Johnas Malone'as teigia skeptiškai vertinantis skelbimais palaikomą turinį, nes „Netflix“, „Disney“ pristato skelbimų lygius

„Liberty Media“ Pirmininkas Johnas Malone'as sakė CNBC abejojantis, ar reklamos pridėjimas prie ilgalaikio srautinio turinio padės žiniasklaidos įmonėms būti sėkmingoms ilgalaikėje perspektyvoje.

„Aš šiek tiek skeptiškai žiūriu į tai, kiek žmonių sutaupo kelis dolerius arba nori toleruoti reklamas, kurias pavadinčiau ilgalaikėmis pramoginėmis programomis“, – sakė Malone'as įrašytame interviu CNBC. David Faber kuris buvo rodomas ketvirtadienį.

„Netflix“ pradėjo savo pirmąjį pigesnį planą su reklama po daugelio metų atmetimo sąvoka. Tuo tarpu „Disney+“ savo skelbimų pakopą ketina pristatyti gruodžio mėnesį. Kiti populiarūs transliuotojai, įskaitant „Hulu“ ir „HBO Max“, jau turi savo planus su reklama.

Malone'as mano, kad svarbus pelningumo komponentas yra tai, kad transliuotojai perkeltų vartotojus nuo žemesnės kainos pakopų prie aukštesnės kainos.

„Manau, kad norint sėkmingai transliuoti, reikės turėti savo kanalą. Negalėsite išleisti daug pinigų reklamai ir klientų reklamai, nes susitraukimas jus nužudys“, – sakė Malone.

Žiniasklaidos magnatas sakė Apple yra orientuota į savo aukštos kokybės prekės ženklo palaikymą, tuo tarpu Amazonė vis dar aiškinasi, kokį optimalų vaidmenį galėtų atlikti kaip paketuotojas ir kaip reklamuotojas.

„Apple labai stengiasi užtikrinti, kad jų kokybės lygis būtų itin aukštas. Jie nori įtraukti vaizdo įrašų turinį į savo pasiūlymus. Tačiau jie nori įsitikinti, kad tai nepakenks jų itin aukštos kokybės prekės ženklui“, – sakė M. Malone. „Manau, kad Amazonės vaikinai yra labiau komerciniai. Manau, kad jie vis dar eksperimentuoja. Jie bando sportuoti, bando turinį, reklamuojamą turinį.

Malone'as teigė, kad „akivaizdu“, kad erdvė bus šiek tiek konsoliduota, o transliuotojai sumažins biudžetą, nes konkurencija ir toliau įkaista.

Sporto teisės

Sporto transliacijos transliuotojai tapo agresyvesni. „Apple“ paskelbė apie 10 metų sutartį su „Major League Soccer“. transliuoti rungtynes ​​per savo srautinio perdavimo paslaugą. AmazonėPirmoji „Thursday Night Football“ transliacija per tris valandas pritraukė rekordiškai daug naujų „Prime“ užsiregistravusių žmonių.

Malone'as teigė, kad įmonės vis dar eksperimentuoja su sporto transliacijomis ir mato, koks klampus ir tvarus yra verslas.

„Sportas vis dar mato didžiulę rinkos galią tol, kol egzistuoja konkurencija tarp platintojų, taigi, jei platintojas mano, kad turi ją turėti, arba jis praras reikšmingą savo klientų skaičių kažkam kitam dėl konkurento, jis mokėkite kainą ir tikėkitės, kad visi mokės tą pačią kainą“, – sakė Malone.

Tačiau jis perspėjo, kad šis žingsnis gali padidinti paketo kainą ir atstumti vartotojus.

„Turėsite būti atsargūs, jie nenori gauti labai aukštos kainos aukščiausios kokybės paslaugų, kurių nepasiekiama, nes tada vaikai nustos žiūrėti sportą“, - sakė Malone.