IKEA atidaro prekybos centrą „Urban London Mall“ kartu su San Francisko ir Torontu

Tai IKEA, Jim. Bet ne taip, kaip mes žinome.

Pamirškite didžiules, siaučiančias parduotuves, kurių nesibaigiantys, neišvengiami takai iš vonios kambarių per miegamuosius ir svaiginantis kotletų bei turgaviečių derinys, baigiant aukštėjančiomis plokščių baldų lentynomis.

Nes šį rytą Švedijos baldų ir namų apyvokos reikmenų prekybos milžinė IKEA atvėrė savo miesto viziją nemylimame prekybos centre judriame Vakarų Londono kampelyje. „Livat“ koncepcija, švediškai reiškianti „gyvų susibūrimą“, debiutavo Europoje Hammersmith mieste ir netrukus ją paseks San Francisko, Kalifornijos valstijoje, miesto centre. ir Toronte, Kanadoje.

Pristatydama savo naują koncepciją, IKEA atskleidė savo požiūrį į ne tik parduotuvių, bet ir prekybos centrų ateitį. Ir atrodo, kad čia pilna bendruomenės, susitikimų erdvių, nuomojamų produktų, iššokančių langų, maisto, perdirbimo ir aplinkos be automobilių.

Taigi, pradėkime nuo pagrindų. Pirmiausia patikrinkite, ar turite viską, ko reikia šiam straipsniui perskaityti, ir būkite tikri, kad toliau pateiktą informaciją gali surinkti vienas asmuo, nereikalaujant elektrinių įrankių (nors juos galite išsinuomoti).

„Hammersmith“ yra pirmoji vieta Europoje, kurioje naudojamas „Livat“ prekės ženklas. Ją sukūrė „Ingka Centers“, „Ingka Group“ nekilnojamojo turto padalinys (į kurį įeina IKEA Retail ir Ingka Investments).

Jo pristatymas įvyko praėjus dvejiems metams po to, kai „Ingka Centers“ patvirtino 230 mln. USD investiciją, kad įsigytų ir pertvarkytų esamą „Kings Mall“, kuriame buvo laisvų ketvirtadalis jo ploto, ir atnaujino jį su šiuolaikišku, skandinavišku įkvėptu dizainu ir atriumu. kuri suteikia vietos lankytojams pabūti. 

IKEA Livat Hammersmith

Prekybos centre yra nauja IKEA parduotuvė, prie kurios prisijungė kai kurie tradiciniai nuomininkai, įskaitant „Lidl“, „Sainsbury's“, „H&M“ ir „Primark“. Tačiau yra ir daug naujų dalykų, įskaitant iššokančiąją platformą „Sook“, kuri turi dvi, o netrukus bus trys vietos Vest Ende – maisto išparduotuves (įskaitant dar neatskleistą naują maisto koncepciją) ir interaktyvią „biblioteką“. „Daiktų“ atidarymas vėliau balandžio mėn. Ši bendruomenės veikianti įmonė lankytojams leis išsinuomoti naudingus namų apyvokos daiktus. 

IKEA Hammersmith yra ketvirtadalis tradicinės parduotuvės dydžio, 1,800 produktų galima išsinešti ir 4,000 eksponuoti. Visą asortimentą galima pristatyti kartu su planavimu parduotuvėje.  

Jis buvo sukurtas atsižvelgiant į perkančiųjų miestų centruose poreikius: tai bus pirmoji IKEA parduotuvė be grynųjų JK, jame bus tik savitarnos kasos, trys įėjimai ir išėjimai, o parduotuvės pakraštyje yra naujas švediškas delikatesas. atsidarys valanda anksčiau nei pati parduotuvė.

„Ingka Centres“ generalinė direktorė Cindy Andersen buvo Londone, kur buvo pristatyta į San Franciską, kad patikrintų kitą savo projektą, ir ji man pasakė: „Mūsų miesto susitikimų vietos buvo sukurtos taip, kad atspindėtų šiuolaikinį miesto gyvenimo būdą ir daugiau reguliarūs apsilankymai ir mažiau kelionių automobiliu.

Ji sakė, kad „Ingka Centers“ ieškos kitų svetainių didžiuosiuose Europos ir Šiaurės Amerikos miestuose, derindami mažesnio formato IKEA inkarą su bendruomenės mažmenine prekyba ir paslaugomis, priklausomai nuo vietos. San Franciskui tai apims bendradarbiavimą, erdvę vietos verslininkams ir naują maisto koncepciją.

Prekybos centrai kaip bendruomenės erdvės

„Svarbu sukurti vietas, kurios priklauso jų bendruomenei ir kuriose visi laukiami“, – sakė ji. „Susitikimų vietos yra svarbesnės nei bet kada, mes turime atsikratyti šios idėjos apie arba/arba internetinę ir fizinę erdvę. Mes visiškai tikime, kad reikia kurti vietas, kur žmonės kartu kurs prisiminimus. „Livat“ sukurta taip, kad būtų ir bendruomenė, ir kelionės tikslas.

Iš tiesų, „Livat Hammersmith“ pristatymas yra reikšmingas „Ingka Centers“ 5.65 mlrd. USD vertės pasaulinės plėtros etapas po keturių naujų susitikimų vietų atidarymo Kinijoje ir neseniai paskelbtų dviejų centrų Indijoje planų. Antroji miesto susitikimų vieta jau kuriama 945 Market Street San Francisko centre, o trečioji - Aura Retail Podium adresu 382 Yonge Street, Torontas. 

Šis žingsnis taip pat žymi 1.35 mlrd. USD investicijų Londone per ateinančius trejus metus pradžią, o pagrindinis aktas – nauja IKEA parduotuvė Oksfordo gatvėje, kuri bus atidaryta 2023 m. rudenį, ir naujos pristatymo paslaugos, pvz., „Collect Near You Lockers“ – bendradarbiavimas. su „Shift and Access“ saugykla, kurią gali naudoti klientai, gyvenantys 45 km spinduliu nuo spintelės. Paslauga kainuos 13.50 USD (nemokama, jei užsakymai viršija 270 USD). Jei tai pavyks, iki 20 m. pabaigos Londone bus pridėta 2022 vietų, o miestas bus naudojamas kaip naujovių bandymo vieta.

Peteris Jelkeby, šalies mažmeninės prekybos vadovas ir vyriausiasis tvarumo pareigūnas, IKEA JK ir Airija, sakė: „Kaip viena novatoriškiausių ir įdomiausių mažmeninės prekybos ir elektroninės prekybos rinkų pasaulyje, mes padidinsime savo investicijas į visus kanalus Londone. paprastas tikslas: tapti labiau orientuotu į klientus.