Kodėl Anglija kasmet laimi švenčių skelbimų pasaulio taurėje?

Futbole (arba „futbole“, kaip jis žinomas daugumai pasaulio) Anglija iškovojo tik vieną pasaulio čempionatą – daugiau nei prieš pusę amžiaus, 1966 m. Tačiau atrodo, kad už aikštės ribų ir „teleke“ britai kad kiekvienais metais gautumėte „Geriausios atostogų reklamos“ planetoje titulą.

2022 m. vėl yra keletas vertų varžovų iš kitų šalių, kaip ir buvo išskirtinių šalių, kurios patyrė sėkmę prieš didžiuosius ginklus Katare.

Airija stipriai demonstruoja pašto paslaugos „An Post“ skelbimą, kur jo širdį suranda Ozo burtininko įkvėptas skardinis žmogus.

Australija įdeda visas jėgas, suteikdama vietą prekybos centrų tinklui „Aldi“, kuriame pasakojama gimnastika paremta istorija apie kovą dėl to, kas gaus paskutinę krevetę (krevetes).

Danija išleidžia visus ginklus, liepsnojančius populiarią atostogų fantaziją su superžvaigžde Katy Perry ant Lego kūrinio ir atgyja daugybe vaizdinių „fejerverkų“.

Šveicarai pasakoja išmanią istoriją apie šventinių dovanų įteikimą mažmenininkui „Manor“.

Ir JAV turi ryškumo blyksnių, pavyzdžiui, „Amazon“ „Joy Is Made“ – branginamo sniego gaublio istoriją, kurią režisavo Naujosios Zelandijos stebukladarys Taika Waititi.

Tačiau būtent britai galiausiai vėl triumfuoja didžiųjų sezono reklamų mūšyje. Geriausi iš geriausių traukia vartotojų širdis arba kutena juokingus kaulus (arba abu), tuo pat metu taip švelniai vertindami atviras pirkėjų pinigines (žinodami, kad JK ekonominiu požiūriu sunkūs laikai). Pirmenybė teikiama emocijoms, o ne sandoriams.

Peržiūrėkite puikų pasakojimą Nacionalinės loterijos romantikoje „Kalėdinė meilės istorija“, kurią režisavo Oskaro laureatas Tomas Hooperis.

Arba linksma Landsec priklausančių prekybos centrų vieta, kurioje parodoma, kaip susidoroti su erzinančiais artimaisiais „paliekant juos be žado“.

Kaip ir pasaulio čempionatas, mėgstamiausios sezono reklamos išrinkimas Anglijos žiūrovams tapo sportu. Didžiosios Britanijos vaistinių tinklas „Boots“ užėmė pirmąją vietą daugelyje leidinių. „geriausių“ sąrašai. (Atsisakymas: skelbimą parengė agentūra, kurioje dirbu, VMLY&R). Reklama pasakoja apie moterį, kuri autobuse randa stebuklingus akinius, kuriuos užsidėjus atsiskleidžia fantastiškas atostogų pasaulis.

Tai kodėl britai taip gerai žiūri į šventines reklamas? Man tai iš dalies kultūrinė, iš dalies kalendorinė, iš dalies kūrybinė ir iš dalies klientas (reklamuotojas).

Nuo kultūrinis Žvelgiant iš perspektyvos, anglai visada buvo labai sentimentalūs Kalėdoms (ir jos vis dar dažniausiai vadinamos „Kalėdomis“, o ne „atostogomis“). Šiuolaikinė Kalėdų tradicija prasidėjo Anglijoje prieš 500 metų, ji vėl pagyvėjo Dikenso laikais ir gyvuoja iki šiol.

Kalbant apie kalendorius, JAV rinkodaros specialistai turi praleisti Heloviną ir Padėkos dieną prieš nukreipdami dėmesį į Kalėdas, Hanuką, Kwanzaa ir visas kitas šventes. Anglijos mažmeninės prekybos kalendorius yra paprastesnis ir daugiausia dėmesio gali skirti Kalėdoms nuo lapkričio (arba anksčiau).

Nuo kūrybinis Didžiosios Britanijos agentūros į savo skelbimus žiūri rimtai – iš tikrųjų jie dažnai vadinami ne „skelbimais“, o „filmais“, kuriems reikia priežiūros ir meistriškumo, kad jie taptų gyvi.

Ir galiausiai, kai kalbama apie klientas, yra vienas reklamuotojas, kuris šventiniu laikotarpiu tikrai sukūrė britų populiariųjų filmų tradiciją (ir šabloną), tai yra universalinė parduotuvė John Lewis. 2007 m. jie paskelbė savo pirmąjį didelį šventinį skelbimą. Iki 2011 m. visuomenė nekantriai laukė Johno Lewiso reklamų, tokių kaip „The Long Wait“, kuriuose buvo parduodamas Kalėdų „jausmas“ (o ne prekės už tam tikrą kainą), dažnai kartu su hitų dainos koveriais.

Kai kiti reklamuotojai reagavo ir bandė sukurti savo mini šedevrus, sezoniniai skelbimai JK tapo taip pat karštai laukiami ir diskutuojami kaip „Super Bowl“ reklama JAV. Kaip rašoma Fast Company, Kalėdos tikrai yra „Britų reklamos super taurė“.

Dar kartą 2022 m. pasirodžiusi kasmetinė Johno Lewiso reklama britams reiškė Kalėdų sezono pradžią. Ir šiemet jis kaip niekad orientuotas į tikslą – pasakojimas apie vidutinio amžiaus vyrą, besimokantį važiuoti riedlente, kad užmegztų ryšį su atvykusiu globotiniu.

Kas žino, ar Anglija pretenduos į pasaulio čempionato trofėjų. Bet, mano nuomone, švenčių reklamoje jie vėl yra nugalėtojai.