Lifestyle Brand, Niujorkas arba niekur, atidaro pirmąją nuolatinę mažmeninės prekybos vietą

Per savaitgalį, Niujorkas arba niekur (NYON), garsus gyvenimo būdo prekės ženklas, žinomas dėl savo kokybės, kasdienių drabužių ir aksesuarų, atidarė savo pirmąją nuolatinę mažmeninės prekybos vietą Manheteno Nolitoje, besiribojančioje su SoHo, adresu 250 Lafayette Street. Parduotuvėje yra gera kompanija, ji yra tarp skaitmeninių prekių ženklų, tokių kaip „Frank and Oak“, „Allbirds“ ir „Lively“, ir tarp populiarių kavinių „Blank Street“ ir „La Colombe“.

Savarankiškai finansuojamas prekės ženklas išgarsėjo su daugybe įžymybių, tokių kaip Sarah Jessica Parker, Kate McKinnon, Hugh Jackman ir Tracy Morgan. Ir išskirtinai, skaitmeninių prekių ženklų ir mados pasaulyje nuo pat įkūrimo kiekvienais metais ji pasiekia pelningumą. Ji vykdo savo mažmeninės prekybos operacijas savarankiškai, o jos įkūrėjai buvo įsitikinę sprendimu atidaryti parduotuvę po labai sėkmingo 6 mėnesius trukusio iššokančio lango 2021 m. pabaigoje ir 2022 m. pradžioje, o tai atnešė beveik tiek pat pajamų, kiek ir internetu. „NYON buvo pelningas nuo pat pirmos dienos, o mūsų pajamos kasmet augo 100 %, palyginti su praėjusiais metais nuo pat pristatymo 2020 m. Remdamiesi pajamų skaičiais iš iššokančiųjų langų ir padidėjusio traukos bei žinomumo nuo dabar iki tol, tikimės mūsų nuolatinė vieta generuos tiek pat pajamų, kiek ir mūsų internetinė parduotuvė ateityje. Ir tai yra suprojektuota, o ne išleisti pinigus skaitmeniniams skelbimams kaip mechanizmui pritraukti naujų klientų, o investavome į savo pavyzdinį laivą“, – dalijosi įkūrėjai Liz Eswein ir Quincy Moore.

Be drabužių kokybės, jo populiarumą lemia ryšys su Niujorku. Miestas, kurį esami gyventojai dievina, buvę gyventojai ilgisi, o lankytojai gerbia. Prekės ženklas reprezentuoja daugiau nei tendenciją ar gyvenimo būdą; tai atspindi žmonių santykį su žinomu miestu. O parduotuvės dizainas skirtas tai parodyti su jausmu, panašiu į klasikinį Niujorko palėpę; skardinės lubos, mūrinės sienos, iš ikoninio graikiško kavos puodelio pasiskolintos kraštinės, Laisvės statulos spalvos kasos langelis ir Centrinio parko suoliukų spalvos banketus puošia žalia oda.

„[Galutinis] rezultatas yra erdvė, įkvėpta paties Niujorko, bet su netikėtomis spalvomis ir medžiagomis. Norėdami tai pasiekti, visoje erdvėje subalansavome šaltus ir šiltus tonus. Spalvų paletė įkvėpta senesnių miesto pastatų patinos, spindesio, kurį įgauna saulei leidžiantis. Nesvarbu, kur bebūtumėte tą akimirką, jus supa auksinė šviesa“, – teigė parduotuvės dizainerė Elizabeth Bolognino.

Nors ir unikalus, NYON yra vienas iš daugelio skaitmeninių prekių ženklų, atidarytų parduotuvių nuo pandemijos. Pažymėtina, kad trečiosios šalies mažmeninės prekybos tiekimo ir operacijų bendrovės „Leap“ sėkmė rodo mažmeninės prekybos paklausą iš mažesnių, skaitmeniniu būdu vietinių prekių ženklų. Jame yra beveik 80 atvirų vietų, nuo 55 šių metų gegužę. Tarp klientų yra tokie prekių ženklai kaip „Naadam“, „Third Love“, „Something Navy“ ir „Goodlife“. Panašiai neseniai atidarė vietinis Niujorko motinystės prekės ženklas Emilia George pirmoji mažmeninės prekybos vieta Tribecoje. Ir Hanky ​​Panky, garsus moteriško apatinio trikotažo prekės ženklas, atidarė savo pirmoji atskira parduotuvė Praėjusį rugpjūtį Manheteno West Village mieste.

Fizinio buvimo pranašumas tapo plačiai suprantamas, taip pat ir NYON įkūrėjų, kurie šią nuolatinę parduotuvę laiko klientų pritraukimo mechanizmu. Idėja, kad parduotuvė veiktų kaip reklaminis stendas ir pritrauktų naujų pirkėjų, nėra nauja. Daugelis prekių ženklų tai matė ir daugelis akademikų tai ištyrė. Pavyzdžiui, tyrimas pažvelgus į „Warby Parker“ duomenis, paaiškėjo, kad apie 80 % parduotuvių klientų buvo nauji.

Vieta bus pirmoji iš daugelio. Prekės ženklas planuoja atidaryti kelias parduotuves penkiuose rajonuose ir aplink juos, o kitą – 2024 m. „Mes žiūrime į Flatiron ir kuriame erdvę, daugiausiai dėmesio skiriant mūsų nuolatiniam bendradarbiavimui su NBA ir Niujorko „Knicks“. Mažmeninė prekyba yra sudėtinga, ypač Niujorke, tačiau mes tikime hibridiniu modeliu ir niekada nelaikėme NYON tradiciniu DTC prekės ženklu“, – dalinosi Eswein ir Moore. Taigi sekite naujienas ir sužinokite daugiau iš NYON ir visų skaitmeninių prekių ženklų. Parduotuvės grįžta ir atlieka gyvybiškai svarbų tikslą.