LVMH Innovation Award 2022 finalininkė DressX nori būti „Google“ skaitmeninės mados debesis

Tai buvo vienas iš 21 prekės ženklo, įtraukto į 2022 m. LVMH inovacijų apdovanojimą, bet kas tiksliai yra „DressX“?

Iš esmės DressX yra didžiausia pasaulyje skaitmeninės mados mažmeninė prekyba. Ukrainiečių įkūrėjos Daria Šapovalova ir Natalija Modenova jį apibūdina kaip „meta spintą“ – pavadinimą, kurį jie įregistravo prieš šešis mėnesius kartu su „meta spinta“.

Pradinė idėja buvo susijusi su turiniu grindžiama socialine žiniasklaida skirta mados iššokančiais langais Los Andžele 2019 m. „Žmonės mokėjo už laiką, kur galėjo ateiti ir kurti turinį iš siūlomų drabužių, o ne juos pirkdami. Bet tada prasidėjo Covidas“, – sako Modenova. „Taigi pagalvojome, kaip suteikti jiems tokią patirtį neapsilankius parduotuvėje?

"Po pandemijos supratome, kad mada ir mažmeninė prekyba niekada nebebus tokie patys, ir pradėjome suprasti tikrąją skaitmeninių drabužių vertę“, – sako Shapovalova.

„DressX“ gimė 2020 m., parduodant skaitmeninę išvaizdą, pritaikytą prie vartotojų pateiktų nuotraukų. Šiomis dienomis jis išsiplėtė ir siūlo papildytąją realybę ir NFT išvaizdą, kurią galima „dėvėti“ ir bendrinti socialinės žiniasklaidos kanaluose.

Ji parduoda tik skaitmeninius kūrinius tiek iš savo pačios etiketės, tiek iš prekės ženklo partnerių, tokių kaip Printemps, American Eagle, Iris van Herpen ir Dundas. Naujausias papildymas yra „Berkska“, kuris pasirodė šią savaitę.

Anksčiau šiais metais „DressX“ bendradarbiavo su socialinių žaidimų platforma „Roblox“ kurdama avatarų aprangą ir sukūrė nešiojamus drabužius Decentraland ir ir paleido a skaitmeninė kolekcija su prancūzų mažmenininku Printemps kartu su fiziniu iššokančiu langu, parduodančiu skaitmeninę madą mažmenininko Paryžiuje pavyzdiniame laive – beveik grįžtant prie savo Los Andželo iššokančiųjų langų ištakų.

Platesni projektai apima partnerystę su mados žiniasklaidos įmone „L'Officiel“ dėl skaitmeninių „L'Officiel“ archyvo išvaizdų derinių (kuris bus parodytas rugsėjį „The Sandbox“ metaverse), ir išankstinio užsakymo kampaniją su „Farfetch“ 2021 m., kurioje būsimi kūriniai iš tokių prekių ženklų kaip „Off White“ , Nanushka, Balenciaga ir Palm Angels pardavinėjo modeliai ir influenceriai, dėvintys skaitmenines fizinės išvaizdos versijas.

Iki šiol „DressX“ užsitikrino 3.3 mln. USD pradinio finansavimo etapus su investuotojais, įskaitant „Artemis Fund“ ir „U.Ventures“ Vakarų NIS įmonių fondą (WNISEF).

„Dabar ruošiamės bendradarbiauti su kitomis socialinių žaidimų platformomis „Ready Player Me“ avatarų (nešiojamų tarp skirtingų susijusių metaversų), kad būtų galima dėvėti drabužius iš mūsų skaitmeninės bibliotekos“, – sako Modenova.

„Žmonės ateina ne tik žaisti, bet ir ten bendrauja, kaip ir socialiniuose tinkluose. Metaverse yra 3D socialinės žiniasklaidos evoliucija“, – priduria Shapovalova.

Šiuo metu galioja neatskleidimo susitarimai, tačiau naujienos bus paskelbtos liepos mėn.

Popietę prieš Inovacijų apdovanojimo ceremoniją Shapovalova ir Modenova praleido laiką iš „Viva Tech“ ir susėdo su manimi Paryžiuje, kad aptartų, kaip metaversa paskatino jų verslą, kodėl fiziniams prekių ženklams reikia skaitmeninės mados ir jų siekio tapti „Google Cloud“. skaitmeninių nešiojamų prietaisų.

METAVERSA

Kaip pokalbis apie metaversumą paskatino jūsų verslą?

Natalija Modenova: Kai pradėjome, kreipėmės į kiekvieną prekės ženklą ir mažmenininką, bet nors jie mūsų klausėsi, sakė, kad reikia apie tai pagalvoti. Tačiau kai praėjusių metų spalį Markas Zuckerbergas pervadino „Facebook“ į „Meta“, žmonės suprato, kad skaitmeninė patirtis taip pat patenka į metavisumos apibrėžimą. Tai buvo didelis postūmis jiems sugrįžti pas mus.

Daria Šapovalova: Metaverse yra 3D socialinės žiniasklaidos evoliucija. Investuotojai dabar mums sako, kad „DressX“ buvo didžiausias jų trūkumas, o prekės ženklai sako, kad norėtų, kad su mumis bendradarbiautų prieš metus. Pavyzdžiui, iššokantis langas su Printemps suteikė mums galimybę sukurti pirmąją fizinę parduotuvę pasaulyje, prekiaujančią skaitmenine mada.

TVARUMAS, INOVACIJOS IR KLIENTŲ PRIGIJIMAS

Kaip skaitmeninė mada prideda vertės fiziniams prekių ženklams?

Modenova: Pirmiausia padaryti kažką tvaresnio, nes mada jau supranta, kad tai yra problema. Skaitmeninė mada teršia 97 % mažiau nei fizinė. Taip pat nenaudojamas vanduo ar chemikalai. Farfetch kampanijoje padėjome palengvinti fizinį procesą, bet taip pat parodėme skaitmeninio turto vertę. Užuot siuntę šimtus pavyzdžių visame pasaulyje, suskaitmeninome įtakingus asmenis, kurie sukūrė savo turinį ir pateikė vaizdus.

Antra, per naujoves. Jei pažvelgsite atgal, pamatysite, kaip kai kurie prekių ženklai sėkmingai įsisavino elektroninę prekybą, o kai kurie ne. Taigi dabar pats laikas pasimokyti iš praeities ir atverti skaitmeninę ekonomiką.

Šapovalova: Skaitmeninė mada papildo esamą fizinę realybę. Tai leidžia prekių ženklams kalbėti su nauja auditorija ir pritraukti naujų klientų. Vidutinis „Roblox“ vartotojų amžius yra 13–22 metai – žmonių, kurie tik pradeda susipažinti su prabangos prekių ženklais. Taigi jie pirmą kartą gali juos patirti naudodami „Roblox“ skaitmeniniu būdu. Žmonės ateina ne tik žaisti, bet ir ten bendrauja, kaip ir socialiniuose tinkluose. Tikime, kad skaitmeniniai drabužiai taps kiekvieno mados prekės ženklo kategorija, kaip ir grožis. Pavyzdžiui, prabangus prekės ženklas turi grožio liniją, kuri dažnai yra įėjimo taškas.

DEBESIS PAGRINDAMA SKAITMENINĖS MADOS ATEITIS

Kokie yra jūsų „DressX“ ambicijos, kai ji vystosi?

Šapovalova: Mūsų tikslas – būti jūsų skaitmeninės spintos „Google“. Debesis, kuriame galite laikyti visus savo daiktus. „DressX“ leidžia pasiimti savo spintą su savimi, kad ir kur eitumėte.

Modenova: Jei atsiliepsite į žiniasklaidos skambutį, galėsite pasiekti savo drabužius debesyje naudodami programą telefone. Nesvarbu, ar jūsų skaitmeninis elementas yra NFT, ar ne taip, kaip toje pačioje lentynoje gali būti prabangių ir masinės rinkos prekių.

Šapovalova: Nuo pat pradžių savo investuotojams sakėme, kad mūsų tikslas yra parduoti milijardą skaitmeninių mados prekių. Taigi, jei kiekvienam žmogui priklauso vidutiniškai 30 skaitmeninių vienetų, tai reiškia, kad meta spintos maitins 200 milijonų žmonių.

Šis pokalbis buvo suredaguotas ir sutrumpintas siekiant aiškumo.

TOKIE KONTEKSTAS

Šapovalova pradėjo savo karjerą vesdama madų šou Ukrainos televizijai. Ji keliavo į tarptautines mados savaites, kur susipažino su Modenova. Duetas pradėjo mados savaitę Ukrainoje, kuri tapo didžiausia Rytų Europoje. 2013 m. prasidėjus (pirmajam) karui su Rusija, jie Paryžiuje įkūrė „More Dash“ saloną, kuris rinkai pristatė tokius prekių ženklus kaip Ukrainos etiketė „Anna October“. 2018 m. jie persikėlė į Kaliforniją su idėja sujungti madą su patirtimi.