Atostogų sezono fitneso kova

Atrodo, kad kūno rengybos pramonei artėja stiprus atostogų sezonas, tačiau ne visi pamatys postūmį.

Kategorija populiarėja jau daugiau nei dvejus metus, o dėl Covid pandemijos keičiasi treniruočių rutina ir renkami nauji sektoriaus nugalėtojai. Dabar atrodo, kad infliacijos spaudimas ir atstatymas po blokavimo gali būti naudingi tradicinėms sporto salėms ir keitimosi galimybėms – kelia grėsmę prijungtam namų treniruokliui, pvz., gaminiams, pagamintiems Pelotonas ir Lululemonpriklausantis veidrodis.

Infliacija tebėra didžiausias vartotojų susirūpinimas, nepaisant spalio mėnesio duomenų parodė nedidelį palengvėjimą. Atostogų išlaidų prognozės parodyti, kad dėl didėjančių išlaidų dovanų teikimas gali būti silpnesnis šiais metais.

Atrodo, kad paklausa yra didesnė patirtis, o ne daiktai. Fitneso kategorijai būdingas kainų spaudimas ir dažniausiai jai patinka Naujųjų metų pažadai.

„08 ir 09 m. kūno rengybos pramonės pajamos ir narystė iš tikrųjų išaugo, palyginti su didele mažmeninės prekybos dalimi“, – CNBC sakė „Jefferies“ analitikas Corey Tarlowe, turėdamas omenyje tos eros finansų krizę ir nuosmukį.

Tarlowe, kuris dengia Planetos fitnesas ir Lululemon, teigė, kad išlaidos kūno rengybai išlieka pastovios, net ir tarp mažesnes pajamas gaunančių vartotojų, kurių infliacija spaudžiama. Tačiau jis mato, kad sporto salės nugali brangesnę, namuose naudojamą įrangą. Jis sakė, kad žmonės prekiauja žemyn ir labiau linkę į vertę, o tai yra geras planas „Planet Fitness“.

Planetos fitnesas paskelbė rekordinį narių skaičių ir išplėtė savo visų metų gaires, kai lapkričio 8 d. paskelbė trečiojo ketvirčio pelną. Bendrovė teigė, kad ketvirčio pabaigoje turėjo 16.6 mln. – ir teigė, kad per laikotarpį pridėjo 29 naujas vietas.

„Planet Fitness“ generalinis direktorius Chrisas Rondeau teigė, kad nariai taip pat sportuoja daugiau: šešis kartus per mėnesį, palyginti su penkiais per mėnesį, kai 2015 m. „Planet Fitness“ buvo paskelbta viešai. Bendrovė taip pat pranešė, kad sumažėjo atšaukimų rodiklis.

Rondeau teigė, kad visų amžiaus grupių dalyvavimas yra artimas arba didesnis nei priešpandeminis lygis. Bendrovė, žinoma dėl įperkamų narystės, palyginti su prabangesnėmis sporto salėmis, tokiomis kaip „Life Time“ ir „Equinox“, pasigyrė daug klientų, siūlydama nuolaidas.

Prabangios sporto salės taip pat pastebi teigiamų tendencijų. Priėmimo laikas lapkričio 9 d. pranešė, kad narių skaičius padidėjo 9 %, palyginti su 2021 m., ir 4,000 XNUMX papildomų narių, palyginti su ankstesniu ketvirčiu.

Papildymų dažnis yra lėtesnis nei 2020–2021 m., tačiau prabangus kūno rengybos prekės ženklas ir toliau vilioja didesnes pajamas gaunančius klientus su asmenine patirtimi, pvz. vis populiarėjantis marinatų sportas.

Drabužių mažmenininkai tikisi ir toliau gauti naudos iš kūno rengybos atsparumo.

Lululemon rugsėjį parodė didelę sportinės aprangos paklausą iš didesnes pajamas gaunančių vartotojų. Bendrovė teigė, kad nepaisydama makroekonominės aplinkos „nemato reikšmingų pokyčių“ vartotojų elgsenoje ir iš tikrųjų padidino savo 2022 m. orientacinį diapazoną maždaug 200 mln. USD iki 7.87–7.94 mlrd. USD.

Bendrovė savo trečiojo ketvirčio rezultatus paskelbs gruodį.

Kiti mažmenininkai tikisi, kad namų treniruotės ir ateinančiais mėnesiais bus įtrauktos į pageidavimų sąrašą. Diko sporto prekės ir Lowe's Neseniai išplėtusi treniruoklių ir priedų asortimentą, abu šlovino sektoriaus stabilumą, net nepaisant infliacijos.

Tačiau, kaip pažymi „Jefferies' Tarlowe“, rizika yra didesnė naudojant daug kapitalo reikalaujančią, mažesnės maržos įrangą, palyginti su didesnės maržos produktais, pavyzdžiui, sportine apranga. Nepaisant to, mažmenininkai, tokie kaip Lowe's, yra įsitikinę, kad paklausa išliks.

„Namų treniruoklių paklausa išliko nuo pandemijos“, – pranešime CNBC sakė Lowe vykdomasis prekybos viceprezidentas Billas Boltzas. „Ypač šventinio dovanų sezono metu parduotuvėse siūlome didesnį fitneso aksesuarų pasirinkimą.

Tokie prabangūs gaminiai namuose, kaip PelotonasTačiau pastaraisiais mėnesiais buvo sunku, kai vartotojai išeina iš namų ir grįžta į biurus ir sporto sales. Stacionarių dviračių gamintojas anksčiau šį mėnesį pranešė apie pirmojo ketvirčio rezultatus, kurie buvo gerokai mažesni už Volstryto lūkesčius, kas ketvirtį mažėjantį abonentų skaičių ir, remiantis UBS skaičiavimais, lygiagrečiai mažėjantį dalyvavimą – 16 % per metus.

Net jei įmonė siekia pritraukti naujų klientų – parduoda savo dviračius „Amazon“. ir Dick's Sporting Goods parduotuvėje, paleidimas nuomos programa ir dviračių įdėjimas į viešbučius visoje šalyje – analitikai nemano, kad vertės pasiūlymas pritraukia daugiau abonentų.

„Prireikė pasaulinės pandemijos, kad nuo 1 milijono abonentų būtų iki 2 milijonų. Ar iš tikrųjų galite auginti tą bazę? Arpinė Kocharyan, UBS laisvalaikio, žaidimų ir apgyvendinimo analitikė, sakė interviu CNBC. „Pastebėjome, kad per metus sumažėjo dvigubai daugiau nei per metus.

Peloton prognozavo, kad antrojo ketvirčio pajamos sieks nuo 700 iki 725 mln. USD, maždaug 150 mln. USD mažiau nei 874 mln. USD, kurių tikėjosi „Wall Street“, remiantis „Refinitiv“ konsensuso skaičiavimais ataskaitos rengimo metu.

Lululemonas, kuris 2020 m. įsigijo namų treniruoklių kompaniją „Mirror“ už 500 mln, gali kilti panašus priešinis vėjas namuose. Vadovai neatskleidė Mirror pardavimų paskutiniame ketvirčio atnaujinime, tačiau įsigijimas liko bendrovės finansinių ataskaitų sąnaudomis.

„Aš tiesiog nemanau, kad „Mirror“ buvo strategiškai geriausias pasirinkimas Lululemonui“, - sakė Jefferies'as Tarlowe'as. „Tikriausiai tai vis dar mažina pajamas. Jie investuoja į verslą, kad padėtų sustiprinti veidrodžių segmentą, bet abejoju, kokia vertė iš tikrųjų padidins verslą.

Veidrodžių prenumeratos buvo supakuotos į Lululemon's nauja 39 USD per mėnesį narystės programa, kuri taip pat apima prieigą prie išskirtinių Lululemon produktų ir kai kurių asmeninių treniruočių. Prenumerata yra dalis bendrovės penkerių metų plano iki 12.5 m. padvigubinti pajamas iki 2025 mlrd. USD. kai kurių analitikų sulaukė skepticizmo.

„Sujungtas fitnesas kaip reiškinys yra tam, kad liktų“, – sakė UBS atstovas Kocharyanas. „Tačiau ar matysite didelius augimo tempus nuo tos vietos, kur jie yra šiandien, atsižvelgiant į tai, kad pandemijos viduryje jie matė šį neįprastai didelį augimo tempą? Sakyčiau, kad kyla daugiau klausimų dėl to, kad prenumeratos ir įsitraukimas būtų aukštas.