JAV teisingumo departamentas ir aštuonios valstijos pateikė antimonopolinį ieškinį „Google“ (GOOG, GOOGL) antradienį, siekdama nutraukti įmonės internetinių skelbimų verslą.
Šis paskutinis veiksmas atliktas praėjus daugiau nei dvejiems metams po to, kai agentūra ir valstybės generalinių prokurorų grupė prisijungė prie kito ieškinio, kuriame teigiama, kad „Google“ paieškos ir paieškos reklamos įmonės pažeidžia JAV antimonopolinius įstatymus.
Teisingumo departamentas tvirtina, kad „Google“ internetinės reklamos įrankių rinkinys neleidžia konkurentams patekti į internetinės reklamos rinką ir neleidžia leidėjams užsidirbti pinigų iš savo turinio.
Departamentas taip pat tvirtina, kad „Google“ neteisėtai naudojasi arba bando panaudoti savo monopolinę galią, todėl turėtų būti reikalaujama atsisakyti daugybės subjektų, leidžiančių vykdyti tariamai įžeidžiantį elgesį.
„Dėl antikonkurencinės Google elgsenos įėjimo į rinką kliūtys išaugo iki dirbtinai aukštų lygių, privertė pagrindinius konkurentus atsisakyti reklamos technologijų įrankių rinkos, atgrasė potencialius konkurentus prisijungti prie rinkos, o keli likę Google konkurentai buvo atskirti ir nesąžiningai nuskriausti“, – teigiama skunde.
„Google sužlugdė prasmingą konkurenciją ir atgrasė nuo naujovių skaitmeninės reklamos pramonėje, pasiėmė sau virškonkurencinį pelną ir neleido laisvajai rinkai sąžiningai veikti, kad palaikytų reklamuotojų ir leidėjų, kurie šiandien įgalina galingą internetą, interesus.
DOJ konkrečiai ragina „Google“ parduoti bent savo „Google Ad Manager“ rinkinį, įskaitant „Google“ leidėjo skelbimų serverį DFP ir „Google“ skelbimų biržą AdX.
„Google“ pirminės abėcėlės akcijos (GOOG, GOOGL) po šios žinios nukrito net 1.6 proc.
Pensilvanijos valstijos universiteto teisės profesorius Johnas Lopatka teigė, kad „Google“ padaugėjo dėl naujo Teisingumo departamento ieškinio.
„Daugelis veiksmų išplečia „Google“ bylinėjimosi sritį, o didesnė apimtis šiek tiek padidina jos bylinėjimosi naštą“, – „Yahoo Finance“ sakė Lopatka. „Pasiekti derybų būdu susitarimus tampa sunkiau, nes didėja ieškovų grupių skaičius.
Lopatka priduria, kad DOJ pergalė, o ne valstybių pergalė, būtų labai naudinga privatiems ieškovams, nes būtų nustatyta Google atsakomybė už antikonkurencinį elgesį, kuris jiems pakenkė.
Valstybių pergalė iš tikrųjų sustiprintų privačių ieškovų bylas, bet beveik ne tiek, kiek DOJ pergalė, nes privatiems ieškovams reikės parodyti tik žalos atlyginimą, kad būtų nustatyta atsakomybė už antikonkurencinį „Google“ elgesį.
„Yahoo Finance“ susisiekė su „Google“ dėl komentaro ir atnaujins šią istoriją, kai gaus atsakymą.
Pranešama, kad iki DOJ padavimo „Alphabet“ siekė numalšinti DOJ antimonopolinius susirūpinimą siūlydama padalinti savo skelbimų aukcionų ir skelbimų talpinimo įmones. Tas pasiūlymas, pagal The Wall Street Journal, turėjo išlaikyti būsimus atskirus subjektus pagal didesnę, patronuojančią bendrovę „Alphabet“.
„Google“ jau daugelį metų susidūrė su vidaus ir užsienio įstatymų leidėjų ir reguliavimo institucijų tikrinimu dėl jos dominavimo įvairiose internetinėse ir mobiliojo ryšio rinkose.
JAV bendrovė pradėjo tyrimus, kuriuos atliko DOJ, JAV Federalinė prekybos komisija ir valstijos generaliniai prokurorai dėl įtarimų, kad bendrovės paieškos ir skaitmeninės reklamos verslas veikia kaip nelegalios monopolijos.
2021 metais dešimtys generalinių prokurorų iškelta bendrovė, teigdama, kad ji valdė nelegalias monopolijas „Android“ programų platinimo rinkoje, nustatydama technines kliūtis, trukdančias trečiosioms šalims platinti programėles už „Play“ parduotuvės ribų.
Daugiau nei prieš dešimtmetį įmonei buvo skirta grubi bauda $ 10 mlrd (8.6 mlrd. eurų). Europos Komisija, Europos Sąjungos antimonopolinė sargas. Šios baudos buvo skirtos dėl trijų atskirų antimonopolinių pažeidimų, kuriuos nurodė Komisija.
2017 m. įmonė nukentėjo nuo Komisijos už tariamą piktnaudžiavimą dominuojančia padėtimi paieškų rinkoje, o 2018 m. – už tariamai piktnaudžiavimą rinkos galia mobiliojoje erdvėje iš anksto įkeldama savo programėles į naujus „Android“ telefonus. O 2019 m. įmonė vėl buvo nubausta už tai, kad apribojo savo konkurentus nuo darbo su įmonėmis, kurios jau turėjo sandorių su „Google AdSense“ platforma.
reklaminis
„Google“ skaitmeninės reklamos verslas tapo antimonopoliniu taikiniu dėl neprilygstamo dydžio ir apimties. Bendrovė užima pirmaujančią vietą erdvėje ir kontroliuoja kai kurias svarbiausias internetinės reklamos grandinės grandis – centralizuotai savo „DoubleClick“ platformą, pagrindinį internetinių leidėjų įrankį, padedantį kurti, valdyti ir sekti internetinės rinkodaros kampanijas.
2007 m. įsigytą „DoubleClick“ senatorė Elizabeth Warren (D-MA) nurodė kaip vieną iš pagrindinių įsigijimų. „Google“ turėtų būti priversta atsipalaiduoti pagerinti konkurenciją reklamos erdvėje.
Google ir konkurentas Facebook (META), taip pat buvo apgailėtini dėl didelės jų internetinės reklamos rinkos įtakos žiniasklaidos pramonei. „Google“ tiesiogiai konkuruojant su internetiniais leidėjais dėl skaitmeninių skelbimų vietos, leidėjai buvo priversti gerokai sumažinti naujienų skyriaus personalą, parduoti save arba visiškai užsidaryti.
2021 m. vasario mėn. Australija priėmė įstatymą, kuris verčia „Google“ ir „Facebook“ susitars dėl mokėjimo susitarimų su žiniasklaidos įmonėmis už jų turinio naudojimą. Ankstesni bandymai priversti „Google“ mokėti už žiniasklaidą, iš kurios ji naudinga, baigėsi nesėkmingai. 2014 m. Ispanija priėmė įstatymą, pagal kurį interneto svetainės būtų priverstos mokėti už turinį, kurį jos naudoja iš leidėjų, įskaitant antraštes ir naujienų fragmentus.
Tačiau „Google“ paprasčiausiai užuot laikęsi uždarė savo ispanišką „Google“ naujienų svetainę. Naudotojai vis tiek galėjo rasti straipsnius „Google“ paieškos rezultatuose, bet negalėjo naudotis „Google“ naujienų platforma, norėdami gauti naujienų iš Ispanijoje esančių leidinių bet kurioje pasaulio vietoje.
Paieška
„Google“ jau ginasi nuo DOJ ieškinio dėl neteisėto dominavimo internetinės paieškos pramonėje. 2022 m. gruodžio mėn. „Google“ kontroliavo daugiau nei 92 % pasaulio paieškos srauto rinkos dalies, pagal StatCounter. 2020 m. spalio mėn. pateiktame ieškinyje Teisingumo departamentas ir valstijos generaliniai prokurorai tvirtina, kad bendrovė neteisėtai išlaiko monopolijas, taikydama antikonkurencinę ir išstūmimo praktiką paieškos ir paieškos reklamos rinkose.
Pasak Teisingumo departamento, „Google“ išskirtiniai susitarimai „bendrai užrakina pagrindinius kelius, kuriais vartotojai pasiekia paieškos variklius, taigi ir internetą, reikalaujant, kad „Google“ būtų nustatyta kaip iš anksto nustatytas numatytasis bendrasis paieškos variklis milijarduose mobiliųjų įrenginių ir kompiuterių visame pasaulyje. ir daugeliu atvejų uždrausti iš anksto įdiegti konkurentą.
2013 m. FTC atsisakė imtis veiksmų prieš „Google“. po agentūros tyrimo dėl jos paieškos verslo. Sprendimas buvo priimtas po a 22.5 mln. Dolerių bauda praėjusiais metais buvo įpareigota bendrovei išspręsti pretenzijas, kad ji pažeidė privatumo susitarimą su FTC, susitarusi, kad vengs „slapukų“ dėti ir teikti tikslines reklamas „Apple“ konkuruojančios naršyklių bendrovės „Safari“ naudotojams.
Savęs pirmenybė
Kaltinimai, kad „Google“ teikia pirmenybę savo produktams ar mažina konkurentų matomumą paieškos rezultatuose, taip pat sklando ne vienerius metus.
Vienas didžiausių bendrovės kritikų yra „Yelp“, kuri kartu su „TripAdvisor“ nukentėjo už tai, kad „Google“ paieškos puslapyje buvo virš algoritmiškai apibrėžtų paieškos rezultatų.
Liepa 2020, „Wall Street Journal“ pranešė tyrime „Google“ paieškos algoritmą ir nustatė, kad technologijų milžinė pirmenybę teikia savo „YouTube“ vaizdo įrašams paieškos rezultatuose, o ne vaizdo įrašams iš konkuruojančių vaizdo transliavimo paslaugų.
Alexis Keenanas yra teisinis „Yahoo Finance“ žurnalistas. Sekite Alexis „Twitter“ @alexiskweed.
Turite patarimą? Paštas Danielis Howley el. Paštu [apsaugotas el. paštu]. Sekite jį „Twitter“ adresu @DanielHowley.
Perskaitykite naujausias „Yahoo Finance“ finansines ir verslo naujienas
Atsisiųskite „Yahoo Finance“ programą, skirtą Apple or Android
Sekite „Yahoo Finance“ Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, "LinkedInir "YouTube"
Prisiregistruokite gauti „Yahoo Finance“ technologijų naujienlaiškį
Šaltinis: https://finance.yahoo.com/news/justice-department-sues-google-to-break-up-its-advertising-empire-180708969.html