„Major League Soccer“ naujojo televizijos sutarties su „Apple“ sprendimas gali užtrukti kelerius metus

Atidžiau pažvelgus, matyti, kad komisaras Donas Garberis gyveno Nacionalinės futbolo lygos vadovu per daugiau nei du dešimtmečius, kai jis buvo vyriausias futbolo lygos pareigūnas.

Galbūt tai tinka, kad pradinė žiniasklaidos reakcija į MLS paskelbė naują Pranešama, kad 10 metų trukmės 2.5 milijardo dolerių vertės pasaulinė TV ir srautinio perdavimo sutartis su Apple priminė žinovus, pasirinkusius pirmojo turo NFL naujokų biržą: šiek tiek pagyrų, šiek tiek kritikos, ir daug netikrumo apie tai, kaip viskas klostysis.

Šio naujo susitarimo architektūra labai skiriasi nuo tradicinių sporto lygų ir televizijos teisių turėtojų paktų, net jei teisės atitenka turėtojui, kuris veikia tik kaip srautinio perdavimo paslauga. Ir MLS aiškiai tikisi, kad tai bus tendencijų nustatymo paktas, nes daugiau srautinio perdavimo paslaugų teikėjų pasiners į tiesioginį sportą.

„Galvojate apie tai, kada Apple įsitraukė į muzikos verslą. Dabar jie yra muzikos verslui“, – sakė lygos komisaro pavaduotojas ir verslo įmonių prezidentas Gary Stevensonas. „Jūs galvojate apie tai, kai „Apple“ įsitraukė į naujienų verslą vos prieš ketverius metus. Dabar jie yra dominuojantis naujienų žaidėjas. Ši idėja, ką jie gali padaryti dėl mūsų ir mūsų gerbėjų bazės, sukurti naujų gerbėjų ir plėtoti bei įtraukti esamus gerbėjus, mums buvo labai įdomi.

Tačiau mažai tikėtina, kad „iTunes“ ar „Apple News“ bus paplitęs „Major League Soccer“ turiniu. Ir net dalis to paskirstymo gali būti didelis žingsnis į priekį MLS poveikio atžvilgiu.

Kalbant apie naujojo sandorio finansinio poveikio įvertinimą, tai nėra taip paprasta, kaip tiesiog palyginti naują 250 mln. USD metinę kainą su ankstesne 90 mln. Yra didelių skirtumų, kaip paskirstomos teisės ir apskaičiuojamos pajamos.

Teisės

„Apple“ gauna išskirtines pasaulines transliacijos teises į vieną MLS reguliariojo ir posezoninio sezono rungtynes. Tai apima teises, kurios anksčiau buvo išplatintos vietiniams transliuotojams žaisti žaidimus, kurie nebuvo rodomi nacionalinėje televizijoje, o tai reiškia, kad abonentams nebus vietinių elektros energijos tiekimo sutrikimų, taip pat nebus vietinio tinklo ar kabelinės galimybės.

Kai kurie žaidimai taip pat bus rodomi anglų, ispanų ir prancūzų kalbomis per Amerikos ir Kanados transliuotojus ir, tikėtina, ir kitų šalių nacionaliniuose tinkluose. Lyga vis dar derasi dėl šių sandorių. Jei taip atsitiks, Apple MLS abonentai vis tiek galės pasiekti tuos žaidimus užsisakę prenumeratą ir jiems nereikės tinklo ar kabelinės televizijos.

Pagal susitarimą „Apple“ parodys kai kurias nacionalines rungtynes ​​per „Apple TV+“ paslaugą, kuri nėra už MLS prenumeratos mokėjimo sienos.

Pajamos

Figūroje pirmą kartą pranešė „Sports Business Journal“., „Apple“ kasmet garantuos MLS 250 mln. Tačiau panašus ir panašus palyginimas su 90 milijonų dolerių per metus MLS, kurį anksčiau uždirbo iš JAV nacionalinių transliuotojų, nėra teisingas.

Skaičius apima ne tik vietines ir nacionalines teises, bet ir nėra įtraukti gamybos sąnaudas, kurias padengs lyga. Tačiau ankstesnis 90 milijonų dolerių nacionalinis MLS sandoris taip pat apėmė teises į visas JAV vyrų ir moterų rinktinių namų rungtynes. Tie buvo atjungti ir ateinančius aštuonerius metus šią žiemą parduodamas atskirai Turneriui ir HBO pagal 200–216 mln.

Ir nors MLS taip pat patiria daugiau išlaidų gaminant rungtynes, ji taip pat gali gauti dalį „Apple“ MLS paslaugos prenumeratos, jei jos viršys neatskleidžiamą ribą. Ir kadangi „Apple“ priims prenumeratorius, MLS turėtų sulaukti daug stipresnio reklaminio postūmio nei ankstesni nacionaliniai televizijos partneriai anglų kalba.

Ateities nežinomieji

Kaip ir aukštą reitingą turinčio žaidėjo rengimas, galiausiai šio sandorio sėkmė priklauso nuo ateities augimo, kurį galima numatyti, bet ne garantuoti.

Garberis ir kiti nurodo, kad 2026 m. FIFA pasaulio čempionatas, kurį kartu surengs JAV, Kanada ir Meksika, yra akivaizdus šio augimo katalizatorius.

Tačiau augantį futbolo populiarumą susieti su MLS populiarumu gali būti sudėtinga. Pagal dabartinius televizijos reitingus ji yra tik trečia žiūrimiausia futbolo lyga JAV po Anglijos „Premier“ lygos ir Meksikos LIGA MX.

Be galimo pasaulio čempionato poveikio, yra ir kitų gyvybiškai svarbių klausimų, į kuriuos atsakymai bus pateikti tik po daugelio metų

• Ar „Apple“ gali sėkmingai paskatinti gerbėjų skaičiaus augimą? Kai kurie nerimauja, kad pašalinus žaidimus iš vietinės transliacijos ir patalpinus juos už mokamos sienelės, poveikis gali būti priešingas. Tuo pačiu metu lygos jaunesni ir miestietiškesni gerbėjai susilieja su didžiąja „Apple“ vartotojų demografine dalimi. Galbūt tai galėtų padėti MLS pasiekti auditoriją, kurios ji ne visada rasdavo ESPN ar FOX.
• Kiek papildomų pajamų MLS gali uždirbti iš sandorio? Tai susiję su ankstesniu klausimu. Pajamos iš „Apple“ gali išaugti daugiau nei 250 mln. USD per sezoną, jei „Apple TV“ MLS paslaugos prenumeratos viršys tam tikrą ribą. Mes nežinome (bent jau kol kas), koks yra šis skaičius ir kokia abonentinių mokesčių dalis būtų pervedama į MLS kasą. (Ankstesniais metais prieš transliacijos partnerystę su ESPN+ lyga siūlė visus ne rinkos žaidimus platformoje, pavadintoje MLS LIVEive
  už 79.99 USD per metus nuo 2017 m. Kad „Apple“ galėtų susigrąžinti visus savo 250 mln. USD per metus vien iš prenumeratos, už tokią kainą reikėtų apie 3.1 mln.
• Ką mokės nacionaliniai televizijos tinklai už neišskirtines teises? MLS vis dar derasi su ESPN ir FOX dėl įprastesnio nacionalinės televizijos paketo 2023 m. ir vėliau. Tos neišskirtinės teisės trumpuoju laikotarpiu gali būti nelabai patrauklios. Tačiau tai gali pasikeisti per sandorio trukmę, ypač jei „Apple“ sėkmingai padidins MLS gerbėjų skaičių ir (arba) 2026 m. Pasaulio taurės įtaka MLS bus tokia didelė, kokios MLS tikisi.
• Kokia bus 250 milijonų dolerių vertė po 10 metų? Pagal VKI skaičiuoklę, kurią pateikė JAV darbo statistikos biuras, 1 USD 2014 m. atitinka 1.23 USD 2022 m. Kitaip tariant, 90 milijonų dolerių transliuotojai, sumokėję MLS 2022 m., buvo verta apie 73.2 milijono dolerių, kai sandoris buvo pradėtas. Tačiau dabartinė metinė infliacija yra daug didesnė ir, nors daugumoje ekonominių prognozių tikimasi nuosmukio, tai nėra garantuota. Tai ilgiausia teisių sutartis, dėl kurios MLS kada nors derėjosi. Ir gali būti, kad 250 mln. USD MLS, kurią kasmet gauna iš „Apple“, iki sandorio galiojimo pabaigos sudarys žymiai mažesnes išlaidas.