Lululemon avalynė žymi naują gaminį, kurį perims Nike, Adidas

„Lululemon“ ryžtasi kurti avalynę, pažymėdama naują gaminių kategoriją antblauzdžių ir sportinių liemenėlių gamintojui bei didindama savo konkurenciją su tokiais milžinais kaip „Nike“ ir „Adidas“.

Bendrovės pirmuosius bėgimo batelius moterims, pavadinimu „Blissfeel“, bus galima įsigyti nuo kovo 22 d. tam tikrose Šiaurės Amerikos, žemyninės Kinijos ir Jungtinės Karalystės rinkose. Bėgimo batai bus parduodami už 148 USD.

Paleidimas žymi oficialų Lululemon žygį į sportbačių kategoriją, nes anksčiau buvo parduota tik nedidelė batų kolekcija iš Athletic Propulsion Labs. Moterų ir vyrų avalynės verslas gali būti dar vienas svarbus augimo svertas sportinių drabužių mažmeninei prekybai, siekiant sugauti didesnius konkurentus.

Per pandemiją sportbačių pardavimas išaugo, nes vis daugiau vartotojų renkasi bėgiojimą arba renkasi patogesnius batus dirbdami namuose. Tai nepaprastai karšta kategorija, kurioje konkurentai – nuo ​​tokių milžinų kaip „Nike“ ir „On Running“ iki nišesnių prekių ženklų, tokių kaip „Allbirds“, kuri taip pat gamina bėgimo batelius.

„Lululemon“ teigė, kad kitais metais ketina pristatyti vyriškos avalynės kolekciją, o tada išplės savo pasirinkimą moterims su specialaus leidimo batais ir sezoniniais sportbačiais.

Tuo tarpu „Lululemon“ teigė, kad šią vasarą debiutuos dviejų tipų moteriški sportbačiai, kurių kaina bus 138 ir 148 USD, po treniruotės – 58 USD užtraukiami batai ir kiti treniruočių sportbačiai su daugiau. palaikantis vidurinis padas, 128 USD.

Paleidimai patvirtina ilgai lauktą Lululemon ir generalinio direktoriaus Calvin McDonald tikslą.

Dar 2019 m., prieš koronaviruso pandemiją, „McDonald“ teigė, kad bendrovė batų rinkoje matė tuščią erdvę. Jis užsiminė, kad tam tikru momentu Lululemon pradės pardavinėti savo avalynę, remdamasi sėkme, kurią turėjo su APL.

„McDonald“ antradienį išplatintame pranešime teigė, kad atsišakojimas į avalynės rinką buvo kitas natūralus įmonės žingsnis.

„Tai yra jaudinantis momentas mūsų prekės ženklui“, – sakė jis. „Į avalynės kategoriją patenkame taip pat, kaip kūrėme savo drabužių verslą – su gaminiais, skirtais nepatenkintiems poreikiams patenkinti, pirmiausia moterims.

Remiantis rinkos tyrimų bendrovės „NPD Group“ duomenimis, 17 m., palyginti su 24 m., sportinės avalynės pardavimas Jungtinėse Valstijose išaugo 2021 proc., o moterų – 2020 proc.

Pasak NPD sporto analitiko Matto Powello, populiariausi moterų sportbačių prekės ženklai yra „Nike“, „Skechers“, „Adidas“, „Brooks“ ir „New Balance“. Powellas teigė, kad numato, kad tiek moteriškos, tiek vyriškos sportinės avalynės pardavimai šiais metais išaugs mažu vienaženkliu skaičiumi, nes 2022 m. pirmąjį pusmetį pramonė susidurs su didesniais iššūkiais nei antrąjį pusmetį.

Praėjusių metų pradžioje kitas vyriausybės paskatų tikrinimas paskatino vartotojų išlaidas, sakė Powellas. Ir daugelis pirkėjų pasirinko naują batų porą.

„Lululemon“ pardavimai per 12 mėnesių, pasibaigusių 31 m. sausio 2021 d., išaugo iki 4.4 mlrd. USD nuo 3.98 mlrd. USD prieš metus. Iki šiol jos akcijos sumažėjo daugiau nei 20 proc.

Palyginimui, „Nike“ per finansinius metus, pasibaigusius gegužės 44.5 d., uždirbo 31 mlrd. USD, ty 19% daugiau nei ankstesniais metais. „Adidas“ dar nepateikė savo 2021 m. rezultatų. Jos pajamos per 12 mėnesių, pasibaigusių 31 m. gruodžio 2020 d., siekė 19.8 mlrd. eurų arba apie 21.6 mlrd.