Infliacija auga, bet sirgaliai moka už NBA, NFL, kitų sporto šakų bilietus

Žmonės yra keisti savo išlaidų įpročius kai kainos kyla tokiais tempais, kurių nematėme per keturis dešimtmečius, priimant sprendimus, palankius patirtis. Tai reiškia didelę gyvų sporto šakų paklausą.

Sporto lankomumo paklausa paprastai „nereaguoja į kainų pokyčius“, – sakė Merilendo universiteto Baltimorės grafystėje sporto ekonomikos profesorius Dennisas Coatesas. „Geri laikai, blogi laikai, didelės kainos – tai nekeičia vartotojų elgesio“ dėl išlaidų sportui.

Dabar, kai pandemijos apribojimai švelnėja, net kai kuriose vietose atvejų skaičius išlieka padidėjęs, žmonės nori daugiau išeiti. „Manau, kad žmonės nori aukščiausios klasės patirties, nori išeiti, ir jie jau kelerius metus yra priblokšti“, – „Ultimate Fighting Championship“ savininko generalinis direktorius Ari Emanuelis. Stengiasi, sakė neseniai per CNBC. „Jie nori šiek tiek gyventi gyvenimą“.

Tai buvo iliustruota anksčiau šį mėnesį, kai bilietų kainos į būsimus 2022 m. NFL žaidimus Iš karto po lygos tvarkaraščio paskelbimo jie vidutiniškai siekė 307 USD, pranešė antrinės rinkos platforma „SeatGeek“. Nors ši kaina sumažėjo nuo vidutiniškai 411 USD pernai, ji yra didesnė už 305 USD vidurkį 2020 m., kai lankymas buvo apribotas dėl Covid. Vidurkis 2019 m., kol liga neapėmė pasaulį, buvo 258 USD. Bilietų kainos atspindi paklausą ir dažniausiai svyruoja viso sezono metu.

Didėjant paklausai, komandos ir organizacijos kelia kainas. Šios savaitės PGA čempionato nuolaidų meniu parodė 18 USD alaus. Išlaidų normos vienam gerbėjui išaugo už NFL ir NBA paskutiniais sezonais, rodo Fan Cost Index, kurį parengė sporto rinkodaros įmonė Čikagoje Team Marketing Report. Pasak įmonės generalinio direktoriaus Chriso Hartwego, indeksas apskaičiuoja, kiek kainuotų ne aukščiausios kokybės sėdynės, du alūs, keturi gazuoti gėrimai, du dešrainiai, prekės ir stovėjimo išlaidos.

Šį pavasarį gerbėjai ruošiasi NHL ir NBA atkrintamųjų varžyboms. 29 metų Hugo Figueroa sakė sumokėjęs 1,200 USD už tris bilietus į atkrintamąsias rungtynes ​​tarp Bostono „Celtics“ ir Bruklino „Nets“.

„Dirbk sunkiai, žaisk sunkiai“, – praėjusį mėnesį CNBC sakė Figueroa, stovėdamas „Nets“ gerbėjų parduotuvėje Barclays centre Brukline. Jis sakė, kad žaidime nusipirko alaus, bet „valgė prieš atvykdamas čia, nes nenorėjau mokėti už maistą“. Sporto ir pramogų vietose nuolaidos paprastai yra didesnės nei įprastuose restoranuose ir maisto aikštelėse.

Figueroa sakė, kad dirba du darbus, todėl gali susigrumti su kylančiomis kainomis. „Dirbu, kad galėčiau išleisti“, – sakė jis.

Pasak Harvardo universiteto sporto ekonomisto Juddo Cramerio, dirbusio prezidento Baracko Obamos administracijoje, tvirti vartotojų balansai, iš dalies sustiprinti ankstesnių „Covid“ skatinamųjų mokėjimų ir paramos programų, padeda žmonėms leisti daugiau mokėti už sportą.

„Atrodo, kad vartotojai galėjo su tuo susitvarkyti“, – sakė Crameris. „Kai žvelgiu atgal, ilgą laiką buvo žema infliacija, tačiau per nuosmukį devintojo dešimtmečio pradžioje, kai BVP sumažėjo, sporto išlaidos iš tikrųjų buvo didelės.

Jei bilietų kainos kai kuriems gerbėjams tampa per didelės, „ten yra kitas asmuo“, kuris gali įsigyti inventoriaus, sakė Crameris.

32 metų Emily Ushko CNBC sakė, kad turi „šiek tiek disponuojamų pajamų“ ir nori jas išleisti sportui. Ji sakė, kad praėjusį mėnesį už du bilietus į „Nets-Celtics“ atkrintamąsias varžybas sumokėjo daugiau nei 600 USD.

„Tai yra kartą gyvenime pasitaikantis dalykas“, - sakė Ushko. „Norite pamatyti šiuos žaidėjus gyvai, pajusti publiką ir tai patirti.

Vis dėlto, nors vartotojai išliko atsparūs augančiai infliacijai, nerimaujama, kad JAV ekonomika gali artėti prie nuosmukio, priversdama kai kuriuos vidutinės ir darbininkų klasės gerbėjus priimti griežtesnius sprendimus dėl išlaidų.

„Žmonės gali būti šiek tiek sužeisti“, - sakė Harvardo Crameris.

Hartwegas iš „Team Marketing Report“ perspėjo, kad daugiau vartotojų gali „paspausti stabdžius“, jei pagrindinių prekių kainos padidėtų.

NBA gerbėjas Figueroa pareiškė, kad „persvarstytų galimybę atvykti į Barclays centrą“ kitą sezoną, jei infliacija išliks.

Vis dėlto yra gerbėjų, kurie ateis, net jei kainos ir toliau kils ir ekonominis neapibrėžtumas didės. Filadelfijos gerbėjas Kevinas Washingtonas (58) ir jo žmona Tawana (53) jau penkerius metus turi „Sixers“ abonementus ir nenori prarasti savo vietų.

„Niekada man neatėjo į galvą“, – sakė Vašingtonas. „Tiesiog reikia skirti šiek tiek geresnį biudžetą. Vis tiek reikia šiek tiek pasimėgauti. Jums reikia šiek tiek laiko atitrūkti nuo gyvenimo realybės.

Tačiau nuosmukis dar turi įvykti ir gali išvis neįvykti. Coatesas, sporto ekonomikos profesorius, prireiks „didžiulės katastrofos“ su dideliu nedarbu, kad sulėtėtų dar vienas. Nedarbo lygis siekia 3.6%.

„Jei tai yra įprasto dydžio nuosmukis“, - sakė jis, - „manau, kad žmonės dažniausiai jį išstumia“.