Prabangos prekių ženklai teigia, kad naujausia Kinijos Covid banga sukrėtė vartotojų paklausą

Pekinas – Prabangos prekių ženklai sumažino lūkesčius dėl savo verslo Kinijoje šiais metais po paskutinio šalyje užblokuoto „Covid“ užblokavimo, rodo Oliverio Wymano apklausa, kuri buvo pasidalinta tik su CNBC.

Remiantis trečiadienį paskelbtais tyrimo rezultatais, prognozuojamas prabangos ir aukščiausios kokybės vartotojų prekių ženklų augimas buvo sumažintas 15 procentinių punktų, o vien prabangių prekių ženklų – beveik 25 procentiniais punktais.

Aukščiausios kokybės ir prabangos prekių įmonės šiais metais tikisi tik 3 proc., palyginti su per metus, jų verslo žemyninėje Kinijoje augimas, o tai smarkiai sumažėjo nuo 18 proc. augimo, kurį jie prognozavo prieš kelis mėnesius, teigiama ataskaitoje. Tai pagrįsta svertiniu apklausos rezultatų vidurkiu.

Oliveris Wymanas teigė, kad gegužę atlikta vadovų apklausa apėmė daugiau nei 30 konsultacinės įmonės klientų, susijusių su aukščiausios kokybės plataus vartojimo ir prabangos prekėmis, kurių mažmeninė prekyba sudaro daugiau nei 50 mlrd.

Šanchajus, miestas, turintis didžiausią bendrąjį vidaus produktą Kinijoje ir užsienio verslo centras, šį pavasarį patyrė didžiausią Covid protrūkį Kinijoje – didžiausią šalyje nuo pradinio pandemijos sukrėtimo 2020 m. pradžioje. Miestas įsakė žmonėms likti namuose. ir dauguma įmonių bus uždarytos dviem mėnesiams, prieš bandant vėl atidaryti birželio 1 d.

„Vis dar yra labai didelis netikrumas, kokios bus būsimos Covid [priemonės] Kinijoje“, – šią savaitę duodamas interviu telefonu sakė Oliverio Wymano direktorius Kennethas Chowas.

„Yra didžiulė abejonė, ar vartotojų pasitikėjimas [gali] greitai atsigauti, kaip 2020 ir 2021 m.“, – sakė jis, remdamasis įmonės interviu su vadovais.

Kinijos mažmeninė prekyba balandį smuko 11.1%, palyginti su prieš metus, po 3.3% padidėjimo per pirmuosius tris metų mėnesius. Vartojimo išlaidos Kinijoje niekada visiškai neatsigavo po pradinio pandemijos etapo, o Covido epidemijai tęsiantis jau trečius metus, žmonės vis labiau nerimauja dėl būsimų pajamų.

Nedarbo lygis 31 didžiausiame Kinijos mieste viršijo 2020 m. aukštumas ir balandį pasiekė 6.7 % – aukščiausią lygį nuo rekordų pradžios 2018 m.

„Atrodo, kad šį kartą pasiturintys Z kartos žmonės (25 metų ar jaunesni) gali reaguoti kitaip, ypač todėl, kad darbo saugumo trūkumas gali būti kažkas, su kuriuo jiems teks susidurti pirmą kartą“, – teigiama ataskaitoje. „Kitas bendras mūsų pašnekovų požiūris yra tas, kad kuo ilgesni apribojimai, tuo ilgiau tęsis būsimas U-lotis.

Remiantis Oliverio Wymano ataskaita, net neužrakintose vietose klientų anekdotai teigia, kad parduotuvių srautas sumažėjo daugiau nei 50%, o tų lankytojų, kurie faktiškai perka, procentas buvo iki 30% mažesnis.

Kinija laikosi griežtos „dinaminės nulinio COVID“ politikos, pagal kurią, siekiant suvaldyti virusą, taikomi kelionių apribojimai ir greitas užrakinimas. Nors strategija padėjo šaliai greitai grįžti prie augimo 2020 m., dėl didesnio šių metų omikroninio varianto užkrečiamumo virusą buvo sunkiau suvaldyti.

Žvelgdami į kitus metus, apklausos respondentai į būsimą augimą žiūrėjo atsargiau – tik 12 % – mažiau nei 40 % anksčiau – tikėjosi, kad jų verslas Kinijoje augs daugiau nei 20 %.

Ataskaitoje teigiama, kad prekės ženklai kitais metais vidutiniškai tikisi 11% savo verslo žemyninėje Kinijoje augimo, o tik 6% neplanuoja augimo.

Daugelis apklaustų prabangių ir aukščiausios kokybės vartotojų prekių ženklų buvo optimistiškai nusiteikę dėl vietinių kelionių ir elektroninės prekybos augimo galimybių, sakė Chow. Jis sakė, kad kai tik bus leista pradėti keliones šalies viduje, Hainanas bus naudingas.

Atogrąžų Kinijos sala tapo a prabangos prekių prekybos centras nes dauguma Kinijos keliautojų negali vykti į užsienį.

Jis pridūrė, kad daugelis prabangių prekių ženklų naudojo elektroninę prekybą, kad pasiektų mažesnius Kinijos miestus, o žemesnės rinkos prekių ženklai ieško naujų parduotuvių. Tačiau „kalbant su kai kuriais mūsų klientais pagrindinis jų rūpestis buvo „Covid“ užraktas Šanchajuje ir kai kuriuose kituose miestuose, o ne parduotuvės plėtra“, – sakė Chow.

Žvelgiant į ilgesnį laikotarpį, aukštas Kinijos vartotojų taupymo lygis istoriškai buvo geras būsimų išlaidų prognozė, teigiama ataskaitoje.

Pirmąjį ketvirtį Kinijos namų ūkių polinkis taupyti pasiekė aukščiausią lygį nuo 2002 m. Remiantis Kinijos liaudies banko apklausa.

„Kai vėl atsiras vartotojų pasitikėjimas ir taip pat bus sušvelnintos Covid užblokavimo priemonės, bus pasiektas daug geresnis išlaidų lygis“, - sakė Chow. Tačiau „vis dar lieka klausimas, kada bus sušvelnintos Covid priemonės“.

Oliverio Wymano apklausa atskleidė, kad optimistiškiausi tikisi, kad Kinija visiškai atsigaus jau liepos mėnesį, o pesimistai tikisi, kad normalizavimas grįš tik kitais metais. „Neutralus požiūris užbaigia ribojančią politiką, kuri galioja maždaug šių metų spalį“, – teigiama ataskaitoje.