„ISpot“ auditorijos matavimo paslaugų teikėjas ir „Nielsen“ konkurentas investuoja į televiziją

Anksčiau šiandien TVision, auditorijos matavimo bendrovė, paskelbė apie naują investicijų etapą, kurio bendra suma siekia 16 mln. Investicijų raundą vedė kita auditorijos matavimo įmonė „iSpot“.

„TVision“ teikia sekundę asmens lygio duomenis apie tai, kaip žmonės žiūri televizorių – kas žiūri, ką žiūri ir kiek dėmesio skiria tiek tiesinei, tiek prijungtai televizijai. „iSpot“ teikia įvairių platformų matavimus, taip pat kūrybinį testavimą, auditorijos patikrinimą ir verslo rezultatus. „iSpot“ naudoja duomenis, gaunamus iš dešimčių milijonų išmaniųjų televizorių, daugiakanalių vaizdo programų platintojų (MVPD) ir „TiVo“ visoje šalyje.

„iSpot“ klientų bazę sudaro šimtai prekės ženklų ir visi pagrindiniai televizijos tinklai, įskaitant „NBCUniversal“. Anksčiau šiais metais „NBCUniversal“ naudojo „iSpot“ reklamai matuoti ir kaip valiutos testą tokiems aukšto lygio televizijos įvykiams kaip „Super Bowl“ ir žiemos olimpinės žaidynės. Kovo mėnesį „NBCUniversal“ paskelbė, kad naudos „iSpot“ kelių platformų auditorijos matavimą kaip „oficialią valiutą 2022–23 m. iš anksto“. Birželio mėnesį NBCUniversal paskelbė 40% beveik baigtų išankstinių derybų metu naudojosi matavimo garantijomis, kurios skiriasi nuo tradicinio amžiaus ir lyties.

„TVision“ investicijos bus naudojamos nuolatiniam jų asmeninio lygio matavimo prietaisų pertvarkymui ir modernizavimui. Tai apima „TVision“ patentuotos technologijos, skirtos pasyviai matuoti auditoriją ir dėmesingumą, patobulinimą, naudojant „akis į ekraną“ metodologiją, naudojamą programuojant ir reklamuojant linijinę televiziją ir STV. Skelbimas buvo paskelbtas tuo metu, kai žiūrinčiųjų elgesys keičiasi, nes vis daugėja CTV. Be to, investicijos ateina, kai atnaujinamos TV ir tarpplatforminės auditorijos matavimo metodikos.

Finansinis susitarimas išplečia „iSpot“ jau turimus licencijavimo santykius su „TVision“, matuojant bendro žiūrėjimo ir asmens lygio televizijos žiūrėjimo metriką. Sudarius susitarimą, „iSpot“ bus vienintelis auditorijos matavimo teikėjas, turintis prieigą prie „TVision“ transliacijos auditorijos skydelio, kuris matuoja daugiau nei 900 srautinių programų ir leidėjų.

Pareiškime „iSpot“ generalinis direktorius ir įkūrėjas Seanas Mulleris pažymi: „Mūsų investicija į „TVision“ yra investicija į CTV ir kelių platformų TV valiutų ateitį. „Mes sveikiname „TVision“ naujoves kuriant ateities namų skydelį ir laukiame daugiau „TVision“ pažangos, kurią paskatins mūsų investicijos. Kaip investicijų dalis, Mulleris prisijungs prie „TVision“ valdybos.

„TVision“ generalinis direktorius Yan Liu priduria: „Ateities vaizdo įrašų valiutos, naudojančios tiek surašymo, tiek skydelio duomenis, suteiks pramonei tikslesnį supratimą apie tai, kas iš tikrųjų žiūri televizorių, nepaisant to, kaip tas turinys patenka į ekraną. „TVision“ sukūrė naują požiūrį ir sukūrė infrastruktūrą, kad pakeistų tai, kaip bendras žiūrėjimas ir auditorijos personifikavimas veikia televizijos pramonėje. Kartu su puikiais klientais ir naujausiu „iSpot“ strateginių investicijų ratu esame pasirengę padėti sukurti naują, skaidresnę ir atviresnę TV ekosistemą.

Kelly Abcarian, „NBCUniversal“ matavimo ir poveikio viceprezidentė, kuri vadovavo visos pramonės auditorijos matavimo tobulinimui, sako: „Sujungus didžiulę iSpot skydelį su šiuolaikišku TVision metodu skaičiuojant tikrus žmones, reklamuotojai gali tiksliau įvertinti bendrą žiūrėjimą linijinėje ir STV. namų ūkiams ir įvairiai auditorijai. Kelių platformų valiuta, pagrįsta tiksliu skelbimu ir pagrįsta greita bei tikslia bendro žiūrėjimo metrika, taip pat suteiks visiškai naują požiūrį į aukščiausios kokybės turinio vertinimą.

Tai yra naujausias pranešimas, kurį „iSpot“ paskelbė siekdama pagerinti savo auditorijos matavimo galimybes įsigydama, bendradarbiaudama ar investuodama, nes jie siekia pakeisti „Nielsen“ kaip pagrindinę derybų valiutą televizijos ir įvairių platformų auditorijai.

Praėjusiais metais „iSpot“ įsigijo „DRMetrix“ ir „Ace Metrix“, abi bendrovės matuoja skelbimus. Šių metų pradžioje įsigijo „iSpot“. Tunity ir skelbimų technologijų įmonė, kuri specializuojasi tiesioginio TV žiūrėjimo ne namuose garso matavime visoje šalyje naudojant programą. Rugsėjo mėnesį „iSpot“ pasiekė susitarimą su Conviva, srautinio perdavimo analizės įmonė. „iSpot“ integruos „Conviva“ srautinio perdavimo duomenis į savo vieningą kelių platformų auditorijos matavimo produktą.

Pranešimas paskelbtas tuo metu, kai auditorijos matavimo metodikos ir toliau keičiasi. Anksčiau šią savaitę žiniasklaidos reitingų taryba paskelbė, kad nėra pasirengusi tam pakartotinai akredituoti Nielsenas. „Nielsen“ MRC akreditacija buvo sustabdyta 2021 m. rugsėjo mėn. „Nielsen“, kurią įsigijo konsorciumas privatus akcijų įmonės rugsėjį už 16 mlrd.

Deividas Gunzerathas, vyresnysis viceprezidentas, MRC direktoriaus pavaduotojas, pareiškime sakė: „Nors tiesa, kad šiuo metu galioja MRC akreditacijos sustabdymas, taip pat tiesa, kad mes manome, kad Nielsen padarė didelę pažangą daugumoje problemų, dėl kurių buvo sustabdytas šis sustabdymas, ir MRC toliau aktyviai dirba su Nielsen, siekdama išspręsti likusias problemas, kad būtų galima palyginti greitai svarstyti galimybę atkurti Nacionalinės televizijos tarnybos akreditaciją.

Rugpjūčio mėnesį „iSpot“ paskyrė Willą Waldroną tyrimų viceprezidentu. Waldonas atvyko iš JAV surašymo biuro, kurio užduotis buvo prižiūrėti iSpot MRC akreditavimo procesą. Šiuo metu MRC peržiūrimi „iSpot“ televizijos skelbimų įvykių duomenys.