Kaip „Spotify“ išliko 1 vieta muzikos transliavimo srityje, palyginti su „Apple“, „YouTube“, „Amazon“.

Šioje savaitinėje serijoje CNBC apžvelgia įmones, kurios po 50 metų pateko į pirmąjį Disruptor 10 sąrašą.

„Spotify“, kadaise Švedijos startuolis, kuriam pavesta spręsti muzikos piratavimo problemas, dabar yra populiariausia garso transliacijos prenumeratos paslauga pasaulyje.

Pirmą kartą paleista 2008 m., platforma buvo sukurta kaip būdas leisti klausytojams transliuoti mėgstamas dainas, tuo pačiu kompensuojant atlikėjams už jų darbą – tai buvo pagrindinė problema, kurią tuo metu sukėlė failų dalijimosi paslaugos, pvz., Napster ir LimeWire, kurios smarkiai paveikė muzikos pardavimą. nes tarnybos neturėjo juridinių teisių į muziką.

šiandien "Spotify" turi daugiau nei 80 milijonų takelių, kuriuos vartotojai gali transliuoti. Naujausioje savo pajamų ataskaitoje, bendrovė reklamavo savo 456 milijonus aktyvių vartotojų ir 195 milijonus mokamų abonentų 183 rinkose. Platforma sutrikdė garso srautinio perdavimo lauką – buvo pavadinta CNBC sutrikdiklis 50 sąrašą 2013 m., taip pat pasirodė sąraše 2014, 2015, 2016 ir 2017 m. – ir parengė būsimų garso transliavimo paslaugų planą.

„Spotify“ sėkmė greitai patraukė pagrindinių technologijų konkurentų dėmesį, kurie nuo to laiko išleido savo srautinio perdavimo muzikos platformas, tokias kaip „Apple Music“, „YouTube Music“ ir „Amazon Music“. Tačiau net esant konkurencijai ir netolygiam akcijų rinkos rezultatui, „Spotify“ išliko topų viršūnėje, kaip garso transliavimo paslauga Nr. 1, ir neatsiliko nuo prenumeratos kainų.

Jo 9.99 USD mėnesinis priemokos planas išliko nepakitęs nuo tada, kai jis buvo pradėtas naudoti JAV 2011 m., ir jis vis dar toks mažas, kaip ir bet kurio konkurento. „Apple“ neseniai padidino savo mėnesio kainą 1 USD iki 10.99 USD. („Amazon Prime“ nariai gauna neribotą muziką už 1 USD mažesnę nei ne „Prime“ kainą – 8.99 USD). Kainos keičiasi tarp grotuvų srautinio perdavimo muzikos erdvėje. „YouTube Music“ šeimos planas yra 14.99 USD per mėnesį; „Amazon“ šią savaitę padidino savo šeimos planą nuo 14.99 USD iki 15.99 USD, prilygstantį „Spotify“.

Danielis Ekas, „Spotify“ įkūrėjas ir generalinis direktorius užsiminė apie didesnes kainas JAV kitais metais konferenciniame pokalbyje po naujausios „Spotify“ ketvirčio ataskaitos, sakydamas, kad prenumeratos kainų didinimas „yra vienas iš dalykų, kuriuos norėtume padaryti, ir apie tai [apsvarstysime] su savo kompanijos partneriais.

„Mes iš tikrųjų padidinome kainas daugiau nei 46 kartus viso pasaulio rinkose“, Spalio mėnesį Ekas sakė CNBC. „Ir daugelyje tų rinkų buvo daug didesnė infliacija ir daug daugiau ekonominių problemų, nei šiuo metu patiria JAV, ir nepaisant viso to, mūsų abonentų skaičius išliko daug geresnis nei tikėtasi. Manome, kad turime kainodaros galią.

Konkursas daro pažangą dėl prenumeratorių, su Šios savaitės įvairovės reportažai kad per metus „YouTube Music“ prenumeratorių skaičius išaugo nuo 50 mln. iki 80 mln. „Apple“ pranešė, kad 2019 m. anksti išaugo mokamų muzikos abonentų skaičius iki 60 mln., tačiau nuo tada daugiausia dėmesio skyrė savo paslaugų verslo skaičiams, įskaitant „Apple TV+“, „Apple Music“, debesijos paslaugas ir kt., ir išaugo iki 860. milijonai sumokėtų abonementų.

2015 m. „Spotify“ pradėjo vystytis ne tik muzikos srityje, bet ir tapo kitu dideliu garsu garso erdvėje, paleidusi savo podcast platformą Jungtinėse Valstijose. Dabar platforma turi daugiau nei 4.7 milijono podcast'ų pasiūlymų įdiegti papildomi vaizdo elementai kad vartotojai labiau įsitrauktų.

„Mes nuolat stengiamės judėti į priekį, siūlydami geresnius produktus, su geresniu programavimu ir geresne priežiūra“, – Ek. sakė CNBC 2015 m. „Tai iš tikrųjų yra judėjimas greičiau nei kiti, ir aš tikrai manau, kad mes tai darome gana gerai.

Bendrovė neseniai paskelbė rugsėjį savo platformoje įsigijo daugiau nei 300,000 XNUMX audio knygų galima įsigyti, norintys tiesiogiai konkuruoti su garso knygų paslaugomis, tokiomis kaip „Audible“ iš „Amazon“.

„Matome galimybę toliau įsivaizduoti ir tyrinėti naujas vertikales visoje mūsų platformoje – ne tik garso, bet ir už jos ribų. Ek sakė per bendrovės Investuotojų dieną birželį. „Ir kiekvienai vertikalei sukursime unikalų programinės įrangos, paslaugų ir produktų bei verslo modelių rinkinį, kuris bus pritaikytas tai konkrečiai ekosistemai.

„Spotify“ pasirodė 2018 m. balandžio mėn neįprastame tiesioginiame sąraše – viena didžiausių tuo metu tai dariusių technologijų įmonių. Įtraukimas į sąrašą buvo unikalus, nes įmonė jau turėjo reikšmingą pavadinimą ir jai nebuvo poreikio didinti kapitalą. IPO pradžia buvo laikomas sėkme, prekiaujanti virš savo referencinės kainos atidarymo dieną ir gana siaurame diapazone.

„Siekėme iš naujo įsivaizduoti muzikos industriją ir suteikti geresnį būdą tiek atlikėjams, tiek vartotojams gauti naudos iš skaitmeninės muzikos pramonės transformacijos“, – teigė bendrovė. savo pirminėje byloje 2018 m. vasario mėn. „Spotify“ buvo įkurta remiantis įsitikinimu, kad muzika yra universali ir kad srautinis perdavimas yra patikimesnis ir sklandesnis prieigos modelis, naudingas tiek atlikėjams, tiek muzikos gerbėjams.

Muzikantai ne visada pritarė šiai nuomonei, daugelis pasisakė prieš honorarus, mokamus pirmaisiais „Spotify“ iškilimo metais. Taylor Swift 2014 m. pašalino savo katalogą iš „Spotify“ ir nuėjo iki galo parašyti op-ed „Wall Street Journal“ apie technologijų nulemtą muzikos devalvaciją. „Radiohead“ atstovas Thom Yorke'as buvo nuolatinis srautinių transliacijų kritikas, kadaise „Spotify“ vadinęs „paskutiniu beviltišku mirštančio lavono piešiniu“.

Muzikos pramonei perėjus prie daugiausia srautinio perdavimo, tų skundų sumažėjo, bet ne „Spotify“ kritikos. Jos akcijos sausį nukrito 2 mlrd platforma buvo patikrinta Aplink vieną populiariausių podcast'ų „The Joe Rogan Experience“, skleidžiančią klaidingą informaciją apie „Covid-19“. Tokie atlikėjai kaip Joni Mitchell ir Neilas Youngas, jau seniai kritikavęs srautinio perdavimo platformas, protestuodami ištraukė savo muziką iš „Spotify“. Bendrovė ištraukė kelis Rogano podcast'o epizodus su įžeidžiančia medžiaga, bet Ekas atsisakė mesti asmenybę.

Pelningumas tebėra pagrindinė verslo problema. „Spotify“ pranešė apie didesnius, nei tikėtasi, nuostolius trečiąjį ketvirtį, o akcijos pasiekė naujas žemumas.

Visą laiką „Spotify“ išliko pirmoje vietoje ir pirmavo prieš konkurentus. Kas „Spotify“ naudotojus pritraukia prie platformos? Bendrovė kredituoja savo personalizavimo algoritmus, dėl kurių paslauga yra unikali kiekvienam vartotojui. 

Jo „Daily Mix“ ir „Discover Weekly“ grojaraščiai yra kuruojami kiekvienam konkrečiam vartotojui su jo mėgstama muzika ir naujais takeliais, kurie, platformos nuomone, gali patikti, remiantis klausymo istorija. Kiekvienų metų pabaigoje bendrovė taip pat išleidžia „Spotify Wrapped“ kiekvienam vartotojui, kurdama grojaraščius, kad išryškintų geriausius metų atlikėjus, dainas, albumus ir žanrus bei skatindama dalytis rezultatais socialinėje žiniasklaidoje.

Per ateinantį dešimtmetį Ek teigė, kad bendrovė uždirbs 100 milijardų dolerių metinių pajamų – dabartinės metinės pajamos yra maždaug 12 milijardų dolerių. Ji nori pasiekti 40% bendrąjį pelną – paskutinis ketvirčio bendrasis pelnas buvo 24.7%.

Galiausiai „Ek“ siekia milijardo vartotojų „daug dinamiškesnėje ir atviresnėje platformoje“.

„Platforma, kuri linksmins, įkvėps ir mokys daugiau nei milijardą vartotojų visame pasaulyje“, – bendrovės Investuotojų dienoje sakė Ekas. „Ir kaip pasaulio kūrėjų platforma suteiksime infrastruktūrą ir išteklius, kurie leis 50 milijonų menininkų ir kūrėjų augti ir valdyti savo verslą, užsidirbti pinigų iš savo darbų ir veiksmingai jį reklamuoti.