Kaip Viešosios nuomonės teismas nustato įžymybių karjerą

Socialinė žiniasklaida formuoja mūsų šiandieninį pasaulį. Tai turi įtakos tam, kaip bendraujame vieni su kitais, kaip įmonės vykdo verslą ir ypač kaip mes suvokiame dabartinius įvykius. Nors socialinė žiniasklaida gali įkvėpti ir transformuoti, ji taip pat gali sunaikinti.

PR specialistas George'as Nellistas pabrėžė, kad „įžymybės sukuriamos ir atšaukiamos vienu mygtuko paspaudimu“. Kaip visuomenė žiūri į įžymybes, gali padaryti ar sulaužyti visą savo karjerą, nepaisant talento ir sunkaus darbo, padėjusio jiems pasiekti įžymybės statusą. Pagrindinis būdas teismo nuomonės taisyklės yra per socialinės žiniasklaidos galią.

Vienas iš naujausių pavyzdžių yra Zoë Kravitz, aktorė ir Lisa Bonet ir Lenny Kravitz dukra. Po 2022 m. „Oskarų“ ceremonijos incidento, kai Willas Smithas scenoje smogė Chrisui Rockui, Kravitzas „Instagram“ tinkle apibūdino įvykį kaip „apdovanojimų šou, kuriame dabar, matyt, užpuolame žmones scenoje“.

Socialinių tinklų vartotojai, kurie nesutiko su jos požiūriu išėjo būriais, gilindamasi į jos praeitį ir iškeldama netinkamus komentarus apie tuomet 14-metį Jadeną Smithą. Šimtai „Twitter“ vartotojų ieškojo Kravitz klaidų per visą jos karjerą pavyzdžių, nors ji mėgavosi šlove ir teigiamais atsiliepimais iš savo neseniai atlikto pagrindinio vaidmens Betmenas.

Socialinė žiniasklaida suvaidino pagrindinį vaidmenį šioje istorijoje: vieta, kur Kravitzas pirmiausia padarė pareiškimą ir kur prasidėjo atsakas. Tai, kad įžymybės turi tiesioginė prieiga prie milijonų žmonių vienu mygtuko paspaudimu – tai galia, susijusi su didele atsakomybe, kaip dėdė Benas mums kartojo kartos. Kai kuriais atvejais platformos, kurios palaiko jų gerbėjus, taip pat numuša juos nuo pjedestalo.

Įžymybės piktnaudžiauja socialiniais tinklais

„Pavyzdžių, kai įžymybės ką nors skelbia, netrūksta tai veda į viešą puolimą“, – sako Nellist, išskirtinė asmenybė, per dvejus metus išauginusi savo agentūrą į 8 ženklų bendrovę.

2020 m. Vanessa Hudgens iš High School Musical šlovė sulaukė didžiulio atgarsio dėl jos komentaro apie Coachella atšaukimą ir mirtingumo nuo COVID skaičių.

„Instagram“ istorijoje aktorė apgailestavo, kad jos mėgstamiausias festivalis buvo atšauktas ir kaip COVID neturėtų atgrasyti žmonių. „Net jei visi tai supras, kaip taip, žmonės mirs, o tai baisu... bet neišvengiama?

Šis komentaras, kurį didžioji dauguma žiūrovų laikė nejautrus, buvo paskelbtas pandemijos metu. Tai buvo paskelbta jos pačios „Instagram“ istorijoje ir pakenkė daugelio metų teigiamai visuomenės nuomonei apie Hudgensą, kuri anksčiau nebuvo skandalinga.

Kiti, kurie naudojo socialinę žiniasklaidą, kad neigiamai paveiktų visuomenės požiūrį į juos, yra Roseanne Barr, aktorė ir komikė, žinoma dėl savo vaidmens Roseanne, ir komikė Kathy Griffin. Barras socialiniame tinkle „Twitter“ pareiškė plonai užmaskuotą rasistinį komentarą apie Baracko Obamos vyresniąją patarėją Valerie Jarret, o Griffin paskelbė jos nuotrauką, kurioje ji laiko netikrą Donaldo Trumpo galvą, nukirstą.

Abi moterys galiausiai atsiprašė, tačiau viešosios nuomonės teismas neskuba atleisti. Vienas klaidingas žingsnis socialinėje žiniasklaidoje gali kainuoti daug taškų, susijusių su jūsų reputacija. Kai kas nors patenka į internetą, jis ten išlieka amžinai. Tai neabejotinai pasakytina apie Barro tviterio ekrano kopijas ir atvirą Griffino nuotrauką. Šios klaidos daugelį metų lydės įžymybes, kai kurios netgi praras gerbėjus ir rėmėjus. Viskas dėl vieno socialinio tinklo įrašo.

Užkirsti kelią priešingam poveikiui

Kaip žinomi vardai gali užkirsti tam kelią? Pasak Nellisto, „tai praktiškai neįmanoma tiems, kurie praeityje padarė apgailėtiną klaidą“. Tačiau jei įžymybė nepadarė nieko, ką visuomenė mano, kad verta juos atšaukti, tai, ką ji tikrai turi padaryti, yra būti nepaprastai atsargiam dėl to, ką sako viešai, skelbia įrašus socialinėje žiniasklaidoje ir su kuo bendrauja.

Einant šia plona riba tarp šventės ir atšaukimo, kiekvienas gali pavargti, tačiau tai kainuoja būti įžymybe. Nellist taip pat pakartojo, kad „tinkamas sprendimas“, laukimas prieš paskelbiant skelbimus ir netgi patikimos profesionalių komunikatorių komandos samdymas gali būti vieni geriausių būdų, kaip užkirsti kelią „atšaukti kultūrai“ už galimai netyčinių klaidų.

Tai pasakius, klaidos yra neišvengiamos. Kaip sakė Elbertas Hubbardas: „Norėdami išvengti kritikos, nieko nesakyk, nieko nedaryk, būk niekas“. Tai neįmanoma kaip viešas asmuo, todėl geriausia, ką jie gali padaryti, tai sumažinti riziką būti teisiamiems viešosios nuomonės teisme.