JOSEPH Partners With Love sveikina iniciatyvą

Britų mados prekės ženklas JOSEPH paskelbė apie sėkmingą bendradarbiavimą su pabėgėlius remiančia socialine įmone Love Welcomes. Specialiai kuruotų kūrinių kolekciją bus galima įsigyti nuo 2022 m. gegužės mėn.

Dizainerių prekės ženklą 1966 m. įkūrė Kasablankoje gimęs Josephas Ettedgui ir daugelį metų strateginis bendradarbiavimas su įvairiais dizaino partneriais.

„Love Welcomes“ kolekcija yra riboto leidimo rankų darbo kapsulių asortimentas, daugiausia dėmesio skiriant 18 pabėgėlių moterų, kurios kiekvieną gaminį sukūrė rankomis.

„Dirbti su organizacija, kuri turi tokį stiprų tikslą, buvo tikra garbė. Jie siūlo pagalbą lytėjimo būdu, ne tik per tekstilę ir gaminius, bet ir viską, kas susiję su kasdieniu gyvenimu – integracija į visuomenę, gyvenimo naujame mieste, naujoje šalyje praktiniai dalykai. Meilė ir energija, kurią moterys atnešė prie stalo, džiaugsmas nepaisant jų aplinkybių – tai buvo labai žeminanti patirtis. Apie bendradarbiavimą sakė Anna Lundbäck Dyhr ir Frederik Dyhr, JOSEPH kūrybiniai direktoriai.

Taip pat dėmesys skiriamas tvarumui, nes gaminiai yra pagaminti iš šilko atliekų ir yra JOSEPH „Atliekų projekto“ iniciatyvos, kurią prekės ženklas pradėjo 2020 m., dalis.

Kiekvienais metais JK į sąvartynus patenka apie 140 milijonų svarų sterlingų tekstilės; Naujose JOSEPH kolekcijose panaudota perteklinė medžiaga, kuri kitu atveju būtų skirta sąvartynui, ir iš naujo ją įsivaizduoja į kažką naujo.

Deloitte atliktas tyrimas apie tvarumą ir vartotojų elgseną parodė, kad etikos problemos išlieka pagrindine varomybe daugiau nei trečdaliui vartotojų. 2021 m. apklausoje 34 proc. vartotojų rinkosi prekės ženklą, kuriame didelis dėmesys buvo skiriamas tvarumui, o 30 proc. vartotojų – prekės ženklus, kuriuose laikomasi etiškos praktikos.

Labdaros partnerystės, kurios neapsiriboja finansinės paramos pasiūlymu ir kuria remiamą prekės ženklą ir pasirinktą labdaros organizaciją, gauna naudos iš įgūdžių perdavimo ir naujovių. Šios partnerystės tampa vis labiau įmonės organizacijos šerdimi, kai kalbama apie socialinę atsakomybę.

Abi Hewitt yra kūrybinės socialinės įmonės Love Welcomes, kuri pradėjo veikti 2017 m., reaguojant į pabėgėlių krizę Graikijoje, įkūrėja ir generalinė direktorė. Ji veikia daugelyje vietovių, remia ir pabėgėlius stovyklose, ir tuos, kurie buvo perkelti.

Organizacija teikia mokymus ir įgūdžius, kad pagerintų moterų pabėgėlių savivertę. „Love Welcomes“ jau bendradarbiavo su Levis ir populiariąja kultūros menininke Banksy, kurdama produktus, padedančius kurti lėšas socialinei įmonei, taip pat didindama informuotumą apie milijonų žmonių, kurie buvo priversti palikti savo namus, padėtį.

Tik 134 vienetai buvo pagaminti ir bus parduodami tik JOSEPH svetainėje, o pelnas grįš Love Welcomes. Kapsulių kolekciją sudaro nertas šilko krepšys, kuriame yra 22 metrai šilko atliekų, o „Love Welcomes“ komandai sukurti reikia daugiau nei 28 valandas.

„Džiaugiamės galėdami dirbti su JOSEPH – vienu iš labiausiai pripažintų ir paklausiausių prekių ženklų, kuris savo darbe skiria tokį dėmesį detalėms. Mokymasis iš geriausių iš geriausių, tai buvo nuostabi patirtis ir galimybė mokytis iš dizaino ir ateljė komandos, kuri išmokė moteris savo meistriškumo. Bendradarbiaudamos moterys ne tik turės galimybę įgyti naujų įgūdžių, bet ir uždirbs atlyginimą (viršijantį pragyvenimo lygį). Finansinė nepriklausomybė yra moterų įgalinimo pagrindas, suteikiantis joms galimybę pasisakyti už save ir pasitikėti savo gyvenimu“, – sako Hewittas, paaiškindamas darbo su gerbiamu mados prekės ženklu naudą.