TOPLINE
„Instagram“ vadovas Adamas Mosseri antradienį sakė, kad laikui bėgant „vis daugiau“ socialinės žiniasklaidos platformos bus orientuota į vaizdo įrašus, gindama „Instagram“ nuo plačiai paplitusių skundų dėl pokyčių, dėl kurių ji tapo panašesnė į konkurentą „TikTok“ – šis žingsnis supykdė tokius kūrėjus kaip Kim Kardashian ir Kylie Jenner, du labiausiai sekami žmonės programoje.
Kim Kardashian ir Kylie Jenner atvyksta į 2020 m. Vanity Fair Oskarų vakarėlį 09 m. vasario 2020 d. ... [+]
Getty Images
svarbiausi faktai
Praėjusią savaitę patronuojanti įmonė „Meta“. įvesti pakeitimai „Instagram“ programoms: vaizdo įrašai, kurių trukmė yra trumpesnė nei 15 minučių, bus paskelbti kaip „Reels“, platformos vaizdo įrašų formatas, o „Instagram“ dabar reklamuojami ir rodomi kitiems „Reels“ – koncepcija labai panaši į „TikTok“ puslapį „Jums“.
Kai „Instagram“ nebeliko nuotraukomis pagrįstos programos, daugiau dėmesio skiriant vaizdo įrašams, pasisakė keli garsūs kūrėjai: Kardashian, turinti 326 mln. sekėjų, ir Jenner, turinti 360 mln. , kad galėtumėte prašymas „Padaryti Instagram Instagram Again“, o ne „TikTok“ kopija – tokią poziciją palaiko daugelis kitų kūrėjų.
mosseri paskelbė vaizdo įrašą Antradienį reaguodami į atsaką ir prognozuodami, kad „laikui bėgant vis daugiau „Instagram“ taps vaizdo įrašais“, nes būtent ten vartotojai skiria daugiau dėmesio.
Jis sakė, kad platforma „vis tiek palaikys nuotraukas“, kol ji „pasilenks“ į vaizdo įrašą.
Mosseri sakė, kad „Instagram“ „bandys tobulėti“ rekomenduodama turinį vartotojų sklaidos kanaluose – funkciją, kurią išpopuliarino „TikTok“.
Mosseri teigė, kad socialinės žiniasklaidos platforma kai kuriems vartotojams išbandys „viso ekrano“ nuotraukų ir vaizdo įrašų ekraną – tai dar vienas pakeitimas, dėl kurio „Instagram“ gali būti panašus į „TikTok“, tačiau jis „dar nėra pakankamai geras“, kad būtų visiškai pritaikytas „Instagram“.
Svarbi citata
„Mes apsistosime tokioje vietoje, kur stengiamės jūsų draugų turinį pateikti jūsų sklaidos kanalo viršuje ir istorijos pradžioje“, – sakė Mosseri.
Vyriausiasis kritikas
Kardashian ir Jenner pasidalino įrašu, kuriame sakoma: „Nustokite bandyti būti tiktoku, aš tik noriu pamatyti mielas savo draugų nuotraukas“.
Pagrindinės aplinkybės
Tokie kūrėjai kaip Jenner ir Kardashian pyksta ne tik, kad nebemato savo draugų nuotraukų taip lengvai. „Instagram“ yra influencerių, įžymybių ir turinio kūrėjų centras, skirtas bendradarbiauti, remiamus įrašus ir produktų reklamas. Naujas algoritmas, paryškinantis vaizdo įrašus, o ne nuotraukas, reiškia, kad kūrėjai turi pakeisti savo turinį, kad galėtų stebėti jį ir užsidirbti pinigų. Tačiau „TikTokers“ taip pat dalyvauja pinigų gavimo žaidime: praėjusiais metais geriausiai apmokami socialinės žiniasklaidos platformos kūrėjai uždirbo 55.5 mln. "Forbes" pranešė anksčiau šiais metais. „Instagram“ pristatė „Reels“ 2020 m., netrukus po to, kai „TikTok“ išaugo į pagrindinį srautą, kuris galėjo išgąsdinti „Meta“. Generalinis direktorius Markas Zuckerbergas vasarį darbuotojams pasakė, kad Meta susiduria su „precedento neturinčia TikTok konkurencija“. "Bloomberg" pranešė. Zuckerbergas teigė, kad bendrovė sutelks dėmesį į ritinius kaip būdą kovoti su tuo. Balandžio mėnesį Meta sakė jis naudotų dirbtinį intelektą, kad rekomenduotų įrašus vartotojams, o tai panašus į „TikTok“, teigia „ Wall Street Journal ".
Didelis skaičius
2 mlrd. Tiek aktyvių „Instagram“ vartotojų per mėnesį pranešama, kad turėjo 2021 m. gruodį. Rugsėjį „TikTok“ pranešė turinti daugiau nei 1 mlrd.
Papildoma literatūra
Šaltinis: https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2022/07/26/instagram-exec-defends-shift-to-video-despite-complaints-from-creators-like-kylie-jenner/