Ar „Walmart“ pralaimėjimų lyderis yra nugalėtojas?

WalmartWMT
yra žinomas dėl kasdienių žemų produktų kainų visoje parduotuvėje, tačiau neseniai Kentukio valstijoje pasiūlius 18 kiaušinių dėžutę už 2 USD, kyla klausimų, kaip šioje konkrečioje vietoje buvo pavykę pasiūlyti iki šiol mažesnę kainą nei tinklai. mokėdamas už keliolika kiaušinių didmeninę prekybą.

"Newsweek" praneša, kad parduotuvė Harrodsburge, KY, parduodavo kiaušinius (dydis nebuvo nurodytas ataskaitoje) gerokai mažiau nei 2.16–2.18 USD didmeninė kaina, kurią šiuo metu moka mažmenininkai Vidurio vakaruose už tuziną vidutinio dydžio kiaušinių, pristatytų į parduotuvę. , remiantis duomenys iš JAV žemės ūkio departamento. Jis taip pat yra mažesnis nei 2.11–2.14 USD, už kuriuos dauguma moka, kai tokio paties dydžio kiaušiniai patenka į sandėlį paskirstyti parduotuvėms.

Kai kurie pranešimai apie mažą kainą socialiniuose tinkluose suabejojo, ar baigėsi kiaušinių galiojimo laikas, arba klausė, kodėl kiti mažmenininkai taiko daug daugiau mokesčių. "Newsweek"praneša.

„Walmart“ bendrovės atstovas teigė, kad mažmenininkas galėjo pasinaudoti sandoriu, kad sumažintų kainą ir „greitai perduotų tas santaupas“ savo klientams.

Be diskusija internete praėjusią savaitę „RetailWire“, „BrainTrust“ komisijos narys Susan O'Neal, generalinis direktorius, reklaminis intelektas ir įžvalga „Skaituotojas“, pritarė strategijai.

„Galbūt „Walmart“ daug nusileido ant kiaušinių, galbūt jie nusprendė jį panaudoti kaip nuostolių lyderį, kad susigrąžintų pirkėjus, kurie prekiauja žemyn arba išeina į dolerio parduotuves“, – rašė ponia O'Neal. „Bet kuriuo atveju, puiki, oportunistinė Harrodsburg, KY parduotuvės taktika!

Atlikus paiešką vietinėje vietovėje aplink Harrodsburgą paaiškėjo, kad „Walmart“ kovoja su Aldi, KrogerKR
, „C&T Food Market“, „Save A Lot“ ir „La Hacienda“.

Šio straipsnio pranešimo metu 18 didelės vertės didelių baltų kiaušinių dėžutė vietinėje parduotuvėje „Walmart“ buvo nurodyta už 4.20 USD.

Kiaušinių kainos smarkiai išaugo dėl paukščių gripo protrūkio, dėl kurio naminių paukščių augintojai sunaikino milijonus paukščių iš šalies pulkų. Vidutinė dešimties A klasės kiaušinių kaina šalyje sausio mėn. buvo 4.82 USD, palyginti su 1.93 USD prieš metus. JAV Darbo statistikos biuras. Dėl didesnių kainų, kurias vartotojai mokėjo pastaraisiais mėnesiais, buvo taikomi mokesčiai už kalimą.

„Walmart“ sulaukė daugiausia dėmesio, kai kalbama apie viešuosius mažmenininkų įsipareigojimus sustabdyti bakalėjos prekių kainų kilimą. Gruodžio mėnesį sakė „Walmart“ generalinis direktorius Dougas McMillonas CNBC kad centrinių parduotuvių kategorijos buvo didžiausias iššūkis kontroliuoti kainas. Mažmenininkas neseniai įspėjo dideles plataus vartojimo supakuotų prekių įmones, kad jos toliau nepadidintų. "Reuters" ataskaitas.

Davidas Spearas, „Teradata“ vyresnysis partneris, pramonės konsultavimas, mažmeninė prekyba, CPG ir svetingumasTDC
, suprato, kad akcija yra dar vienas būdas nusiųsti pranešimą tiekėjams.

„Tai reklaminis spektaklis, vienas ir padarytas, siekiant paskatinti pardavimą ir parodyti Walmart įtaką kainodarai“, – rašė p. Spear. „Įprasta kiaušinių kaina yra bent dvigubai didesnė už šią kainą visose parduotuvėse, kuriose apsipirkau, ir daugelyje šalies vietų. Manau, kad „Walmart“ gali atlikti svarbų vaidmenį stabdant CPG kainų kilimą, o tai galėtų padėti ir kitiems bakalėjos pardavėjams.

„Atrodo, kad tai ne kas kita, kaip nuostolingos „Walmart“ kainos“, – rašė Markas Ryskis, „HeadCount Corporation“ generalinis direktorius. „Atsižvelgiant į „Walmart“ dydį, jie gali daryti įtaką kainoms ir pirmauti rinkai. Pasirinkus aukšto lygio kategoriją, pvz., kiaušinius, nuostolių strategijai skiriama dar daugiau dėmesio. Nemanau, kad čia yra nieko naujo“.

Kai kurie mano, kad šis žingsnis pirmiausia buvo skirtas klientams.

„Mes visi galime spėlioti, kodėl šioje parduotuvėje kiaušiniai buvo įkainoti už išskirtinę kiaušinių kainą“, – rašė profesorius. Gene Detroyer. „Iš tiesų, tai, ką jie sulaukė, buvo didelis nacionalinės žiniasklaidos dėmesys ir pranešimas apie mažą kainą.

„Ką vienkartinis sandoris reiškia pirkėjams visoje šalyje, kai juo gali pasinaudoti tik ribota grupė? rašė Kenas Lonyajus, konsultantas. „Iš esmės nieko. Ką vienkartinis sandoris reiškia mažmenininkui visoje šalyje, kai juo gali pasinaudoti tik ribota grupė? Tikrai vertinga spauda, ​​kurios už pinigus nenusipirksi“.