Infliacijos poveikis mažmenininkų 2022 m. atostogų perspektyvoms ir vėliau

Koks skirtumas per metus.

Išleistas konsultacijų milžinas McKinsey & Co vartotojų apklausos rezultatus praėjusį rudenį buvo tokia burzgianti antraštė: „Pirkėjai jaučiasi išlaidūs ir socialūs“. McKinsey teigė, kad pusė tų, kurie praneša apie ne mažiau kaip 100,000 2021 USD metinį uždarbį, buvo „sujaudinti ar nekantriai dėl švenčių“. Tai pasirodė geras skambutis. Nepaisant pandemijos ir daugybės jos komplikacijų, galutinis JAV surašymo biuro surašymas parodė, kad metiniai mažmeniniai pardavimai 18 m. išaugo 2020 procentų, palyginti su XNUMX m.

Šių metų antraštė? O kaip: „Pirkėjai išsekę, išsekę ir niūrūs? Aš taip pat nesu tikras, kad šis teiginys yra tikslus.

Pagrindinis piktadarys yra infliacija, tačiau problema yra daug gilesnė nei dujų ar bakalėjos kainos. Palūkanų normos kyla. Tai reiškia, kad kreditinių kortelių skolos kaina auga ir, kaip neseniai žadėjo Federalinis rezervų bankas, tikimasi, kad ji toliau didės, nes centrinis bankas imsis veiksmų, kad infliacija nepablogėtų.

Prieš metus vartotojai turėjo rimtą priežastį jaustis „išlaidaujantys“. Be kitų veiksnių, daugelis panaudojo dalį per metus išleistų vyriausybės skatinamųjų lėšų, kad sumažintų skolą. Tuo pat metu nekilnojamojo turto kainos pradėjo kilti. Vidutinė JAV parduodamų namų pardavimo kaina vos per 12 mėnesių išaugo daugiau nei trečdaliu. Vartotojai turėjo grynųjų pinigų, kredito ir būsto nuosavybės.

Po metų kreditinių kortelių skola išaugo ir buvo didžiausias procentinis padidėjimas per daugiau nei du dešimtmečius. Atsinaujinantis kreditas liepos mėnesį padidėjo vien metiniu 11.6 proc.

Taigi vartotojai išleido pinigus, kurių neturi, o dabar tai jiems kainuoja daug daugiau. Prieš metus vidutinė reguliuojamo tarifo kredito kortelė apmokestino apie 15 proc. Šiandien visų naujų kortelių pasiūlymų vidutinis reguliuojamas tarifas viršijo 21%, o kai kurios banko kortelės flirtuoja su 25%. Garantuojama, kad šie kursai toliau kils, nes Federalinis rezervų bankas padidins pagrindinę palūkanų normą, kuria grindžiamos kredito kortelių normos.

Tuo tarpu augančios hipotekos palūkanų normos slopina nekilnojamojo turto pelną. Būsto kainos mažinamos, būsto kapitalas mažėja, o tie, kurie brangino, investavo į nekilnojamąjį turtą ar įsigijo antrąjį būstą, atranda, ką reiškia būti skurdžiu.

Bene labiausiai iškalbinga statistika apie vartotojo būklę yra FED Asmeninė taupymo norma tracker, kuris apskaičiuoja asmenines santaupas kaip procentą nuo disponuojamų asmeninių pajamų. Ši priemonė pasiekė aukščiausią tašką 2020 m. gegužės mėn., kai federaliniai skatinamieji mokėjimai užtvindė ekonomiką grynaisiais.

Prieš metus taupymo lygis siekė 10.5 proc., aukščiausią per pastaruosius tris dešimtmečius. Po metų, naujausioje liepos mėnesio ataskaitoje, jis nukrito iki 5 proc., žemiausio rodiklio nuo 2008 m. Didžiojo krizės / hipotekos krizės.

Ką visi šie duomenys reiškia vartotojo būklei ir būsimoms išlaidoms?

Pirma, automobiliai ir namai daugeliui tampa neįperkami, todėl šis ekonomikos segmentas ir toliau lėtės, kaip numato FED koreguojant palūkanų normas. Jei Fed gali suvaldyti infliaciją, ypač maisto ir dujų kainas, tunelio gale gali būti šviesa. Jei ne, o vartotojai turės mažiau pinigų, jie greičiausiai sumažins išlaidas arba skolinsis.

Tai veda prie galutinio vartotojų skolos veiksnio, į kurį reikia atsižvelgti. Jei užimtumo skaičius išliks didelis, o žmonės galės toliau mokėti savo mokėjimus kreditinėmis kortelėmis IR išlaikyti racionalų skolos procentą, mūsų visų laukia tinkamas nusileidimas.

Nerimą kelia tai, kad šiuose teiginiuose yra daug „jeigu“.

Ir verslui, ir vartotojams geriausia ir toliau atidžiai stebėti visus metrikas, kas šiuo metu vyksta ir kas atsitiko ekonomikoje, tačiau lygiai taip pat svarbu pabandyti numatyti, kas gali būti toliau.