Infliacija? Nuosmukis? Nuo juodojo penktadienio Amerika planuoja išleisti

Remiantis kasmetine CNBC ir „SurveyMonkey“ apklausa, atlikta prieš pirmuosius didelius pirkinius, amerikiečiai neplanuoja didelių atostogų išlaidų mažinimo šiais metais, pradedant Juoduoju penktadieniu, nepaisant to, kad dauguma vartotojų nerimauja dėl infliacijos ir nuosmukio rizikos. sezono savaitgalis.

Du trečdaliai amerikiečių (67 proc.) nerimauja dėl infliacijos, dėl kurios jiems sunkiau įsigyti norimų prekių. Dar daugiau (69%) nerimauja, kad nuosmukis apribos jų galimybes pirkti. Tačiau numatomas vartotojų išlaidų mažinimas, palyginti su praėjusiais metais, yra tik šiek tiek didesnis – 39%, palyginti su 36%, – dauguma amerikiečių teigė, kad šiais metais tikisi išleisti tiek pat (44%) ar daugiau (14%). metinis CNBC | „SurveyMonkey Small Business“ šeštadienis apklausa.

„Žmonės gana nuosekliai vertina, kiek jie tikisi išleisti apsipirkdami per šventes“, – sakė „Momentive“ vyresnioji mokslinių tyrimų vadovė Laura Wronski. „Daiktai kainuos brangiau ir jūs turite susitaikyti su tuo, kad nėra kažkokio slapto būdo, kaip apeiti tokią didelę infliaciją“, – sakė ji. Tačiau ji perspėjo, kad vis dar yra rizika, kad vartotojų elgesys pasikeis, kai pirkėjai įvertins kainas. „Tikslas gali skirtis nuo rezultato. Jie matys lipdukų šoką ir pastebės, kad jų biudžetas nebus toks didelis, kaip ankstesniais metais“, – sakė Wronskis.

Apklausos rezultatai atskleidžia vartotojų atotrūkį ekonomikoje, o susirūpinimas dėl išlaidų labiau vyrauja esant žemesnėms pajamoms.

Septyniasdešimt aštuoni procentai namų ūkių, uždirbančių mažiau nei 50,000 56 USD, yra susirūpinę dėl savo perkamosios galios, esant infliacijai šį atostogų sezoną, o šis skaičius sumažėja iki 100,000 %, kai namų ūkio pajamos yra XNUMX XNUMX USD ar daugiau.

Ekonominis susirūpinimas yra gana didelis ir tarp jaunesnių amerikiečių, nes 73% 18–34 metų amžiaus asmenų nerimauja dėl galimybės nusipirkti tai, ko nori dėl infliacijos, o tai yra didžiausias tarp visų apklausoje dalyvavusių amžiaus grupių.

Duomenys apie infliaciją atitinka praėjusių metų apklausos susirūpinimą dėl tiekimo grandinės, kuri tuo metu buvo nutrūkusi.

„Šiais metais infliacija vaidina tą tiekimo grandinės sagos vaidmenį“, – sakė Wronskis.

„SurveyMonkey“ internetinė apklausa buvo atlikta 9 m. lapkričio 13–2022 d., kai nacionalinėje imtyje dalyvavo 3,549 XNUMX suaugusieji.

Nacionalinės mažmeninės prekybos federacijos prognozės, paskelbtos anksčiau šią savaitę, numatė rekordinius pardavimus pirmąjį šventinį apsipirkimo savaitgalį, prasidėjusį Juodąjį penktadienį, o šiemet tikimasi aštuoniais milijonais daugiau pirkėjų (166 mln.) nei praėjusiais metais, o tai yra aukščiausias lygis nuo 2017 m.

Kai kurios naujausios mažmenininkų pajamų ataskaitos rodo, kad vartotojas yra atsparus. „Best Buy“ paskelbė trečiojo ketvirčio rezultatus, kurie pranoko „Wall Street“ lūkesčius ir teigė, kad tikisi, kad atostogų išlaidos atrodys panašesnės į istorinius atostogų laikotarpius, o klientų apsipirkimo veikla bus sutelkta į juodojo penktadienio savaitę, kibernetinį pirmadienį ir dvi savaites iki gruodžio 25 d. „Abercrombie & Fitch“ teigė, kad šią savaitę atostogas vertina atsargiai. pardavimai.

Tačiau susirūpinimas dėl jaunesnių vartotojų taip pat buvo parodytas naujausiose mažmeninės prekybos ataskaitose. „Urban Outfitters“ generalinis direktorius Richardas Hayne'as anksčiau šią savaitę pareiškė, kad bendrovė padidino kainas „daugiau nei turėtume“ savo parduotuvėse – jos vartotojų bazė yra jaunesnė, kuriai infliacija daro didesnį poveikį. „American Eagle Outfitters“ generalinis direktorius, skambindamas į pajamas, sakė, kad tikimasi „labai reklaminio atostogų sezono“.

Tikimasi, kad mažmenininkai kai ką pasiūlys gana dideles nuolaidas perkelti inventorių, pradedant nuo juodojo penktadienio.

„Tiek infliacija, tiek nuosmukis yra susiję ir abu yra vartotojų dėmesio centre, tačiau įpročiai yra klampūs“, – sakė Wronskis. „Tai yra metų laikas, kai tikimasi pirkti ir išleisti daugiau nei turėtumėte. … Tai yra pagrindinis dalykas. Jie nedaro didelių pokyčių, nepaisant to, kad jie nerimauja dėl recesijos ir mes esame didelės infliacijos aplinkoje.

CNBC|SurveyMonkey apklausa rodo, kad daugeliui vartotojų išlaidų įpročių, atitinkančių praeitį, pandemijos sukelti staigūs apsipirkimo modelių pokyčiai, pvz., elektroninė prekyba, palyginti su parduotuvėse, tampa nauja norma.

Pateikiame dar keletą pagrindinių šių metų tyrimo išvadų.

Juodasis penktadienis vis dar yra apsipirkimo šventė Nr. 1

Apklausa nuolatos nustatė, kad ažiotažas apie apsipirkimo šventes dažnai yra didesnis nei tikras vartotojų jaudulys. Daugiau nei pusė (55 proc.) apklausos respondentų neplanuoja eiti apsipirkti juodąjį penktadienį, smulkaus verslo šeštadienį ar kibernetinį pirmadienį. Pernai šis skaičius siekė 52 proc.

Tačiau „Juodasis penktadienis“ tebėra pirmoji apsipirkimo šventė, kuriai amerikiečiai sako išleisią. Vienas iš penkių (1 %) „labiausiai džiaugiasi“ eidamas apsipirkti juodąjį penktadienį, beveik dvigubai daugiau nei vartotojų, planuojančių apsipirkti kibernetinį pirmadienį (21 %). Smulkaus verslo šeštadienis yra tolimas trečdalis – 12%.

Mažosioms įmonėms sunkiau perteikti šventinės apsipirkimo dienos sąvoką, nes yra tiek daug įvairių įmonių, kurios telpa į Main Street skėtį, pažymėjo Wronskis – nuo ​​vietinio knygyno iki restoranų ir daugelio kitų mažmeninės prekybos rūšių. taip pat galima mažiau koordinuoti nuolaidas, palyginti su dideliais mažmenininkais. 

Per pastaruosius ketverius metus staigiai sumažėjo švenčių pirkėjų, planuojančių globoti smulkųjį verslą smulkaus verslo šeštadienį, skaičius – nuo ​​44 % 2018 m. iki 28 % šiais metais.

„Amazon“ ir smulkaus verslo šeštadienio išlaidos

Elektroninės prekybos pelnas galėjo prisidėti prie nuolatinio smulkaus verslo šeštadienio apsipirkimo susidomėjimo, kuris yra žemiausias per ketverius metus, sumažėjimas. Tačiau tai taip pat prisidėjo prie to, kad daugiau smulkaus verslo perkama internetu, o amerikiečių, planuojančių pirkti internetu iš smulkaus verslo, procentas per pastaruosius ketverius metus padvigubėjo – nuo ​​9 % iki 18 %, o tų, kurie teigia, kad globos smulkaus verslo asmeninis skaičius sumažėjo 10 % (nuo 58 %, palyginti su 48 %). 2020 m. pandemijos piko metais penktadalis (20 %) vartotojų, planuojančių išleisti smulkaus verslo šeštadienį, teigė, kad pirks internetu, o šių metų rezultatai rodo nuolatinį Main Street elektroninės prekybos naudą.

Tuo tarpu koreliacija tarp Amazonės grėsmės ir pagrindinės gatvės kovų tyrimo rezultatuose neįrodyta. Du trečdaliai suaugusiųjų amerikiečių (66 proc.) teigia, kad turi „Amazon Prime“ prenumeratas, kurios beveik nepasikeitė nei praėjusiais metais, tačiau jie daug dažniau sakys, kad išleis smulkaus verslo šeštadienį (33 proc.). Tai beveik dvigubai daugiau vartotojų, kurie neprenumeruoja „Amazon Prime“ (18 %) ir planuoja apsipirkti smulkaus verslo šeštadienį.

„Visada girdime apie Amazonės grėsmę, bet niekada nematėme, kad ji taip būtų“, – sakė Wronskis. „Kai kuriuose duomenyse tai rodoma kitais būdais, o „Amazon“ atima verslą, tačiau tuo pat metu žmonės, perkantys iš „Amazon“, taip pat perka iš mažų įmonių už didesnę kainą“, – sakė ji ir pridūrė, kad vienas veiksnys yra „Amazon“ ryšys. Pagrindinis abonementas ir didesnis turto lygis.

Elektroninės komercijos augimas sulėtėjo, bet čia pasiliks

Šie metai buvo sunkūs technologijų įmonėms, kurios tikėjosi, kad per pandemiją pasiektas pelnas išliks spartesnis ir amerikiečių elgesys labai pasikeis. Taip nėra, bet atrodo, kad elektroninės prekybos pelnas nusistovi į nuolatinę būseną.

Daugiau nei pusė pirkėjų (51 proc.) teigia, kad jie mieliau per šventes apsiperka asmeniškai, palyginti su tais, kurie renkasi apsipirkimą internetu (47 proc.). Remiantis „SurveyMonkey“, šie skaičiai nepakito, palyginti su praėjusiais metais, tačiau jie žymi reikšmingą pokytį, palyginti su metais prieš pandemiją. 2018 m. 61 % atostogų pirkėjų teigė, kad norėtų pirkti asmeniškai, o 37 % – internetu. 

Pirkėjai internetu jau išleido rekordinę sumą per Padėkos dieną.