Infliacija turės įtakos tam, kaip perka šventiniai pirkėjai ir kas gaus dovanas

Infliacija šiemet kelia didžiausią nerimą šventiniams pirkėjams, o dėl aukštų kainų vartotojai perskaičiuoja, kiek gali išleisti dovanoms ir kam pirks dovanas, rodo profesionalių paslaugų įmonės KPMG šiandien paskelbta atostogų prognozė.

85 procentai KPMG ataskaitoje apklaustų vartotojų apibūdino save kaip šiek tiek, vidutiniškai arba labai susirūpinę dėl infliacijos.

Vartotojai teigė, kad šį atostogų sezoną tikisi išleisti daugiau nei praėjusiais metais, tačiau tikėtina, kad jie pirks dovanas mažiau žmonių ir perkels savo išlaidas į pigesnes dovanų kategorijas ir nebrangias parduotuves.

„Vartotojų elgesys pasikeitė, kaip reaguoja į infliaciją“, – sakė Mattas Krameris, KPMG vartotojų ir mažmeninės prekybos nacionalinio sektoriaus lyderis. „Dabar kalbama apie įperkamumą ir vertę vartotojui. Jie aiškiai perkelia kategorijas prie svarbesnių dalykų“, – sakė jis.

„Bakalėjos prekės, automobiliai, asmeninė priežiūra, receptai yra būtiniausi dalykai, kuriems jie žino, kad turės išleisti daugiau, ir dėl to likęs biudžetas bus sumažintas neesminėms prekėms“, – sakė Krameris.

Krameris sakė, kad šį atostogų sezoną svarbu, kad mažmenininkai reaguotų į šį pokytį siūlydami tokias kainas, kurių siekia biudžetą turintys vartotojai.

Krameris sakė, kad mažmenininkai susiduria su sunkiu atostogų sezonu dėl didelio atsargų lygio ir padidėjusių tiekimo grandinės sąnaudų. Galimybės „tik reklamuotis ir turėti didelių nuolaidų“ tikrai nėra, jei jie nori išsaugoti bent dalį savo maržų“, – sakė jis.

„Tai nebūtinai turi būti susiję su nuolaidomis ir kainodara. Tai taip pat gali būti susijusi su išskirtine klientų patirtimi“, – sakė Krameris. „Kai kurie iš šių vartotojų į parduotuves grįžta pirmą kartą. Jei jie turi didelę patirtį – nuo ​​to priklausys, kaip dažnai jie grįš“, – sakė jis.

Viena apklausos staigmenų, pasak Kramerio, buvo vartotojų entuziazmas apsipirkti parduotuvėje. „Klientai mėgsta grįžti į parduotuves“, – sakė jis.

KPMG tikisi, kad šiais metais didžioji dalis papildomų atostogų išlaidų bus fizinėse parduotuvėse, o internetinės išlaidos bus palyginti lygios. „Žmonės nori socialinių aspektų, susijusių su fizine galimybe matyti, liesti ir jausti tam tikroms kategorijoms“, – sakė Krameris.

Kitos ataskaitos išvados yra šios:

• Vartotojai teigė, kad šiemet šventėms planuoja išleisti vidutiniškai 1,072 6 USD, arba XNUMX% daugiau nei pernai.
• Dovanų kortelės ir dovanų kuponai bei drabužių prekės buvo populiariausios dovanos, kurias vartotojai tikisi pirkti.
• Daugiau pirkėjų – 40 %, palyginti su 32 % – planuoja palaukti iki lapkričio, kad pradėtų apsipirkti šiais metais, nes manoma, kad apsipirkimas tęsis ilgiau iki šių metų gruodžio, nes vartotojai laukia geriausių pasiūlymų.