Kavita Rajwade apie naują internetinių transliacijų erą Indijoje su IVM

Podcast'ai JAV buvo paplitę jau 2000-aisiais, tačiau Indijai prireikė daug laiko, kad pasivytų šį reiškinį. Žmonės eksperimentavo su podcast'ais ir Indijoje, tačiau rinka negalėjo pakankamai augti. Kai Amit Doshi ir Kavita Rajwade pristatė IVM kaip internetinių transliacijų vietą, internetinių transliacijų rinka Indijoje turėjo labai nedaug didelių žaidėjų. Įkurta 2015 m., įmonė dabar gali pasigirti populiariomis podcast'omis, tokiomis kaip Kas per velnias Navya ir Cyrus sako. Kiti IVM podcast'ai apima Įpročių treneris, Paisa Vaisa ir Shunya One.

Sutikdamas, kad jie turėjo sukurti rinką prieš planuodami ją valdyti, Rajwade sako: „Geriausias komplimentas, kurį galėjau gauti, yra tai, kad mes padarėme mokymąsi smagu. Antra pagal populiarumą mūsų kategorija yra viešoji politika. Mūsų paprastas tikslas buvo surasti protingus žmones ir sukurti protingą turinį. Kai pradėjome veiklą, žmonės mums sakė, kad buvo kvaila mintis sutelkti dėmesį į garsą, kai sektoriuje valdo vaizdo įrašai. Žinojome, kad neturime pinigų, reikalingų vaizdo įrašų turiniui kurti. Daugiausia dėmesio skiriame informacinėms pramogoms, o ne pramogoms, ir naudojame savo turtą geriausiu įmanomu būdu.

Nuo IVM įkūrimo internetinių transliacijų vartojimas išaugo didžiuliais šuoliais – 2020 m. KPMG žiniasklaidos ir pramogų ataskaitoje buvo užfiksuotas 29.3 % augimas Indijoje 2020 m.

Rajwade priduria, kad filmo turinys visada yra lengva išeitis siekiant geresnio įsitraukimo, tačiau IVM rizikavo, kad pirmaisiais metais nuo to atsiribotų. Prieš IVM Rajwade dirbo su „Sony Music Entertainment“ ir „Only Louder Entertainment“.

Kalbėdamas apie kai kurių didžiausių garsenybių pasirodymą jų podcast'e praėjusiais metais, Rajwade sako: „Viena iš priežasčių, kodėl mes tai padarėme Kas per velnias Navya buvo (tai) aš maniau, kad Indijos merginos ir moterys paprastai nesėdi su mūsų močiutėmis ir nekalba svarbiomis temomis. Jos (močiutės) naršė gyvenime šeštajame ir šeštajame dešimtmečiuose – jos darė tai, ką darė tuo metu (ir tai turėjo būti didžiulė kova). Jos buvo ugningos moterys. Taigi, mes galvojome priversti tris kartas kalbėti apie tokias problemas kaip seksualinė ir psichinė sveikata. Laidoje dalyvauja Bolivudo žvaigždė Jaya Bachchan kartu su dukra Shweta Bachchan ir anūke Navya Naveli Nanda.

„Visi žino, kad Jaya yra aktorius-parlamentaras, Shweta yra puikus žmogus, užauginęs tokį nuostabų vaiką kaip Navya. Tačiau norėjome atimti iš jų viešus įvaizdžius ir įžymybės statusą. Taigi, galite išgirsti tris moterų kartas, kalbančias apie problemas, turinčias įtakos kasdieniam moterų gyvenimui.

Šis šou kaip niekad anksčiau atkreipė dėmesį į podcast'us, atsižvelgiant į dalyvaujančių įžymybių trauką. Rajwade'as mano, kad šou internetinėms transliacijoms pavyko tai, ką OTT padarė hindi kalbos turiniui – atvėrė naują neištirto turinio kelią. „Tai buvo mūsų didelis popkultūros momentas, todėl buvo paminėta Kaunas Banega Crorepati (Indiška „Kas nori tapti milijonieriumi“ versija, kurią veda Amitabhas Bachchanas). Kaip įmonė, neturinti pinigų ir negalinti daug išleisti rinkodarai, mums patinka tokia rinkodara.

Ji priduria: „Didžiausias paglostymas man buvo su kino žmonėmis rengti ne filmo turinio laidą. Tiek daug žmonių man paskambino ir pasakė: „Jūs pamiršote pristatyti Jaya kaip parlamentarę“, o aš jiems pasakiau, kad ji gali būti parlamentarė, bet jos anūkei ji yra tik jos močiutė. Norėjau daugiau pokalbių saugioje namų erdvėje. Mums, jaunoms moterims, reikia tos saugios erdvės, todėl noriu pabrėžti, kad ta saugi erdvė yra tavo mama ir močiutė. Su Navya pasirodymu mums pavyko tai padaryti.

Daugiau nei dešimtmetį dirbęs žiniasklaidos pramonėje, Rajwade nebuvo naujokas lyčių šališkumo ir suvokimo, kuris dažnai užkerta kelią žaidėjoms moterims. Tačiau ji nenori sutelkti dėmesio į tai. „Mano laikas IVM buvo pats ramiausias mano karjeroje, nes per 10–15 karjeros metų žiniasklaidoje 90% atvejų buvau vienintelė moteris prie stalo, pilno vyrų. Buvo baisu, kaip tuo metu veikė žiniasklaida. Tikiu, kad lyderystė turi daug skirtumų, ir čia, IVM, tikiuosi, kad tą skirtumą pateiksiu. Asmeninės ambicijos yra labai svarbios. Pažįstu pakankamai daug vyrų, kovojančių savo srityje. Galbūt nematau pokyčių, kurių noriu šiame pasaulyje, bet darau viską, ką galiu, galbūt dėl ​​kitos kartos.

(Šis pokalbis buvo redaguotas ir sutrumpintas aiškumo dėlei)