Ar internetinė grožio bendruomenė pasiruošusi DAO? „L'Oréal“ NYX taip mano

NYX Professional Makeup mano, kad internetinė grožio bendruomenė yra pasirengusi sutrikdyti. „L'Oréal“ prekės ženklo sprendimas? DAO.

Grožio behemoto dukterinė įmonė pastaruosius dvejus metus žvalgėsi į web3 erdvę ir mano, kad vartotojai jau „gana organiškai“ pereina nuo interneto prie tinklo. 

Šis įsitikinimas paskatino NYX sprendimą šiais metais pradėti kurti GORJS – DAO, kuri tikisi finansuoti 3D skaitmeninį meną, pagrįstą grožio sektoriumi. NYX teigia, kad tai pirmasis toks DAO, kuriam skiriamas toks dėmesys.

„Geriausia [web3] dalis yra ta, kad yra bendruomenė“, – interviu „The Block“ sakė pasaulinis NYX prezidentas Yann Joffredo. „DAO iš tikrųjų yra žmonių, kurie dalijasi vertybėmis, turinčiomis tą pačią viziją ar filosofiją, bendruomenė.

Firminis garsas

Nuo „Porsche“ iki „Paramount“ iki net Donaldo Trumpo – prekės ženklai, besidomintys „web3“ technologijomis, vargu ar yra naujiena.

„Buvo daug iniciatyvų ir daugelis jų buvo vertos šurmulio“, – sakė Joffredo apie mados prekių ženklus, išleidžiančius NFT kolekcijas. „Kaip tai tęsiasi laikui bėgant? Daugelis prekių ženklų iki šiol nepagalvojo apie šių NFT naudingumą.

Tačiau DAO, decentralizuotos struktūros, suteikiančios vietiniams žetonų turėtojams galimybę balsuoti dėl pasiūlymų ir projektų, kuriuos jie pasirenka finansuoti, sukūrimas yra neabejotinai labiau ilgalaikis žaidimas, o ne nepakeičiamas šurmulys.

Tam reikia kruopščiai puoselėti aistringą internetinę bendruomenę, naršyti a kartais - chaotiška Discord kanalas (de facto socialinės žiniasklaidos platforma DAO) ir techninės žinios, leidžiančios decentralizuoti sprendimų priėmimą.

GORJS turi tam tikrą pagalbą šiame skyriuje – jis veikia kartu su patariamoji taryba, kurią sudaro „The Sandbox“ Sebastienas Borget ir „Ready Player Me“ generalinis direktorius Timmu Tõke.

DAO išdavė 1,000 XNUMX NFT leidimų, skirtų DAO iždui finansuoti, kurie bus naudojami pirmosios menininkų komandos, finansuojamos pagal projektą, projektams finansuoti.  

Įžūliai pavadinto „FKWME PASS“ turėtojai taip pat turi teisę į valdymo žetonus, kurie leidžia balsuoti dėl būsimų projektų, kuriuose bus GORJS. „Airdrops“ ir išankstinė prieiga prie GORJS dalyvaujančių kūrėjų NFT projektų taip pat yra paketo dalis.

„Paaiškinkime, kad NYX ne dėl pinigų, bent jau kol kas“, – sakė Joffredo, pažymėdamas, kad visos pajamos, gautos parduodant NFT leidimus, grįžo į GORJS iždą.

Dėmesys bendruomenei

Vietoj to, tai apima platesnį prekės ženklo dėmesį bendruomenei. Įkurtą 1999 m., NYX iš pradžių naudojo būsimi makiažo meistrai, kurie negalėjo sau leisti įsigyti aukščiausios klasės prekių ženklų.

Nuo tada remiamasi deriniu marketingo poveikis ir sutelkiant dėmesį į įtraukią rinkodarą, kad ji būtų patraukli įvairioms bendruomenėms, daugiausia dėmesio skiriant grupėms, kurių tradicinė grožio industrija nepaiso.

Dabar tikimasi, kad DAO yra kitas žingsnis. Pirmą kartą L'Oréal priklausančioje įmonėje NYX įkūrė visą web3 ir GORJS DAO skyrių.

Kyla klausimas, ar po kriptovaliutų praėjusiais metais vartotojai net nori web3?

Joffredo šiek tiek suklupo atsakydamas, tačiau buvo įsitikinęs, kad vartotojai, naudodamiesi žaidimais ar lojalumo programomis, greičiausiai susiduria su web3 to nežinodami.

Taip pat yra keletas duomenų, patvirtinančių idėją, kad NYX statymas dėl DAO nėra klaidingas.

Praėjusiais metais, skirtingai nei NFT prekybos apimtys ar metaverse žemės pardavimo kaina, turtas buvo valdomas DAO vyks pastoviai siekia maždaug 12 milijardų JAV dolerių, o narių skaičius per mėnesį išauga tris kartus iki 6 milijonų iki lapkričio mėn.

Taip yra net tada, kai pramonė susidūrė su daugybe varginančių kartų, kai didžiosios įmonės paskelbė apie bankrotus, o kriptovaliutų kainos svyravo esant neramiai makroekonominei aplinkai.

Mokymosi procesas

Joffredo pripažįsta, kad įmonė turi daug ko išmokti. Prekės ženklo prezidentas, kuris dar neatsisiuntė kriptovaliutų mėgstamos pranešimų siuntimo programėlės „Telegram“, pripažino, kad kai kurie kasdieniai DAO įvykiai buvo „įdomūs, bet daug laiko atimanti“.

Greičiausiai pripratę prie lazerinio spartaus kriptovaldymo tempo, kai kurie nariai net abejoja, kokiu greičiu GORJS veikia, sakė jis.

„Kalbėdami mokomės“, – sakė jis. „Teisingai pasakius, nesame web3 pagrįsta įmonė, bet mus labai palaiko bendruomenė, bet ir pradinė patarėjų komanda.

Be kovos su savo narių entuziazmu, Joffredo laukia savo pirmojo projekto pristatymo.

Balandžio 20 d. ji debiutuos savo pirmąją skaitmeninio meno partiją, kurią sukūrė NFT kūrėjai, kurią finansavo organizacija, pavadinimu „GORJS Genesis Collection“. Autoriaus atlyginimas už pirminį ir antrinį pardavimą bus padalintas tarp menininkų ir DAO iždo, kad būtų galima finansuoti būsimus projektus. 

Nors pirmieji menininkai buvo atrinkti dėl savo žiniatinklio 3 meistriškumo, NYX prezidentas atrodė labiausiai sujaudintas, kad realaus gyvenimo grožio kūrėjų pasaulį sujungs NFT menininkai.

Joffredo teigė, kad kitas DAO žingsnis yra suteikti technologiją, kuri padėtų NFT kūrėjams panaudoti tikro gyvenimo grožio kūrėjų patirtį, kad pagerintų savo odos tekstūras arba makiažo poveikį 3D skaitmeniniuose kūriniuose.

Tuomet tie skaitmeninio meno kūrėjai galėtų į NFT meno pasaulį įtraukti tuos, kurie yra labiau susipažinę su maskavimo priemonėmis nei kriptovaliuta.

„Mes tikrai esame čia, kad palaikytume NFT kūrėjus ir pasodintume naują kūrėjų kartą, nes būtent tai ir reiškia prekės ženklas“, – sakė jis.