Jei infliacija tokia baisi, kodėl vartotojai vis dar išleidžia?

Pandemija traukiasi kaip neišvengiama grėsmė mums visiems, ateina naujas „boogeyman“ – infliacija. Tai buvo antraštės atradimas a "Pew tyrimų praėjusio mėnesio pabaigoje atlikta apklausa: 93% respondentų infliaciją įvertino kaip „labai didelę“ arba „vidutiniškai didele“ problemą. Ir tai keičia jų elgesį.

Iš 1,000 JAV suaugusiųjų, apklaustų a neseniai atlikta First Insight apklausa, 97 % pranešė, kad didelė infliacija dabar yra jų finansinio planavimo veiksnys. Trys iš keturių teigė, kad dabar jų išlaidos yra labiau skirtos būtiniausioms reikmėms ir sveikatos priežiūrai.

Amerikiečiai labiausiai nerimauja dėl infliacijos, kuri neleidžia mažmenininkams miegoti naktimis.

Taip, degalų, maisto, būsto ir automobilių kainos kyla, tačiau žiniasklaida taip pat nenumaldomai mušė pražūties būgnus. Blogiausia infliacija per kelias kartas! Bus tik blogiau!

Galbūt. Tačiau kol kas man įdomu, kodėl vartotojai vis dar perka, užpildo automobilių stovėjimo aikšteles ir rezervuoja atostogas.

Mes visi galime nervintis, bet Bank of America " pranešė, kad balandžio mėn. debeto ir kredito kortelių išlaidos visose pajamų grupėse buvo 13% didesnės nei prieš metus. Dar svarbiau, kad banko teigimu, vienam namų ūkiui tenkančios kortelės išlaidos buvo 24% didesnės nei prieš trejus metus, 2019 m. prieš pandemiją.

Kitas rodiklis, kurį stebi pramonė, yra apsilankymų prekybos centruose ir prekybos centruose skaičius. Placer.ai, kuris renka duomenis apie pėsčiųjų srautą, praneša, kad vidaus prekybos centrai, gyvenimo būdo centrai po atviru dangumi ir prekybos centrai atsigauna. Įmonė įrašė labiausiai išaugo išparduotuvių prekybos centruose, kur balandį apsilankymų skaičius, palyginti su kovo mėn., išaugo 31.6%. Placer teigė, kad apsilankymų uždaruose prekybos centruose skaičius išaugo 17.4 %, palyginti su kovo mėn., ir beveik net su 2019 m.

Kas čia vyksta?

Remiantis gyventojų surašymo biuro pardavimų statistika, statistika rodo, kad būsto kaina per dvejus metus išauga labai daug, maždaug trečdaliu. Tačiau penkerius iš pastarųjų 10 metų būsto kainos atsigavo po didžiulės defliacijos po 2008 m. finansinio žlugimo. Kai kurie ekspertai tvirtina, kad reali būsto kaina per 40 metų beveik nepasikeitė.

Kūrinyje jis neseniai paskelbė Supermoney.com, finansinių paslaugų apsipirkimo platforma, vadovaujantis redaktorius Andrew Lathamas teigia, kad būsto kainos gali būti burbulo teritorijoje Kalifornijoje ir šiaurės rytuose, tačiau „Nacionaliniu lygiu 53 % amerikiečių turi reikiamų pajamų, kad galėtų gauti vidutinės kainos namą. jų valstybėje“.

Benzinas yra brangus ir pastaruoju metu pasiekė rekordinį vidurkį – apie 4.50 USD už galoną. Tačiau žmonės, manantys, kad benzino kainos niekada nebuvo tokios aukštos, „kenčia nuo to, ką ekonomistai vadina „pinigų iliuzija“, – rašo Rexas Nuttingas, apžvalgininkas. Marketwatch.com.

„Mūsų smegenys mus kvailina manydamos, kad dar niekada nebuvo taip blogai. Kai prisiderinate prie ekonomiškesnių automobilių, infliacijos ir kitų veiksnių, „mylio nuvažiavimo kaina dujomis varoma transporto priemone dabar yra mažesnė nei buvo beveik visą praėjusį šimtmetį“.

Tuo tarpu, realių vidutinių namų ūkio pajamų JAV augo penkerius metus, kol 19 m. įvyko COVID-2020 uždarymas. Nuo 2015 m. iki 2019 m. realios namų ūkių pajamos išaugo 20 proc., o vien 4,400 m. padidėjo 2019 XNUMX USD.

Atrodo, kad tai, kas vyksta su infliacija, yra labiau refliacijos atvejis.

Džiaugiamės ilgą laiką vis pigesnėmis prekėmis, vis pigesnėmis technologijomis, didesniu energijos vartojimo efektyvumu ir žemiausiomis palūkanų normomis. Dabar mes pasivijome. Deja, dauguma įmonių vadovų ir direktorių neatsižvelgia į vartotojų poreikius ir, dar svarbiau, ką jie nori mokėti. Praeityje „First Insight“ tyrimas, duomenys parodė, kad tarp mažmeninės prekybos vadovų ir jų klientų buvo didžiulis kainų skirtumas. Nuostabu, kad naudojant pigias technologijas ir paprastą būdą gauti duomenis iš klientų, daugelis vadovų nusprendžia nesitraukti, kad suprastų.

Tačiau, nepaisant jų baimių, paaiškėja, kad vartotojai vis dar perka, nors ir atsargiai, nes gali.