Kaip Taylor Swift „Midnights“ pavertė didžiausia savo albumo sėkme

Taylor Swift „Midnights“ galėjo nuvilti jos ankstesnių albumų indie folk mylėtojus, tačiau per savo išleidimo savaitę sumušė kelis pardavimo ir srautinio perdavimo rekordus, įskaitant užėmė visas 10 geriausių vietų „Billboard Hot 100“ dešimtasis Swift albumas yra didžiausia jos sėkmė, vos per keturias dienas sumušęs didžiausios visos savaitės bet kurio albumo rekordą pagal lygiaverčius albumų vienetus.  

„Rezultatai kalba patys už save. Ji tokia populiari kaip niekad“, – sakė Berklio muzikos koledžo muzikos verslo profesorius George'as Howardas. „Ji sukuria tokį siautulį tarp daugybės gerbėjų“.

Prieš penkerius metus Swift „Reputation“ pasiekė didžiausią visų laikų JAV pardavimų savaitę pagal tradicinius albumų pardavimus – parduota 1.216 mln. kopijų. „Midnights“ viršijo šį rekordą vos per keturias dienas. 

Nėra taip, kad ankstesni Swift albumai nebuvo sėkmingi. Atvirkščiai, jos srautų skaičius bėgant metams nuolat augo, nes srautinio perdavimo pramonė užėmė didesnę muzikos klausytojų rinkos dalį. Praėjusį rudenį „Red (Taylor's Version)“ per savo išleidimo dieną pasiekė 90.8 mln. srautų ir sumušė „Spotify“ daugiausiai transliuojamo moters albumo per dieną rekordą. Ankstesnis rekordas buvo 78.7 mln. srautų – priklausė Swift „Folklore“. Su „Midnights“ Swift vėl sumušė savo rekordą ir jo išleidimo dieną pasiekė 185 milijonus srautų.  

Kuo „Midnights“ sulaukė didžiausios popžvaigždės sėkmės ir kodėl Swift prireikė dar keturių naujų albumų, kad pasiektų savo rekordą?

Savo kalboje dėl Metų vaizdo įrašo apdovanojimo už „All Too Well (10 minučių versija) (Tayloro versija) (iš „The Vault“) VMA rugpjūtį Swift nustebino pasaulį pranešdama, kad išleidžia savo visiškai naują. albumas „Midnights“ spalio 21 d. Gerbėjai tikėjosi, kad kitas Swift leidimas bus dar vienas ankstesnių jos albumų įrašas, nes du ankstesni jos albumai buvo perrašyti su „Bebaimis (Tayloro versija)“ išleistas 2021 m. balandį ir „Raudona (Tayloro versija)“ 2021 m. lapkričio mėn. Tai, kad ji sulaužė šį išleidimo modelį ir paskelbė apie naują albumą apdovanojimų ceremonijoje, ko ji niekada anksčiau nedarė, sukėlė daug pradinio triukšmo apie „Vidurnaktį“.  

Tačiau keliais kitais atžvilgiais Swift nustatė naują standartą, prisimindama praeitį ir kai kurias savo praeities geriausias praktikas.

Po ginčo su Kim Kardashian ir Kanye Westu 2016 m. Swift metams dingo iš viešumos. Ji ne tik nustojo pasirodyti viešumoje, bet ir visiškai pailsėjo nuo socialinių tinklų. Jos nebuvimas buvo didelis šokas gerbėjams, kurie dar išleidžiant „1989“ buvo įpratę, kad Swift kiekvieną vakarą prisijungdavo prie „Tumblr“, kad galėtų bendrauti su savo gerbėjais.

Swift buvimas socialinėje žiniasklaidoje dar labiau sumažėjo prieš išleidžiant „Reputaciją“, kai ji ištrynė visus savo socialinių tinklų įrašus ir nebestebėjo visų. Praėjus keturioms dienoms, dainininkė paskelbė gyvatės vaizdo įrašą, numatantį jos netrukus paskelbto albumo išleidimą. Prasidėjus „reputacijos“ erai, Swift pamažu vėl pradėjo skelbti įrašus, tačiau kadaise jos buvimas socialinėje žiniasklaidoje buvo daug mažesnis. Kačių nuotraukų, pokalbių su gerbėjais ir šmaikščių komentarų, kadaise užplūdusių Swift socialinių tinklų paskyras, nebeliko. Netikėtieji „Folklore“ ir „Evermore“ leidimai beveik nesulaukė žvaigždės įrašų socialiniuose tinkluose.

Swifto pranešimas apie „Vidurnaktį“ pakeitė šią žemesnio profilio socialinės žiniasklaidos poziciją. Po VMA staigmenos Swift pasirūpino, kad per ateinančias septynias savaites iki albumo išleidimo nenutrūktų triukšmas, skelbdama albumo kūrimo užkulisius iki pat naktinio „Midnights Mayhem With Me“. “ TikToks, kur ji po vieną atskleidė takelių pavadinimus. Staiga gerbėjams vėl atrodo, kad 2015-ieji, nes Swift skelbia praktiškai kiekvieną dieną ir bendrauja su gerbėjais.

„Ji yra labai protinga rinkodaros specialistė, kuri laikosi atstumo nuo savo gerbėjų, bet vis tiek leidžia jiems jaustis su ja susijusius, pateikdama šiuos patarimus... ir tai atrodo kaip dialogas“, – sakė Howardas.   

„Swift“ taip pat pristatė didžiulę prekių liniją iki „Midnights“ išleidimo, kuri ypač padidino pardavimą kategorijoje, kuri šiuo metu labiau siejama su nišiniais žanrais, o ne su pop žvaigždėmis: vinilo albumais. Kartu su 75 USD kainuojančiais gobtuvais, parduodami keturi skirtingų spalvų vinilo albumai su skirtingu viršelio piešiniu ir unikalia disko spalva – nuo ​​mėnulio akmens mėlynos iki nefrito žalios, raudonmedžio ir kraujo mėnulio, kurių kaina – 30 USD. Gerbėjams, kurie renka visus keturis vinilo albumus ir juos sulygiuoja, galiniai viršeliai paverčia laikrodį stulbinančiu vidurnaktį. Taip pat yra „Taylor Swift Midnights Vinyl Clock“, kurį surinkus, keturi vinilo albumai kartu veikia kaip veikiantis laikrodis ir tampa esminiu jos gerbėjų, žinomų kaip „Swifties“, kolekcionavimo objektu.  

Swift sumušė vinilinių albumų rekordus ir išleidimo dieną pasiekė beveik 500,000 1991 kopijų – tris kartus daugiau nei buvo parduota Harry Styleso „Hario namas“ per visą pirmąją savaitę. Šiuo metu, kai vinilų pardavimas vėl nuolat auga, „Luminate“, pramogų duomenų bendrovė, valdanti Billboard topus, paskelbė, kad „Midnights“ turėjo didžiausią vinilo albumo pardavimų savaitę nuo tada, kai XNUMX m. pradėjo sekti muzikos pardavimus.  

Remiantis Luminate „2022 m. JAV vidurio ataskaita“, dabartinių vinilinių albumų pardavimai – jaunesni nei 18 mėnesių muzikos leidimai – išaugo 27.4%. Kita vertus, kataloginių vinilinių albumų – 18 mėnesių ar senesnių muzikos leidimų – pardavimas nuo 8.4 m. sumažėjo 2021%.

Vinilo pirkėjų demografija taip pat padeda paaiškinti, kad „Vidurnakčiai“ matomi dideli vinilinių albumų pardavimai. Pasak Luminate, Z karta dabar sudaro 34% moterų, perkančių vinilą. Auditorijos žvalgybos platforma „Audiense“ apskaičiavo, kad maždaug 55 % pasaulinės Swift auditorijos yra moterys, o šiek tiek mažiau nei 60 % – nuo ​​13 iki 24 metų amžiaus.

„Žvelgiant į tai, kad be nuolatinio srautinio perdavimo skaičiaus, kuris per pirmąjį 11.6 m. pusmetį išaugo 2022 %, palyginti su 2021 m. pirmąjį pusmetį, ir jo prieinamumo, yra milijonai gerbėjų, kurie naudojasi labai laukiamu tokio didelio atlikėjo leidiniu. kaip „Swift“ įvairiais būdais, todėl pirmosios savaitės skaičius yra toks, kokį matome“, – sakė „Luminate“ generalinis direktorius Robas Jonas.   

„Grammy“ apdovanojimų ceremonijoje „Grammy“ laimėtas Metų albumas už savo nepriklausomo folkloro ir alternatyvaus roko albumą „Folklore“ nepakako, kad Swift atitrauktų nuo popmuzikos. Swift 2020 m. eksperimentavo su šiuo nauju folk skambesiu seseriniuose albumuose „Folklore“ ir „Evermore“ ir bendradarbiavo su tokiomis grupėmis kaip „Bon Iver“ ir „The National“. Tačiau su „Vidurnakčiais“ ji grįžta į savo popmuzikos komforto zoną.  

„Jai puikiai sekėsi išreikšti save įvairiais autentiško dainų kūrimo žanrais ir gerbėjų įtraukimu. Ji yra tokia pat tikra istorijų pasakotoja ir kūrybinga menininkė, kaip ir autentiškas žmogus, atsižvelgiant į tai, kaip ji bendrauja su savo gerbėjais. Manau, kad ji tai įrodė ne kartą, ir vėl“, – sakė Niujorko universiteto Steinhardto muzikos verslo programos direktorius Larry Milleris. 

Visas 13 „Midnights“ kūrinių prodiusavo Swift ir jos ilgametis draugas Jackas Antonoffas, kuris pirmą kartą bendradarbiavo su dainininke kuriant jos penktąjį studijinį albumą „1989“. Eksperimentuojant su atmosferiniu sintezatoriaus-pop stiliumi su R&B užuominomis, „Midnights“ žymi Swift patrauklaus, pop stiliaus dainų kūrimo atgimimą, nuo kurio pastaraisiais metais ji nukrypo.

„Nustebsiu, jei gruodžio 1 d. tai nebus didžiausias metų rekordas Nr. 2 ar 31“, – sakė Milleris.

Skelbdama savo šeštąjį turą „Taylor Swift | Eras Tour“, antradienį Swift yra pasirengusi grįžti į kelią pirmą kartą per beveik penkerius metus. Dalis to turi būti susijusi su pandemija.

Prieš išleidžiant „Midnights“, gerbėjai įtarė, kad Swift netrukus paskelbs apie kitą savo turą, po to, kai Covidas nutraukė jos įprastą turą kas dvejus metus, susiformavusią ankstyvoje jos karjeros pradžioje. Po paskutinio turo išleidusi keturis naujus albumus ir du pakartotinius įrašus, Swift turo diskografija buvo daug didesnė. Būsimas turas, pagal pavadinimą, skirtas pabrėžti visas skirtingas jos karjeros eros, o ne tik „Vidurnakčius“.

Turas prasidės tik 2023 m. pavasarį, tačiau tikėtina, kad Swift turo skelbimas padės „Midnights“ srautams ir pardavimams suteikti papildomo postūmio, nes albumo išleidimo savaitė artėjo į pabaigą.

„Kaip kažkas savo vietoje, ji turi laikytis tam tikro nuoseklaus požiūrio į lašelius, kad liktų viešumoje. Kelionės yra tradicinis būdas tai padaryti. Kai esi kelyje, tai ne tik gyvi pasirodymai, bet ir aureolė“, – sakė Howardas.