Aukų susiejimas su apsipirkimu internetu: „AmazonSmile“ alternatyvos

Neseniai paskelbus „Amazon“ pranešimus, kad jie uždaro „AmazonSmile“ – programą, kuri per pastarąjį dešimtmetį labdarai skyrė 0.5 % reikalavimus atitinkančių pirkinių – sukėlė audrą vartotojų piktų komentarų socialinėje žiniasklaidoje.

Nors aš kritiškai vertinu daugelį „AmazonSmile“ aspektų, visiškai pritariu pastangoms susieti apsipirkimą su ne pelno siekiančiomis aukomis. Bėgant metams atsirado daugybė internetinių prekybos portalų, kurie užmezga šį ryšį. Deja, tai sunkus verslas ir jų sėkmė buvo kukli.

Šios įmonės yra sukurtos pagal įprastą daugumos el. prekybos prekybininkų veiklos praktiką, siūlydamos filialų mokesčius svetainėms, kurios siunčia joms vartotojų srautą, dėl kurio vyksta pardavimas. Pirkinių aukojimo portalai padalija tą filialo mokestį su pasirinktomis labdaros organizacijoms vartotojų, kurie (priklausomai nuo jų pasiūlymo) pradeda apsipirkti iš portalo, įdiegia plėtinį, įdiegia programėlę arba registruoja savo kredito korteles.

Šio metodo problema yra ta, kad, palyginti su tokiu kolosu kaip „Amazon“, nė vienam aukojimo portalui niekada nepavyko pritraukti didelės nuoseklios auditorijos. Taigi labdaros organizacijoms, ypač mažoms, renkamos lėšos yra gana nedidelės.

Su šiuo įspėjimu visiems, norintiems susieti savo apsipirkimą su labdaros aukomis, čia pateikiama kai kurių aukojimo apsipirkimo portalo žaidėjų apžvalga:

aš duodu - Seniausias žaidėjas šioje srityje „iGive“ negaišo laiko, bandydamas pasinaudoti artėjančia „Amazon“ programos žlugimu, savo pagrindiniame puslapyje paskelbdama: „RIP AmazonSmile“. Bendrovė teigia, kad praėjus kelioms valandoms po mažmeninės prekybos milžino pranešimo, žmonių, užsiregistravusių jos paslaugai, padaugėjo 600 proc.

„Siekiant palengvinti finansinę naštą, kurią labdaros organizacijos susiduria su „AmazonSmile“ uždarymu, daugiau nei 2000 „iGive“ mažmenininkų siūlo bent dvigubai didesnę aukojimo normą nei AmazonSmile iki 31 m. kovo 2023 d. iGive.com paskelbė pranešime spaudai. Paprastai „iGive“ aukos svyruoja nuo 0.6% iki 26%, o bendrovė teigia, kad nuo tada, kai buvo įkurta 10 m., ji surinko daugiau nei 1997 milijonų dolerių.

GoodShop savo svetainėje nurodo, kad palaiko ryšius su daugiau nei 3,000 13 prekybininkų partnerių ir kad nuo 2005 m. jie paaukojo daugiau nei XNUMX mln. USD. „GoodShop“ suteikia prieigą prie pinigų taupančių kuponų portfelio, kad vartotojai galėtų sutaupyti pinigų ir pritraukti aukų savo mėgstamoms labdaros organizacijoms .

Dovanos savo tinklalapyje teigia, kad įdiegus „Givebacks“ plėtinį, suteikia iki 1 % reikalavimus atitinkančių pirkinių asmeniškai (per susietą kredito kortelę) arba internetu, pasirinktai labdaros organizacijai. Be to, pirkėjai uždirba „grynųjų pinigų“ procentą nuo savo pirkinių, kuriuos gali pasirinkti pasilikti arba padalyti su labdaros organizacija.

Parduotuvė teigia, kad vartotojai, atsisiuntę „Shopraise“ programą arba darbalaukio plėtinį, gali surinkti iki 10 % aukų pasirinktai labdarai iš daugiau nei 1,200 XNUMX prekybininkų. Neseniai vykusiame internetiniame seminare „Amazon šypsenos pabaiga“ generalinis direktorius Shaunas Kulesza pabrėžė ne pelno organizacijų klausytojams, kad „Shopraise“ generuojami iššokantieji langai yra sukurti taip, kad atspindėtų pirkėjų pasirinktų labdaros organizacijų prekės ženklą, kuris turėtų motyvuoti ne pelno siekiančius rėmėjus.

Skirtingai nuo šio portalo požiūrio, nemažai įmonių (pvz., „Daily Karma“, „Shopping Gives“, „Pledge“) pradėjo teikti technologijas ir rekomendacijas elektroninės prekybos svetainėms, reikalingoms palengvinti įterptąjį dovanojimą arba vartotojų aukojimą savo pardavimo sistemose. Bet tai bus būsimojo įrašo akcentas.