Krogerio ir Albertsono susijungimas sukurtų didelį žaidėją mažmeninėje reklamoje

Rinkos tyrimų bendrovės „Insider Intelligence Inc.“ duomenimis, bendros pajamos iš mažmeninių skelbimų pardavimo JAV šiais metais padidės 31% iki 40.81 mlrd. USD, o tai daugiau nei tris kartus daugiau nei 2019 m.

Augantis verslas ne tik padės dideliems mažmenininkams sukurti naują pajamų srautą, bet ir taps vis patrauklesnis reklamuotojams, nes visoje pramonės šakoje dėmesys duomenų privatumui Kai kurie ekspertai teigė, kad tai apsunkina potencialių klientų taikymą.

„Stipriausias loginis pagrindas yra tas, kad kalbama apie mažmeninės prekybos žiniasklaidos žmogelio kūrimą“, – sakė

Andrew Lipsmanas,

„Insider Intelligence“ mažmeninės prekybos ir elektroninės prekybos pagrindinis analitikas, susijęs su Krogerio ir Albertsono susijungimu. „Šios skaitmeninės reklamos verslas visiškai keičia ekonomiką, todėl jūs gaunate neproporcingą naudą dėl masto. Tai atvejis, kai 1+1 bus lygus 3, o gal ir 4.

Svarbiausias Kroger ir kitų mažmenininkų aspektas yra tai, kad skaitmeninė reklama yra greičiau augantis ir pelningesnis verslas nei bakalėjos pardavimas.

„Walmart“ pranešė, kad 2.1 fiskaliniais metais, pasibaigusiais sausio 2021 d., sudarė 31 mlrd. USD pajamų ir teigė, kad jos skelbimų verslas antrąjį 30 m. ketvirtį išaugo beveik 2022 % per metus, o bendros pajamos išaugo 8.4 %.

„Neprisimenu verslo su reklamos verslo maržos struktūra Walmart“, - sakė

Džonas Furneris,

„Walmart“ JAV prezidentas ir generalinis direktorius, naujausiu bendrovės pajamų skambučiu.

„Kroger“ ir „Albertsons“ neišskiria pajamų iš skelbimų, gautų iš „Kroger Precision Marketing“ ir „Albertsons Media Collective“ padalinių.

"Walmart"

Amazon.com Inc.

ir Instacart Inc. dominuoja mažmeninės prekybos skelbimų plote, atitinkamai 25.5%, 22% ir 20.6% rinkos, 2022 m. rugpjūčio mėn., remiantis "Insider Intelligence". „Kroger“ ir „Albertsons“ susijungimas sukurtų ketvirtą rinkos lyderį, užimantį daugiau nei 13% rinkos, sakė P. Lipsmanas.

Rinkodaros specialistams tai padėtų supaprastinti plataus vartojimo prekių ženklų ir kitų reklamuotojų, kurie šiuo metu susiduria su sparčiai didėjančiu pasiūlymų skaičiumi, mažmeninės prekybos skelbimų rinką.

Pasak ekspertų, susijungimas taip pat sustiprintų „Kroger“ geografinį pasiekiamumą ir neįkainojamų vadinamųjų pirmosios šalies vartotojų duomenų telkinį, suteikdamas įmonei didesnį svertą su rinkodaros specialistais.

„Kadangi visi vis labiau atsiriboja nuo savo sodų, o taikymas tampa ne toks tikslus, galite susidaryti gana aiškų namų vaizdą pagal tai, ką jie perka iš Kroger“, - sakė jis.

Davidas Mahaffey,

vyresnysis reklamos operacijų direktorius agentūroje Arm Candy, kurios klientai skelbia skelbimus ir Kroger, ir Albertsons.

„Kroger“ lojalumo kortelės populiarumas tarp jos klientų jau daro duomenis, kuriuos ji gali pateikti reklamuotojams, palyginti su „Amazon“.

Elizabeth Marsten,

Skaitmeninės reklamos agentūros „Tinuiti“ rinkos strateginių paslaugų grupės direktorius.

Tačiau vienas iš pagrindinių klausimų, kuris nulems šios besiformuojančios rinkos ateitį, yra tai, kuri mažmeninės prekybos įmonė pirmiausia gali sukurti tiesioginį ryšį tarp internetinių skelbimų ir plataus masto pardavimo parduotuvėse. Šiuo metu reklamos pirkėjai neturi kito pasirinkimo, kaip tik pasitikėti mažmenininkų teiginiais apie tokius konversijų rodiklius.

„Susirūpinimą kelia tai, kad daugelis mažmeninės prekybos tinklų atlieka savo namų darbus, – sakė J. Mahaffey. „Jei [Krogeris] iš tikrųjų gali užmegzti ryšį iš interneto į neprisijungus ir jį patikrinti trečioji šalis, tai jiems pakeistų žaidimą.

„Kroger“ buvo vienas iš pirmųjų mažmenininkų, išplėtusių savo reklamos verslą už savo nuosavybės ribų, leisdamas prekių ženklams naudoti vartotojų duomenis, kad nukreiptų naudotojus į trečiųjų šalių leidėjų svetaines ir programas. Vėliau ji išplėtė šią paslaugą į prijungtą televiziją bendradarbiaudama su tokiomis įmonėmis kaip srautinio perdavimo platforma

metai Inc.

ir

"Microsoft" Corp

reklamos technologijų įmonė Xandr.

Krogerio ir Albertsono atstovai spaudai atsisakė komentuoti ne tik pranešimus spaudai, kuriuose skelbiama apie siūlomą susijungimą, o tai reiškia, kad Albertsons įmonės vertė yra 24.6 mlrd.

Rašykite Patrick Coffee pas [apsaugotas el. paštu]