Lowe's plečiasi į metaverse, naudodamas įrankį, padedantį vizualizuoti projektus

Panašu, kad šiais laikais kiekviena įmonė patenka į metaversumą. Lowe's nenori praleisti progos pasinaudoti ja padėti statybininkams įsivaizduoti projektus. 

Tačiau skirtingai nuo kitų mažmenininkų, kurie pasirinko tam tikrą virtualią platformą ar žaidimą, pvz., „Fortnite“ ar „Roblox“, „Lowe“ metaversijos turtas, įskaitant nemokamus 500 produktų, įskaitant tokius daiktus, kaip kėdės, atsisiuntimus, yra prieinamas atskirame centre.

„Visa tai iškyla, ir visa tai reikia ištirti“, – išskirtiniame interviu CNBC sakė Lowe vykdomoji viceprezidentė ir vyriausioji prekės ženklo bei rinkodaros pareigūnė Marisa Thalberg. Mažmenininkas nusprendė nesirinkti vienos metaversijos platformos, o „tam tikro agnostiko ir demokratizuoto požiūrio“, – sakė ji.

Nors kiti prekių ženklai rado neatidėliotinus būdus, kaip užsidirbti pinigų metaversumoje, net ir eksperimentiniu pagrindu, Thalbergas teigė, kad „tai ne apie tai, kaip iš karto įsitraukti ir bandyti surengti įvykį arba nedelsiant jį paversti prekėmis“.

Atvirkščiai, ji sakė CNBC: „Mūsų tikslas iš tikrųjų yra pereiti prie šios naujos ribos ir padėti žmonėms panaudoti savo vaizduotę bei padėti jiems padaryti savo virtualias erdves tokias pat įdomias, įkvepiančias ir malonias, kaip ir realaus pasaulio erdves. Ir tai yra vienintelė nauda, ​​kurią šiuo metu siekiame gauti.

Bent jau tai vienintelė nurodyta nauda. Kaip pirmasis didelis namų tobulinimo mažmenininkas, įžengęs į metaversą ir nemokamai pateikęs savo taikomą turtą, be jokios abejonės, pagrindinis tikslas yra stebėti vartotojų elgesį, kad galiausiai pasinaudotų galimybe. Turtas pagrįstas tikrais produktais, kuriuos bendrovė šiuo metu parduoda internetu ir savo parduotuvėse. 

Analitikai mato didelį proveržį metaversoje. Pasak konsultacijų ir tyrimų bendrovės „Gartner“, 2026 m. ketvirtadalis vartotojų praleis bent valandą per dieną metaversoje. "Morgan Stanley" apskaičiavo, kad bendra reklamos ir elektroninės prekybos galimybių rinka gali siekti 8.3 trilijonus USD, o su namais ir namais susijusių išlaidų sudarė 697 mlrd. USD. Kaip pavyzdį įmonė pateikia „namų renovacijos planus“.

„Vien pernai buvo apskaičiuota, kad virtualioms prekėms žaidimų platformose buvo išleista apie 100 mlrd. Tai net neapima NFT“, – sakė „Futures Intelligence Group“ generalinė direktorė ir vyriausioji metaversijos pareigūnė Cathy Hackl.

„Metaverse“ dalyviai kai kuriais atvejais jau sumokėjo tūkstančius dolerių už unikalius nepakeičiamus žetonus, kad aprengtų prabangos ir mados prekių ženklų, tokių kaip „Gucci“, „Balenciaga“, „Dolce & Gabbana“ ir „Ralph Lauren“, aviatorius. „Gucci“ savo „Gucci“ sode „Roblox“ pamatė 19 milijonų lankytojų. „Dolce & Gabbana“ pardavė NFT „The Glass Suit“ su pridedamu fiziniu drabužiu už daugiau nei 1 mln.

Savo ruožtu Lowe's pirmiesiems 1,000 dalyvių išleidžia nemokamą ribotą NFT batų, skrybėlių ir kitų susijusių priedų kolekciją statybininkams Decentraland platformoje.

Seemantini Godbole, Lowe vykdomasis viceprezidentas ir vyriausiasis informacijos pareigūnas, išskirtiniame interviu CNBC sakė, kad mažmenininkas taiko daugelį principų, kuriuos šiuo metu naudoja pirkėjams šiame metaversijos projekte.

„Tai, ką pastebėjome savo dabartinėse laikmenose, pvz., Lowes.com, ir mūsų parduotuvėse... žmonės mėgsta eksperimentuoti, o pirkdami ir semdamiesi įkvėpimo, prieš pradėdami savo projektą mėgsta sudėti daiktus virtualiame pasaulyje“, – sakė ji. . „Tai ta pati idėja ir metaversai. Norite, kad jie eksperimentuotų, pajustų ir suprastų, kaip tai atrodys, prieš pradėdami projektą realiame pasaulyje. 

Godbole teigė, kad daugelis šių metaversijos išteklių jau buvo sukurti kaip 3D skaitmeninės fizinių produktų versijos, kurias galima įsigyti, kad padėtų pirkėjams internetu įsivaizduoti realaus gyvenimo matmenis ir funkcijas. Lowe's jau naudoja virtualiosios ir papildytosios realybės technologijas, kad pirkėjai galėtų internete suprojektuoti visą virtuvę arba sudaryti savo namų grindų planą naudodami savo išmanųjį telefoną kaip pavyzdžius.

„Mūsų klientai tiesiog labai nori naudoti naujas technologijas“, pavyzdžiui, VR ir AR įrankius, sakė Godbole. „Kai kurias iš tų pamokų taikome metaversumoje.

Šiuo metu „Lowe's“ nesiūlo fizinės naudos įsigydama virtualią prekę arba jokios nuorodos į savo svetainę iš bet kokios metaversijos platformos, sakė Godbole. Bet tai gali pasikeisti.

„Ateityje galėtume visiškai pagalvoti, kaip susieti visi šie skirtingi dalykai, ir užtikrinti, kad [metaverse vartotojai] galėtų įsigyti šių prekių Lowe's dot com arba mūsų parduotuvėse“, – sakė ji.

Thalbergas pripažino, kad tipiškas metaversos dalyvis „iškreiptas tikrai jaunas“, greičiausiai jaunesnis nei įprastas Lowe pirkėjas ar namų savininkas šiandien.

„Tačiau jei pažvelgtume į vaikus, kurie naudojo tokias platformas kaip Minecraft ir Roblox, tai, ką jie ten daro, yra pakankamai žavinga – kurti ir projektuoti. Ši idėja apie galimybę statyti ir dekoruoti, projektuoti ir tobulinti yra esminė šių erdvių atsiradimo dalis“, – sakė ji. „Taigi, jei sugauname juos jaunus, puiku, bet matome ir tikrą naudą, nes žiūrime į didžiulę tūkstantmečio naujų namų savininkų bangą, kuri nebijo technologijų“.