Turinio gamyklos viduje už „Šio vakaro šou“, kuris ką tik pasiekė 30 milijonų „YouTube“ prenumeratorių

Penktadienį, rugpjūčio 12 d., NBC Šio vakaro šou vaidina Jimmy Fallon pasiekė vėlyvo vakaro televizijos etapą – nors ir nesusijęs su reitingais ar jokiu tradiciniu sėkmės rodikliu, kurį galima susieti su linijine TV programa. Šiąnakt Rodyti, tiesą sakant, ką tik pasiekė 30 milijonų prenumeratorių „YouTube“ ir tapo pirmąja vėlyvo vakaro laida, peržengusia šią ribą tarp skaitmeninio žaidimo ir 24–7 mūšio dėl internetinio mindshare, kuris dabar sunaudoja visus vėlyvo vakaro TV vedėjus. Taip pat juos supančios kūrybinės komandos.

Vėlyvą vakaro laidą, tokią kaip Fallon's, žiūrovai mato per televiziją – kurioje jis, pavyzdžiui, šmaikštauja su tokiais svečiais kaip Madonna ir Kate McKinnon, kaip darė šią savaitę, ir atlieka kūrinius, panašius į savo įprastą padėkos raštų segmentą. Ir tada yra darbas, kuris kiekvieną dieną įsibėgėja užkulisiuose, prižiūrimas Šio vakaro šou skaitmeninio Nicko Dyerio vadovas.

30 milijonų „YouTube“ prenumeratorių surinkimas (CBS) Panaši pavėluota paroda su James Corden neatsilieka ir šiuo metu turi daugiau nei 27 mln.) yra „Team Fallon“ kūrybinės ir turinio operacijos, kuri iš esmės padalija dieną į dvi dalis, rezultatas. Dirbdami dieną ir naktį, kad visos pagrindinės platformos būtų aprūpintos laidų ištraukomis, originaliu turiniu ir dar daugiau, padėjo pasukti Šiąnakt Rodyti į skaitmeninio turinio kūrimo mašiną – be „YouTube“ įrašo, Fallon's taip pat yra labiausiai sekama JAV pokalbių laida „TikTok“. daugiau nei 12 milijonų sekėjų.

Dyer man paaiškino, kaip Šio vakaro šou skaitmeninė komanda dirba visą parą, kad palaikytų laidą ir Falloną, o dalis komandos dirba pamainą ryte prieš pasirodymą, o paskui antrą pamainą, kuri filmuoja laidą, kai ta komanda sutelkia dėmesį į turinio išleidimą. per likusią nakties dalį. Tuo tarpu jis taip pat pabrėžė Fallono svarbą visos įmonės centre, o kūrybinei komandai atsižvelgiama į šeimininko indėlį ir nepamirštant jo balso bei įvaizdžio, o Fallon, žinoma, taip pat pateikia komedijos / estradinio šou foną.

„Prižiūrėti visus mūsų socialinius kanalus yra tikrai didelis užsakymas, ir, žinoma, yra ir stalo statymų – kiekvienas segmentas patenka į internetą „YouTube“ ir NBC.com“, – sakė Dyeris ir pridūrė, kad, pavyzdžiui, visos serijos taip pat išleidžiamos „Peacock“. .

„Tačiau sunkiau yra išsiaiškinti, kokios yra tos „akimirkos“, į kurias trauks mūsų gerbėjai. Ir kaip iškirpti laidą visoms šioms skirtingoms platformoms. Be to, skirtingi formatai ir skirtingi laiko apribojimai, pavyzdžiui, „Instagram Reels“ ir „TikToks“ – ir geriausių akimirkų, kurias reikia parodyti šou, paieška.

Kaip galite įsivaizduoti, „Instagram“ ir „TikTok“ yra vieta, kur šou nukreipia liūto dalį savo kūrybinės energijos ir originalaus skaitmeninio turinio pastangų. Ryte, kai kalbėjausi su Dyer, šou ką tik pasiekė 12 milijonų TikTok sekėjų („Mums tai tapo žvėrimi“). Šiąnakt Rodyti „TikTok“ paskyroje yra interviu, laidų klipai ir „TikTok“ tendencijų interpretacijos, taip pat įžymybių svečiai, pvz., Svetimi dalykai “ Nojus Šnappas ir Maya Hawke.

Jie rodomi vienas konkretus Šiąnakt Rodyti TikTok nuo birželio pabaigos iki šiol sulaukė daugiau nei 44 milijonų žiūrovų – visų laikų žiūrimiausias laidos „TikTok“.

„Kai atvyksta didelis svečias, lygiai taip pat, kaip segmento prodiuseriai su jais kalba apie tai, kaip vyks interviu, mes kalbamės ir glaudžiai bendradarbiaujame su Jimmy ir prodiuseriais, rašytojais, šukuosena, makiažu ir visais parodykite, kad išsiaiškintume, kaip galime pasiūlyti ir kūrybines idėjas“, – tęsė man Dyeris.

Kalbant apie Dyerį, jis yra „Emmy“ apdovanojimą laimėjęs prodiuseris, prižiūrintis šešių žmonių komandą Šiąnakt Rodyti kuri valdo ilgiausiai televizijos istorijoje trunkančios pokalbių laidos skaitmeninį turinį, strategiją ir gamybą.

Nuo 2021 m., kai Dyeris prisijungė prie laidos personalo, laidos internetinė auditorija „Facebook“, „Instagram“, „YouTube“, „Twitter“ ir „TikTok“ iš viso pridėjo daugiau nei 17 milijonų naujų sekėjų. Tai reiškia, kad per kiek daugiau nei metus parodos skaitmeninis pasiekiamumas išaugo daugiau nei 30 proc.

Kitas pavyzdys, kaip šios pastangos apima ir patį pasirodymą, ir Dyer komandą, Fallonas šiek tiek padarė viename iš savo naujausių monologų – juokaudamas, kad Stranger dalykai piktadarys Vecna ​​yra toks didelis, kad dabar jis turi savo TikTok paskyrą.

Tikriausiai galite atspėti, kur tai vyksta.

„Perkėlėme tai į kitą lygį ir nusprendėme sukurti „TikTok“ paskyrą „Vecna“ – tai yra @vecnalicious86“, – man pasakė Dyeris. „Dabar mes sukūrėme daugiau nei 20 turinio su Vecna, o paskyra turi daugiau nei 526,000 XNUMX sekėjų, o tai tiesiog beprotiška.

„Manau, kad visa tai siekiama pasiekti kuo daugiau gerbėjų ir potencialių žiūrovų. Taigi savo svečius ir su jais kuriamą turinį matome kaip tiltą į jų auditoriją. Galiausiai mūsų tikslas yra paversti juos naujais Jimmy ir gerbėjais Šiąnakt Rodyti – arba bent jau pasiekti juos, tikėdamiesi, kad išliksime aukščiausia mintimi, kad ir kokia forma tai būtų.