„Macy's“ paspartina planus atidaryti mažesnes parduotuves už prekybos centrų

Macy spartina savo planus atidaryti mažesnes parduotuves, kurios nėra prijungtos prie priemiesčių prekybos centrų, siekdamos vystytis kartu su klientų apsipirkimo pomėgiais. Covid pandemija.

Universalinių parduotuvių tinklas trečiadienį pranešė, kad šį rudenį atidarys tris parduotuves, kurių kiekviena atspindi būdus, kaip „Macy's“ galvoja apie tai, kaip ateityje ketina pakeisti savo nekilnojamąjį turtą. Tai apima:

• Kai kurių skirtingų verslų sujungimas po vienu stogu
• Uždaryti vieną iš universalinių parduotuvių tradiciniame prekybos centre, kad būtų atidaryta mažesnio formato „Macy's“ parduotuvė, vadinama „The Market by Macy's“, esančioje netoliese esančioje tankiau apgyvendintoje miesto dalyje.
• Pridedama dar viena „Market by Macy“ vieta vietovėje, kurioje jau yra kelios tų parduotuvių

„Mes norime, kad tai būtų patogu ir tai būtų paprasta“, – interviu sakė „Macy's“ vyriausiasis parduotuvių pareigūnas Marcas Mastronardi. „Klientų elgesys tiesiog keičiasi. Ir kuo labiau turime, kaip organizacija, judrumą keisti ir reaguoti, tai atrodo kaip kita natūrali evoliucija.

Tai atitinka platesnę „Macy's“ strategiją investuotojams buvo pateikta 2020 m. vasario mėn, netrukus prieš tai, kai Jungtinėse Valstijose pradėjo daugėti Covid-19 atvejų. Tuo metu bendrovė teigė, kad per trejus metus planuoja uždaryti 125 parduotuves žemesnės pakopos prekybos centruose ir išnagrinės formatus už prekybos centrų ribų.

Nuo to laiko „Macy's“ atidarė penkias parduotuves su „Market by Macy's“ reklamjuoste, kurios yra maždaug penktadalis visos įmonės parduotuvių dydžio ir siūlo tokias paslaugas kaip pirkimas internetu, atsiėmimas parduotuvėje. Iki šių metų pabaigos jis pasieks aštuonis.

Sumažėti ir atsitraukti nuo prekybos centro tapo tam tikra mažmeninės prekybos tendencija. Tai planas, iš kurio prekiauja mažmenininkai Atotrūkis į Nordstrom sekė. Kohl's taip pat teigė, kad per ateinančius ketverius metus ketina atidaryti 100 mažesnio ploto vietų. „Macy's“ praėjusiais metais atidarė savo pirmąją puslitros dydžio parduotuvę „Bloomingdale“, vadinamas Bloomie's.

Kai kurie Amerikos prekybos centrai prarado patrauklumą ir nuomininkus, nes vartotojai šiais laikais linkę greitai ir patogiai apsipirkti. Pirkėjai taip pat daug mažiau suinteresuoti praleisti valandas naršydami didelėse, daugiapakopėse parduotuvėse, todėl mažmenininkai bando sulieknintas versijas.

„Yra prekybos centrų, kurių našumas prastas, ir tai yra galimybė patekti į rinką tinkamoje vietoje ir nauju formatu“, – sakė Mastronardi.

Šį rudenį „Macy's“ atidarys savo pirmąją dvigubą „Market by Macy's“ ir „Macy's Backstage“ parduotuvę, kuri konkuruoja nekaininiams tinklams, įskaitant TJ Maxx, Čikagos metropolinėje zonoje.

Antra, ji planuoja uždaryti vieną iš savo prekybos centruose įrengtų universalinių parduotuvių Sent Luiso Chesterfield rajone, kad netoliese esančiame prekybos centre po atviru dangumi, žinomame Chesterfield Commons, būtų atidaryta mažesnė Market by Macy.

Trečia, „Macy's“ atidarys „Market by Macy's“ parduotuvę Johns Creek miesto centre, Suvane, Džordžijos valstijoje, pažymėdama trečią tokią vietą metro-Atlantos rajone.

Mastronardi teigė, kad Atlantos turgus pasirodė esąs vieta, kur žmonės linkę į „Macy's“ prekės ženklą, be to, ši sritis yra labai populiari, todėl „Macy's“ turi daugiau dėmesio.

Jis taip pat sakė, kad „Macy's“ klientai internete vidutiniškai išleidžia tris kartus daugiau rinkose, kuriose mažmenininkas taip pat turi nestandartinių parduotuvių.

„Kai galime būti šalia kliento, turinčio fizinį formatą, mūsų skaitmeninis verslas yra žymiai geresnis“, – sakė jis.

Balandžio 511 d. „Macy's“ suskaičiavo 55 to paties pavadinimo vietų, 160 „Bloomingdale“ parduotuves ir 30 „Bluemercury“ makiažo parduotuvių.