„Learfield“ ir „Zips“ automobilių plovykla paskelbė pirmąją daugiamokyklinę, bendro prekės ženklo NIL kampaniją

Nauja daugiametė Zips Car Wash rėmimo sutartis per Learfieldą su 13 koleginių sporto programų žymi keletą pirmųjų. Tai „Zips“, kuriai priklauso 250 parduotuvių 24 valstijose, pirmasis žingsnis į koledžo sporto rinkodarą ir yra didžiausias tokio pobūdžio rėmimas automobilių plovimo pramonėje.

Tai taip pat pirmasis sandoris, kai daugialypės terpės teisių turėtojas Learfieldas padeda rėmėjui vykdyti bendro vardo, įvaizdžio ir panašumo kampanijas su keliomis institucijomis ir sportininkais.

„Zips yra pirmaujantis prekės ženklas šioje erdvėje, o iš neseniai atliktų tyrimų žinome, kad daugelis mūsų klientų yra labiau vertinami kaip koledžo sporto gerbėjai“, – sakė Markas Youngworthas, „Zips“ CMO.

„Laikas buvo tinkamas, kad galėtume glaudžiau susieti su mūsų klientų gerbėjais ir paremti mokyklas tose srityse, kuriose daugiausiai investuojame į mūsų aptarnaujamas bendruomenes. Jei aplankytumėte Noksvilį, Tenesio valstijoje, pamatytumėte, kad dauguma yra Tenesio valstijos gerbėjai, o šioje srityje yra 20 mūsų parduotuvių, todėl kiekvienoje pagrindinėje magistralėje yra užtrauktukai – rėmimas yra prasmingas, kad galėtume palaikyti komandą, kurią visi myli. . Taip yra visuose universitetuose, kuriuos remiame.

„Zips“ iš pradžių remia šešis universitetus: Arkanzaso, Beiloro, Džordžijos, UNC, Pietų Karolinos ir Tenesio universitetus. Šiose mokyklose, kuriose Learfieldas yra lengvosios atletikos daugialypės terpės teisių savininkas, užtrauktukai turės kategorijų išskirtinumą.

„Komanda buvo labai strategiška, nes pasirinkome šiuos universitetus siekdami palaikyti tas sritis, kuriose dažniausiai aptarnaujame klientus ir kuriose mūsų komandos nariai yra dideli gerbėjai“, – sakė Youngworthas. „Visa įmonė remia šį rėmimą, todėl labai džiaugiamės galėdami pasiūlyti mokyklos prekės ženklo įrangą savo komandos nariams, dovanoti bilietus klientams ir smagiai suaktyvinti žaidimo dieną, kad palaikytume kiekvieną komandą.

Labiausiai koncentruotos 250 „Zip“ vietų rinkos yra pietryčiuose, todėl buvo priimtas sprendimas, kai reikėjo pasirinkti institucijas kampanijai.

„Ypač džiaugiamės galėdami paremti Arkanzaso universitetą, mūsų gimtojoje valstybėje, kur viskas prasidėjo dėl ZIPS, kaip galimybę grąžinti bendruomenėms, kurios mus palaikė nuo pat pradžių.

NIL pasiūlymai su individualiais sportininkais

ZIPS dalyvaus NIL sandoriuose su individualiais sportininkais Arkanzase, UNC ir Tenesyje, kad suaktyvintų „Car Wash Convos“, kuriame bus interviu su sportininkais, kol jie plauna automobilį Zips.

Visi sportininkai iš Arkanzaso, UNC ir Tenesio dalyvaus „Learfield Studios“ sukurtoje pagal užsakymą dėvint savo mokyklos spalvas ir ženklus. Trys mokyklos šiai kampanijos daliai buvo pasirinktos, nes Zips užima didžiąją dalį savo rinkos tose valstijose.

Youngworthas teigė, kad koledžo sportininkai yra prasmingi kaip prekės ženklo propaguotojai, nes jų savybės atitinka įmonės „Zips“ vertybes.

„Kolegijos sportininkai turi tam tikrą potraukį siekti sėkmės, kuris paprastai yra susijęs su dideliu noru linksmintis, padrąsinti kitus ir būti komandos žaidėjais. Šios savybės taip pat yra mūsų prekės ženklo pagrindas.

Zipsas vis dar bendradarbiauja su Learfieldu, kad nustatytų individualius NIL sandorių sportininkus.

Papildomos galimybės per „Fan365“.

Be to, bendra rėmimo sutartis suteikia „Zips“ žymų prekės ženklo matomumą tarp universiteto gerbėjų per turtą, įskaitant intelektinę nuosavybę, radiją, socialinius ir Learfieldo „Fan365“ skaitmeninius produktus.

Naudodami „Fan365“, „Zips“ galės bendrauti su auditorijomis, susijusiomis su dar septyniomis mokyklomis: Duke, Wake Forest, Sinsinačio, Luisvilio, Memfio, Oklahomos ir TCU. „Fan365“ priklauso „Learfield“ ir jį valdo ir naudoja pirmosios šalies duomenis apie daugiau nei 150 milijonų koledžų sporto gerbėjų visoje šalyje.

„Zips yra vienintelė automobilių plovimo pramonės įmonė, kuri tokiu lygiu investuoja į „blue chip“ universitetus, trijose valstijose pristatanti NIL partnerystę ir siūlanti savo klientams žaidimų dienos bilietus per loterijas, surengtas naujajame ZIPSme portale“, – sakė Gene Dinkens. „Zips Car Wash“ generalinis direktorius. „Didžiuojamės galėdami vadovauti kolegialiam sporto rėmimui platesniu mastu ir parodyti savo paramą bendruomenėse, kurioms tarnaujame“.

ZIPSme portalas buvo sukurtas siekiant pagerinti „Zips“ klientų patirtį, siūlant loterijas, partnerių privilegijas ir laisvę valdyti „Zips Unlimited“ narystę internete. Kitas daugiametės sutarties su Learfield komponentas leidžia „Zips“ pradėti koledžo futbolo sezoną, suteikdama neribotiems nariams išskirtinę prieigą prie laimėti prizų, pavyzdžiui, koledžo futbolo bilietų.

„Zips yra į ateitį mąstantis pramonės lyderis, ir mes didžiuojamės galėdami pasveikinti juos kolegiškoje lengvosios atletikos erdvėje“, – sakė Johnas Brody, vyriausiasis Learfield pajamų pareigūnas.

„Mes taip pat džiaugiamės galėdami įtraukti novatorišką NIL orientuotą individualaus turinio programą, kurioje studentai-sportininkai išdidžiai dėvi savo mokyklos spalvas. Kaip „priekinės durys į koledžo lengvąją atletiką“, tikimės toliau kurti ryšius tarp Zipso ir mūsų partnerių institucijų.

Brody sako, kad „Fan365“ leidžia „Learfield“ sujungti tokius prekės ženklus kaip „Zips“ su gerbėjais efektyviau nei perka žiniasklaida, nes jie turi duomenis, rodančius, pavyzdžiui, kada gerbėjas paskutinį kartą pirko marškinėlius, kada spustelėjo vaizdo įrašą arba kada nusipirko bilietą. arba apsilankė svetainėje. Tada prekės ženklas gali prisijungti prie piltuvo dugno pranešimo, kuris suteikia jiems, pavyzdžiui, nemokamą automobilio plovimą arba nuolaidą mėnesio automobilių plovimo programai.

Brody pasidaliję duomenys rodo, kad kai prekės ženklai suaktyvina per „Fan365“, padidėja svarstymas apie pirkimą (2x), paspaudimų rodiklis (3x) ir įsitraukimas (3x).

Kaip Learfieldas padėjo „Zips“ išplėsti savo rėmimą

Learfieldas save laiko „priekinėmis durimis į koledžo lengvąją atletiką“, siūlantis mokykloms ir studentams sportininkams visapusiškų sprendimų paiešką.

Brody paaiškina, kad Learfieldas gali padėti identifikuoti tinkamą sportininką tinkamu balsu, kad atitiktų rėmėjo tikslus. „Learfield“ nėra agentas, tačiau bendradarbiaudamas su „Opendorse“ jis gali lengvai suaktyvinti NIL, leidžiančius tokiems prekių ženklams kaip „Zips“ rasti tinkamą sportininką ir vykdyti kampanijas, kuriose naudojama institucinė intelektinė nuosavybė.

„Learfield Studios“, naudodama visų paslaugų turinio kūrimo grupę, taip pat gali padėti valdyti kūrybinį procesą ir vykdymą.

„Ši komanda daugiausia dėmesio skiria turinio gamybai ir platinimui, kad sudomintų gerbėjus ištisus metus, o tai gali reikšti naujo turinio kūrimą arba jau sukurto turinio padidinimą“, – sakė Brody.

Kadangi Learfieldo miestelio darbuotojai kiekvienoje institucijoje ir prieiga prie institucinės intelektinės nuosavybės, Brody sako, kad rėmėjas gali surinkti viską, ko reikia kampanijai.

„Turėdami Learfield prieigą prie neprilygstamo žaidimų ir ne žaidimų dienos išteklių, galime sustiprinti Zips pranešimą, kad pasiektume šiuos gerbėjus ir jų potencialius klientus ten, kur jie gyvena, dirba ir žaidžia.

„Zips“ sutartis su „Learfield“ sudaryta trejiems metams, o prekės ženklas tikisi daugiau pranešimų apie savo planus ateinančiais mėnesiais.