„Marimekko“ bendradarbiauja su archyvu, kad būtų galima perparduoti ir parduoti

Suomijos dizaino namas Maridress Vakar pristatė savo naują perpardavimo ir vintažinę prekyvietę „Pre-loved“. Bendruomenės skatinama rinka, kurią valdo perpardavimo technologijų įmonė archyvas siekia pailginti savo gaminių gyvavimo trukmę, kuri yra pagrindinis įmonės tvarumo strategijos elementas. „Archyvas“ yra perpardavimo technologijų partneris, todėl „Marimekko“ dabar turi labai pritaikytą platformą, leidžiančią toliau plėsti savo žiedinius tikslus.

Pristatymas vykdomas pagal bandomąją koncepciją, kuri debiutavo prieš metus, kurios metu Marimekko internetu pardavė 60 unikalių senovinių kūrinių, švenčiant prekės ženklo 70 metų jubiliejų.^th jubiliejus. Pristatant „Marimekko Pre-loved“ bus galima įsigyti tik Suomijoje, tačiau artimiausiu metu prekės ženklas planuoja išplėsti paslaugą ir kitose rinkose.

Prisijungimas ir elementų įtraukimas į skaitmeninę platformą yra nemokamas. Pardavėjai gali tiesiogiai išpirkti savo uždarbį grynaisiais arba iškeisti juos į dovanų kuponą, kuris bus naudojamas adresu www.marimekko.com.

Prisijungimas ir elementų įtraukimas į skaitmeninę platformą yra nemokamas, sakė Marimekko. Pardavėjai turi galimybę tiesiogiai išpirkti savo uždarbį grynaisiais arba iškeisti juos į dovanų kuponą, kuris bus naudojamas adresu www.marimekko.com. „Marimekko Pre-loved“ prekyvietė pradėjo veikti rugpjūčio 25 d^th adresu marikmekko.com.

Archyvas sukūrė pasirinktinę Marimekko perpardavimo platformą. Prekinis ženklas yra vienas geidžiamiausių naudotų prekių ženklų Suomijoje, o jo gaminių kainos yra didelės.

Naujoji perpardavimo platforma, kuri palaiko „Marimekko“ tvarumo tikslus, yra paremta nuostata, kad nesenstantis dizainas teikia džiaugsmą vartotojams. Be to, kad naujoji rinka yra atvira B2C pardavėjams, ji leidžia ne tik parduoti lygiaverčiai. „Marimekko“ taip pat išleis specialų senovinių suknelių pasirinkimą nuo šeštojo dešimtmečio iki rugpjūtį, gautų iš prekės ženklo archyvo ir parduodamų platformoje.

„2021 m. Marimekko įsteigė vidinį Inovacijų darbų skyrių, kurio pagrindinis dėmesys skiriamas medžiagų ir dažų naujovėms, naujiems tvariems verslo modeliams ir naujiems gamybos procesams“, – sakė Marimekko inovacijų darbų vadovė Suvi-Elina Enqvist.

„Komanda jau kurį laiką analizavo įvairias naudotų perpardavimo platformas ir tapo aišku, kad Archive greitai tampa šio segmento rinkos lyderiu, turinčiu įspūdingą prekių ženklų portfelį, įskaitant The North Face, Filippa K, Oscar De La Renta, o dabar Marimekko Pre-loved.

„Po pirminių diskusijų su archyvu tapo akivaizdu, kad dalijamės suderinamomis vertybėmis ir vizija, ko norime pasiekti – būtent Archyvo siekis pailginti produktų gyvavimo ciklą buvo natūrali mūsų, kaip prekės ženklo, pagrindinio dėmesio pasekmė. , kurios pagrindas yra nesenstančio dizaino kūrimas, teikiantis žmonėms ilgalaikį džiaugsmą“, – sakė Enqvist.

„Marimekko Pre-loved yra konkreti mūsų dizaino filosofijos apraiška – žinoma, kad Marimekko suknelės buvo perduodamos iš kartos į kartą, o Marimekko naudotos platformos pristatymas suteiks šią tradiciją dar labiau apčiuopiamą formą“, – sakė Enqvist. sakė.

Partnerystė su Archyve atrodė labai natūrali, o abi įmonės labai glaudžiai bendradarbiavo kiekviename žingsnyje, siekdamos sukurti patirtį, įkūnijančią Marimekko kiekviename kontaktiniame taške.

„Dėl mūsų, kaip dizaino namų, ilgamečio paveldo sužinome pačias žaviausias istorijas, kurias turėjo mūsų suknelės per 70 mūsų gyvavimo metų. Mums atrodė nepaprastai svarbu rasti būdą, kaip įtraukti šias nuostabias mūsų kūrinių istorijas į rinką, todėl įtraukėme funkciją, kurią naudodami pardavėjai gali pasidalinti unikalia sąraše esančios prekės istorija, kuri, tikimės, padės Būsimasis savininkas dar labiau brangina kūrinį ir, tikiuosi, daugelį metų, jei ne kartos“, – sakė Enqvistas.

Ji pažymėjo, kad prekės ženklas daug ko išmoko iš savo piloto, pirmiausia tai, kad, laimei, yra didžiulė Marimekko naudotų produktų paklausa.

„Dar įdomiausia, kad sužinojome apie vintažinių ir dėvėtų prekių paklausos įvairovę, konkrečiai susijusią su dviem klientų segmentais – vienam, kuris visų pirma suinteresuotas rasti retų, vintažinių, vienetinių „Marimekko“ gaminių, o kitas – pirmiausia. nori rasti gerą sandorį“, – sakė Enqvistas.

„Ypač matydami Marimekko vintažinių kūrinių jaudulį ir paklausą, suteikėme pasitikėjimo sutelkti dėmesį į šią perpardavimo segmento dalį“, – sakė Enqvistas. „Be to, matėme, kaip paklausa viršijo mūsų pasiūlą, o tai buvo iššūkis plečiant platformą ateityje.

„Šia prasme bandomasis projektas taip pat atvėrė akis į poreikį didinti pasiūlos įvairovę, o tai buvo labai svarbu norint patenkinti paklausos įvairovę. Pradinė idėja buvo paleisti platformą išskirtinai individualiems pardavėjams, tačiau greitai sužinojome, kad platformos panaudojimu domisi ir kitos įsitvirtinusios naudotų prekių įmonės, kurios padės mums įgyti būtiniausią atsargų kiekį“, – sakė Enqvist.

„Suomijoje mes jau turime visas pagrindines naudotų prekių pardavimo vietas, registruotas kaip pardavėjas Marimekko Pre-loved“, – pridūrė ji. „Tai leidžia mūsų bendruomenei sklandžiai naudotis klientų patirtimi, todėl didžiąją dalį Marimekko naudotų prekių galima įsigyti vienoje glaustoje prekyvietėje.

Vienas iš Marimekko inovacijų darbų padalinio prioritetų buvo sukurti minimalų gyvybingą produktą ir kuo greičiau pateikti jį rinkai, nesvarbu, ar tai būtų naudotų perpardavimas, medžiagų ir dažų naujovės, nauji tvarūs verslo modeliai ar nauji gamybos procesai. „Panaudotų prekių atveju, atsižvelgiant į mūsų žinias apie vietinę Suomijos rinką, turinčią didelę Marimekko naudotų prekių atsargą, vietinis pristatymas leido mums pradėti naudoti prekes per gana trumpą laiką“, – sakė Enqvist.

„Atsižvelgiant į tai, kaip greitai vystosi ši naudota erdvė, mums buvo labai svarbu kuo greičiau pradėti mokytis apie šią perpardavimo rinką – ir kas gali būti geresnis būdas tai padaryti, jei ne mūsų pačių perpardavimo platforma“, – sakė Enqvist.

Pirmenybė teikiama naudotų platformų išplėtimui į naujas rinkas ir naujas produktų kategorijas, tokias kaip Marimekko namų kolekcija. „Štai kodėl mes bendradarbiavome su Archive, kuris turi operatyvinį ir technologinį lankstumą, kad „Marimekko Pre-loved“ taptų tikrai pasauline platforma. Per ateinančius metus siekiame išplėsti „Marimekko Pre-loved“ platformą į kitas rinkas“, – sakė Enqvistas.

„Pardavėjai galės išpirkti savo pardavimą grynaisiais arba iškeisti savo pajamas į dovanų kuponą, kurį galės panaudoti www.marimekko.com arba bet kurioje mūsų tradicinėje parduotuvėje“, – sakė Enqvist. „Tiesioginio išpirkimo atveju „Marimekko“ ims 20 procentų komisinį mokestį, o pardavėjai, pasirinkę dovanų kuponą, gaus 100 procentų savo uždarbio.

„Jei turėčiau anksti nuspėti, žinant Marimekko bendruomenės aistrą ir lojalumą, dovanų kuponas gali būti populiaresnis pasirinkimas“, – sakė Enqvist.