, kai dirbo savo tėvo veislių parduotuvėje Manheteno Upper East Side. Parduotuvėje buvo parduodami saldainiai ir įvairūs saldainiai, įskaitant žaislus. Per parduotuvę Jackas Pressmanas susipažino su žaislų tiekėjais. Po tarnybos Pirmajame pasauliniame kare jis tapo Bruklino žaislų gamintojo žaislų pardavėju, o 1922 m. kaip partneris prisijungė prie didmeninės žaislų prekybos įmonės, o įmonė buvo pervadinta į J. Pressman & company.

Vienas iš pirmųjų naujosios bendrovės žaislų, kuris patraukė dėmesį, buvo Zellophone, medinis ksilofonas, parduotas už mažiau nei 1 USD.

Vienas iš pirmųjų kompanijos hitų pasirodė 1935 m., kai Jackas Pressmanas susidūrė su vokišku rutuliukų žaidimu, kuris padėjo tapti klasikiniu, žinomu kaip kiniškos šaškės. Pressmanas lažinosi, kad žaidimas gali tapti nacionaliniu pamišimu, ir jis buvo teisus,

Knygoje pažymima, kad 1938 m. Playthings žurnalas pranešė, kad 1935–1938 m. buvo parduota penkiolika milijonų kiniškų šaškių žaidimų, naudojant apie milijardą rutuliukų. „Pressman Toy“ nebuvo vienintelė žaislų įmonė, parduodanti žaidimą, tačiau, kaip teigiama knygoje, ji „turėjo pirmojo žaidėjo pranašumą, kurį išnaudojo iki galo“.

Įmonei taip pat buvo naudinga tai, kad Jackas Pressmanas investavo į žaislų marmuro įmonę prieš pat pamišimą.

Knyga išdėstyta chronologine tvarka, o įmonės naujovės ir žaislų hitai sugrupuoti dešimtmečiais.

Jame pasakojama „Pressman“ bestselerių istorija nuo „Let's Go Fishin“ žaislo, gimusio XX amžiaus trečiajame dešimtmetyje ir vis dar parduodamo milijonus kasmet, iki dešimtojo dešimtmečio hito Gooey Louie ir licencijuoto žaidimo „Kas nori tapti milijonieriumi“, kuris buvo perkamiausias stalo žaidimas pasaulyje. pasaulis 1930 m.

2014 m. Jimas Pressmanas pardavė „Pressman Toy“ įmonei „Goliath Group“. „Goliath Group“ toliau parduoda žaislus su prekės ženklu „Pressman Toy“.

Pressman Toy taip pat buvo žaislų pasaulio novatorė dėl Lynn Pressman vaidmens, kuri tapo viena iš pirmųjų aukščiausio lygio moterų žaislų įmonės vadovių po Jacko Pressmano mirties 1959 m. Dar prieš mirtį Lynn dirbo kartu su Jacku ir vadovavo įmonės rinkodaros kampanijas.

Lynn buvo žinoma dėl to, kas knygoje apibūdinama kaip Barnum stiliaus reklaminiai triukai, pavyzdžiui, 1960 m., kai ji į žaislų mugę atvežė dramblio jauniklį, kad reklamuotų naują atminties žaidimą.

To triuko nuotrauka pateikiama 105 knygos puslapyje, o Jimas Pressmanas teigė, kad jo prisiminimas apie tą įvykį padėjo sukurti knygą. Jis žinojo, kad kažkur egzistuoja jo motinos Lynn nuotrauka su drambliu žaislų mugėje, bet nežinojo, ar galėtų ją susekti. Jis atrado, kad Strong muziejuje yra kiekvieno prekybos žurnalo Playthings numerio archyvai, kuriuose buvo istorija apie dramblio triuką su nuotrauka.

Radęs ten nuotrauką, jis pasakė: „Aš žinojau, kad turime knygą“. Galutinis rezultatas buvo knyga, kurią puikiai skaito istorijos, Americana, žaislų ir žaislų pramonės gerbėjai.