Prasidėjus NASCAR sezonui Jeffas Gordonas ir Alexas Bowmanas kalba apie naują konservuotų kokteilių rėmimą

Konservuoti kokteiliai vyksta į lenktynes. Remiantis neseniai paskelbtais Distiliuotų spiritinių gėrimų tarybos duomenimis, iš anksto sumaišytų gėrimų pardavimas per praėjusius metus išaugo 42.3% ir užtemdė 1.6 mlrd. Šią ažiotažą naudoja „Day Chaser“, Vermonte įsikūręs gamintojas, kurio specializacija yra gazuotos degtinės ir gazuotų gėrimų, pagardintų tikromis vaisių sultimis, linijoje.

Vos prieš porą metų būtų sunku įsivaizduoti tokį prekės ženklą, kuris galėtų reklamuotis pagrindinėje sporto lygoje. Tačiau, kaip besikeičiančio suaugusiems skirtų gėrimų kraštovaizdžio įrodymas, bendrovė dabar sudarė daugiametę partnerystę su Hendrick Motorsports, laimėjusia komanda NASCAR istorijoje. Kaip dalis susitarimo, Day Chaser bus pavaizduotas ant lenktynininko Alexo Bowmano ir jo 48 įgulos narių ugnies kostiumų. Prekės ženklas taip pat gauna svarbią vietą komandos įrangoje, naudojamoje lenktynių savaitgaliais. Tai didžiulis matomumas konservuotų kokteilių mėgėjams, nes NASCAR išlieka populiariausia žiūrovų sporto šaka šalyje.

Vienas populiariausių visų laikų lenktynininkų Jeffas Gordonas yra Hendrick Motorsports bendrasavininkas ir vicepirmininkas. 4 kartus NASCAR taurės serijos čempionas ir šlovės muziejus atsisėdo su "Forbes" aptarti jo istoriją, taip pat susidomėjimą „Day Chaser“ ir konservuotais kokteiliais. Perskaitykite žemiau esantį išskirtinį interviu, po kurio pridedami dabartinio vairuotojo Alexo Bowmano komentarai.

Jūs laimėjote stulbinančias 93 NASCAR lenktynes. Kokios jums įsimintiniausios pergalės kelio šventės per daugelį metų?

Jeffas Gordonas: „Mūsų lenktynes ​​labai sunku laimėti, todėl kiekviena iš jų yra svarbi dėl skirtingų priežasčių. Vairuodamas niekada nelaikiau pergalės savaime suprantamu dalyku, nes niekada nežinojai, kada bus kita. Niekada nepamiršiu savo pirmosios taurės serijos pergalės Šarlotėje, kuri man buvo didžiulė akimirka. Aš praleidau laiką augdamas Indianoje, todėl galimybė lenktyniauti ir laimėti plytų gamykloje turėjo didelę asmeninę reikšmę. Ir, žinoma, DAYTONA 500. 1 m. Hendrick Motorsports ten užėmė 2-3-1997, buvo labai ypatinga. Dabar, kai dirbu verslo srityje [Hendrick Motorsports], aš labai didžiuojuosi, kai kuri nors iš mūsų komandų laimi. Praėjusiais metais aš taip pat džiaugiausi mūsų pergalės kelio šventėmis, kaip ir vairuodamas.

Partnerystė su „Day Chaser“ yra pirmas kartas, kai Hendrick Motorsports susivienijo su alkoholinių gėrimų ir alkoholio rėmėjais per daugiau nei 20 metų, kodėl taip yra?

JG: „Kai kalbamės su potencialiais partneriais, daug kas nutinka nuo laiko ir tinkamumo. Iš Ricko [Hendrick Motorsports savininkas] sužinojome, kad labai svarbu derėtis su puikiomis organizacijomis ir prekių ženklais, kurie atitinka mūsų prekės ženklą ir kultūrą. Šie veiksniai padeda mums užmegzti ilgalaikius santykius. Bėgant metams tikrai buvo pokalbių su alkoholio prekių ženklais, bet žvaigždės dar visai neseniai nesiderino.

Žvelgiant atgal į didelius gėrimų rėmėjus, kuriuos turėjote praeityje, vienus didžiausių gėrimų pramonės vardų, kaip skiriasi lygiavimasis su nauju prekės ženklu?

JG: „Mūsų komandai įdomu turėti galimybę būti pirmame aukšte ir padėti sukurti naują prekės ženklą. Kai žiūriu į „Day Chaser“, jį palaiko didesnė Vermont Cider Company organizacija, turinti milžiniškus pasiekimus. Dabar jie lygiuojasi su kylančia žvaigžde Alexu [Bowmanu] ir 48-oje laimėjusia komanda. Jie turi parengtą planą ir mes turime galimybę įnešti į tą planą daug vertės.

Kodėl rėmėjai yra tokie svarbūs NASCAR? Ar tikrai gerbėjai šioje sporto šakoje atkreipia daugiau dėmesio nei bet kuri kita?

JG: „Nėra jokios kitos sporto šakos, kurioje verslo partneriai tikrai dalyvautų varžybose, kaip NASCAR. Ypatinga tai, kad mūsų sirgaliai supranta, kokie svarbūs rėmėjai yra jų mėgstamų komandų sėkmei. Savo ruožtu jie remia tuos rėmėjus. Prekės ženklo lojalumas NASCAR yra labai didelis ir atveria daug rinkodaros galimybių.

Kas įdomiausia, kai ateinančius porą sezonų turi Day Chaser?

Alexas Bowmanas: „Labai įdomu turėti Day Chaser laive. Nekantrauju susitikti su visais ir užmegzti santykius su visais bei švęsti kartu su Day Chaser pergalės juostoje.

Ką dažniausiai mėgau gerti praeityje, ar „paruošti gerti“ kokteiliai visada buvo jūsų arsenale?

AB: „Niekada nemėgau gerti paruoštų konservuotų kokteilių, todėl „Day Chaser“ man buvo nauja patirtis ir man jie labai patinka. Aš paprastai mėgaujuosi burbonu, todėl konservuoti kokteiliai man yra naujiena, bet man tai labai patinka.

Kurioje vietoje už pergalės juostos jums geriausia mėgautis gėrimu?

AB: „Man geriausia vieta mėgautis Day Chaser yra prie baseino. Taip pat padeda tai, kad jis yra skardinėje, todėl nereikia jaudintis, kad stikliniai buteliai sudužs.