Infliacija kelia didžiausią susirūpinimą tėvams šį grįžimo į mokyklą sezoną

Infliacija kelia didelį susirūpinimą šiuo grįžimo į mokyklą sezonu, o mažmenininkai siekia rasti aiškią žinią, kuri skatina vertę neprarandant pardavimų. Signalai, kaip seksis mažmenininkams, yra nevienodi.

2022 m. pradžioje grįžimo į mokyklą sezono perspektyvos buvo pozityvesnės, tačiau metams bėgant jos pasikeitė dėl didėjančios nuosmukio baimės dėl aukštesnių kainų beveik visose klasifikacijose – nuo ​​maisto iki drabužių, nuo transporto. prie mokyklinių knygų. Remiantis Deloitte 34.4 m. grįžimo į mokyklą tyrimo duomenimis, su mokyklomis susijusios išlaidos pasieks 24 mlrd. USD, o tai yra 2019% daugiau nei 2022 m.

Infliacija šiais metais paveikė visus apsipirkimo į mokyklą aspektus ir atrodo, kad daugumos mažmenininkų strategijos atspindi infliacijos įtaką vartotojų gebėjimui investuoti į mokyklines prekes ir drabužius.

Štai keletas faktų:

1. Tėvai šį sezoną mokės 661 USD už kiekvieną K-12 mokinį, ty +8% daugiau nei iš viso praėjusiais metais išleista 612 USD.

2. 33 % vartotojų teigia, kad jų namų ūkio pajamos nuo praėjusių metų pablogėjo, teigiama Deloitte ataskaitoje.

3. 50% tėvų planuoja išsibarstyti. Remiantis „NerdWallet“ tyrimu, tai sumažėjo nuo 93% praėjusiais metais.

4. Deloitte teigimu, 77 % vartotojų pakeis prekės ženklą, jei kainos bus per didelės arba prekės nebeliks sandėlyje.

5. Vartotojai ieško gerų pasiūlymų ir apsiperka anksčiau; Tikimasi, kad 53% K-12 išlaidų jau buvo įvykdytos (apsipirkimas baigtas iki liepos pabaigos).

6. Elektronikos kainos iš tikrųjų sumažėjo. Forrester Sucharita Kodali sako: „Tai viena iš nedaugelio kategorijų, kuriose yra defliacija.

7. Pasak Dave'o Bruno, „Aptos“ mažmeninės prekybos rinkos įžvalgų direktoriaus, infliacija paveikė beveik visus apsipirkimo iš mokyklos aspektus.

4 m. liepos 2022 d. paskelbiau 18 valstijų, kuriose yra mokinių mokesčių atostogos, sąrašą. Kai kuriose valstijose, pvz., Konektikutas, Merilandas ir Masačusetsas, jie vis dar galioja, o dauguma kitų valstijų jau baigė neapmokestinimo dienas. Šios programos laikomos svarbiais pardavimo laikotarpiais ir padeda tėvams aprengti savo vaikus.

Kai kurie pagrindiniai mažmenininkai, vykdantys grįžimo į mokyklą kampanijas, yra „Walmart“.WMT
, TaikinysTGT
, "Amazon"AMZN
, Staples ir LLBean.

Palyginimui, aš dar kartą aplankiau „New York Times“.NYT
Straipsnis, paskelbtas tik kitą dieną (10 m. rugpjūčio 2022 d.), kuriame buvo stebimas kainų augimas maisto ir restoranų pramonėje. Straipsnis atspindėjo didesnes išlaidas, kurias patyrė restoranas Šarlotėje, Šiaurės Karolinoje, kad patenkintų maisto ingredientų, personalo ir servizų poreikius. Čia taip pat matome, kad kainos smarkiai išaugo nuo priešpandemijos dienų – nuo ​​„tik“ +14% iki beveik +160%. Pavyzdžiui, pagrindinių maisto produktų, tokių kaip rapsų kepimo aliejus, kiekis padidėjo +159%, o universalių miltų - +61%. Panašiai +25-36% pakilo ir virtuvės darbuotojų atlyginimai (virėjų ir sous-chefų). Net indų ir stiklo dirbinių (vyno ir vandens taurių) kainos šoktelėjo nuo +37% iki +63%.

POSTSCRIPT: Šį restoraną Šiaurės Karolinoje naudoju kaip vieną iš aukštesnių kainų, kurios visur slegia vidutinį vartotoją, pavyzdį. Šeimoms su vaikais grįžimas į mokyklą yra svarbus šeimos gyvenimo laikotarpis, o šiemet jis brangiai kainuoja.