Prabangūs alkoholiniai gėrimai, skirti kelionių mažmeninės prekybos reklaminėms erdvėms, didėjant keleivių skaičiui

Stipriųjų gėrimų prekės ženklai išleidžia daug išlaidų mažmeninei prekybai oro uostuose ir miesto centro kelionių mažmeninės prekybos kanaluose, kad padidintų savo pardavimus ir rinkos dalis. Dėl to atsirado daugybė įspūdingų rinkodaros postų po COVID ir iššokančiųjų langų, skirtų privilioti keliautojus, kurių skaičius kasmet ir toliau auga.

Iki 2022 m. lapkričio mėn. pasaulinis oro eismas buvo apie 75 % 2019 m. lapkričio mėn. lygio Pasak oro linijų asociacijos IATA, kai kurioms šalims, tokioms kaip Graikija ir Meksika, sekasi daug geriau nei kitoms.

Akcijos mastas išaugo. Tarp jų buvo Taivane pristatytas vieno salyklo „Glenfiddich's Perpetual Collection“, kuris yra išskirtinis kelionių mažmeninės prekybos parduotuvėms; pirmasis „Bacardi“ „Fine Spirits Emporium“ ir „Single malt“ Didžiausias „Macallan“ pasaulinės kelionių mažmeninės prekybos butikas, tiek Kinijos Duty Free Group (CDFG) didžiulis neapmuitinamų prekybos kompleksas Haikou mieste, Hainane; ir Diageo romano „dovanų studija“ Singapūro Changi oro uoste už geriausiai parduodamą viskį Johnnie Walker.

„Glenfiddich“ savininkas Williamas Grant & Sons šiuo metu bendradarbiauja su kelionių mažmenininkais „Ever Rich“ ir „Tasa Meng“, siekdamas pristatyti „Perpetual Collection“ Taivano kelionių mažmeninei prekybai. Paleidimas apima įtraukiantį įrenginį Taivano Taoyuan oro uosto 2 terminale, kuris veiks iki vasario pabaigos.

Pasak Quentino Jobo, Williamo Granto regioninio direktoriaus, atsakingo už kelionių mažmeninę prekybą Azijos Ramiajame vandenyne ir Viduriniuose Rytuose, Taivanas yra žinomas dėl sudėtingų žinovų. „Jie supranta amato reikšmę ir jau seniai mėgaujasi aukščiausios kokybės viskio pasiūlymais“, – sakė jis. „Ever Rich Duty Free“ viceprezidentė Patricia Wang pakomentavo: „Taivaniečiai yra vieni didžiausių vieno salyklo vartotojų pasaulyje ir mielai moka už aukštos kokybės išskirtinius produktus.

Didžiausias paleidimas per dešimtmetį

Williamas Grantas, kurio škotiški prekių ženklai yra „The Balvenie“ ir „Grant's“, taip pat „Hendrick's Gin“ ir „Sailor Jerry Rum“, teigia, kad vieno salyklo produktai yra „nuolat populiarūs“ ir dabar sudaro apie 70 % viso Taivano parduodamo viskio. Todėl prekės ženklas mato galimybes sukurti „Perpetual Collection“, kuri yra didžiausias „Glenfiddich“ pasaulinės kelionių mažmeninės prekybos pristatymas per dešimtmetį.

„Labai tinkamas laikas pasinaudoti Azijos atsivėrimu ir Taivano kelionių mažmeninės prekybos atsigavimu“, – sakė Jobas. „Didelės investicijos, kurias skyrėme pristatydami kolekciją abiejuose Taoyuan oro uosto terminaluose, liudija mūsų pasitikėjimą šia rinka.

Gary Chau, „Tasa Meng Duty Free“ generalinis direktorius, pridūrė: „Pradiniai pardavimo rezultatai buvo labai daug žadantys. Dabar, kai atsivėrė Taivano sienos, tarptautiniai keliautojai džiaugiasi galėdami pamatyti šią iššokančią parduotuvę, kuri pasirodė labai veiksminga įtraukiant keliautojus.

„Perpetual Collection“ siūlo keturis vieno salyklo viskius, kurių kiekvienas brandinamas statinėse, kurios niekada nebuvo ištuštintos, pridedant nuolatinių skonių sluoksnių, naudojant namuose Solera Vat brandinimo procesą. „Lotte Duty Free“ rugsėjį Singapūro Changi oro uoste, po to Amsterdamo Schipholio oro uoste ir Majamio tarptautiniame Floridoje.

Vartotojai, patekę į iššokantįjį langą, jų judesius užfiksuoja judesio jutikliai ir projektuoja spalvų bangomis į skaitmeninį ekraną, sukuriant besivystančio generatyvaus meno kūrinį, skirtą Solera Vat procesui paremti. Tada lankytojai kviečiami paragauti keturių Perpetual Collection išraiškų. Suasmeninimo paslauga, leidžianti pirkėjams pritaikyti pasirinktą butelį parašyta arba įrašyta žinute naudojant QR kodą, taip pat pasirodė populiari Kalėdų ir kinų Naujųjų metų dovanoms.

Hainano dvivietis

Hainane, kur kinai daug ėjo apsipirkti be muitų, kol jiems buvo atimtos tarptautinės kelionės, Edringtonui priklausantis The Macallan atidarė savo didžiausią parduotuvėlę pasaulinėje kelionių mažmeninės prekybos rinkoje ir pirmąjį Kinijoje, bendradarbiaudama su CDFG. naujasis Haikou tarptautinis neapmuitinamų prekybos kompleksas.

100 kvadratinių metrų butikas pirkėjus pasitiko praėjusių metų pabaigoje ir tapo penktuoju kelionių kanalu, prisijungdamas prie Dubajaus tarptautinio, Londono Hitrou, Niujorko JFK ir Taipėjaus Taojuano oro uostų. Dizaino koncepcija įkvėpta prekės ženklo Speyside namų Škotijoje architektūros ir estetikos ir perteikia „The Macallan“ istoriją bei meistriškumą. Jame pristatomos kolekcijos, pradedant nuo kelionių išskirtinių pagrindinių asortimentų: Quest, Home ir Folio; iki prestižinio išpilstymo, įskaitant raudoną asortimentą ir ikonišką „Fine & Rare“ kolekciją.

Pagal užsakymą įrengtame bare vyksta degustacijos su gidu, o paveldo sienoje eksponuojami meno kūriniai – pirmasis iš jų buvo „Spring Green Persian“ – gamtos įkvėptas garsaus Amerikos stiklo menininko kūrinys. Deilas Čihulis. Privatus konsultacijų kambarys taip pat yra labiau pritaikytas ir išskirtinis potyris.

Edrington Global Travel Retail regiono generalinis direktorius Jeremy Speirsas komentavo: „Atidarymas Hainane yra svarbus mūsų ilgalaikės Kinijos rinkos strategijos etapas. Hainanas tapo pasauliniu kelionių mažmeninės prekybos švyturiu ir „būtina aplankyti“ Kinijos prabangių pirkėjų, todėl tai yra pagrindinė vartotojų įtraukimo ir įdarbinimo vieta.

Pasak Charleso Soongo, „Edrington China“ generalinio direktoriaus, „The Macallan“ buvo pagrindinis veiksnys plėtojant prabangių spiritinių gėrimų rinką Kinijoje per švietimą ir įsitraukimą. Jis sakė: „Hainano atidarymas suderina mūsų pastangas, sukuriant nuoseklesnę patirtį tiek vietiniuose, tiek kelionių mažmeninės prekybos kanaluose, todėl galime bendrauti su Kinijos vartotojais, kad ir kur jie apsipirktų.

Bermuduose įsikūręs pirmasis „Bacardi“ „Fine Spirits Emporium“, taip pat CDFG Haikou neapmuitinamų prekių komplekse, buvo iššokantis langas, kuris veikė iki gruodžio pabaigos. Pagrindinis dėmesys buvo skirtas vis populiarėjančiam namų kokteilių gaminimui Kinijoje ir buvo sukurtas kaip „vieno langelio“ principas, leidžiantis vartotojams atrasti „Bacardi“ aukščiausios kokybės spiritinių gėrimų, kuriuos galbūt norėtų įtraukti į savo namų barus, asortimentą.

20 kvadratinių metrų iššokančiame lange buvo skirtos atradimų sienelės, skirtos Bacardi romui, pilkajai žąsų degtinei, Bombay Sapphire Gin, Patrón tekilai ir kitiems baltiesiems spiritams. Pirkėjai galėtų naudoti QR kodus, kad surastų informaciją apie kiekvieną prekės ženklą WeChat mini programoje su slenkančia lengvai pagaminamų kokteilių receptų ir meistriškumo pamokų biblioteka, taip pat galimybe naršyti parduotuvėje teikiamas dovanų paslaugas.

Taip pat iki gruodžio pabaigos veikė „Diageo Global Travel“ dovanų studija Singapūro Changi oro uosto 3 terminale, skirta keliautojams, ieškantiems prabangių dovanų šventiniu laikotarpiu. Prekės ženklo panardinimas čia visų pirma buvo skirtas aukščiausios klasės Johnnie Walker Blue Label, ypač riboto leidimo Ghost ir Rare Port Dundas (kaina £275 už 70cl Masters of Malt).

„Port Dundas“ yra penktasis „Ghost and Rare“ serijos leidimas, pavadintas 1811 m. ant Forto ir Klaido kanalo kranto pastatytos Glazgo spirito varyklos vardu. Taip pat studijoje buvo pristatyta nauja Elusive Expressions Special Releases Scotch Whisky kolekcija, taip pat „Baileys“ ir „Tanqueray“ dovanų pasiūlymai, į kuriuos buvo įtrauktos tokios vilionės kaip šokoladiniai triufeliai ir „Tanqueray“ drebučiai.

Tikėtina, kad ateinančiais mėnesiais tokių plataus masto akcijos padaugės, nes dabar, kai valstybė nulinio Covido politika baigėsi. Tačiau, kadangi KLR skiepijimų lygis mažas, kinams, planuojantiems vykti į tam tikras šalis, taikomos karantino taisyklės. galioja ir turės įtakos, kurias vietas šie svarbūs pirkėjai nuspręs aplankyti.