Maisto pristatymo rinkodara per „YouTube“ pasimatymus

Išeiti papietauti ar vakarieniauti per pirmąjį pasimatymą yra ne tik populiarus pasirinkimas daugeliui, bet tam yra rimtų priežasčių.

Dalijimasis valgiu yra socialinė veikla, leidžianti dviem žmonėms pažinti vienas kitą laisvesnėje ir patogesnėje aplinkoje – tai gali pralaužti ledus per tą nepatogų pirmąjį pasimatymą ir sukurti intymesnę atmosferą, nei pasakyti, kad einate į filmą, kur kiekvienas žmogus. sėdi vienas tyliai tamsoje. Tai gali būti gero pokalbio pagrindas – nes valgymas leidžia užmegzti atviresnius pokalbius, kad sužinotumėte apie vienas kito vertybes, kilmę ir, žinoma, apie maistą, kurį jie mėgsta valgyti, o tai gali daug pasakyti.

Pastaraisiais metais, o ypač pandemijos metu, tai, kaip žmonės susitinka su potencialiais romantiškais partneriais, labai pasikeitė naudojant skaitmenines platformas, įskaitant internetines pažinčių paslaugas, socialinę žiniasklaidą ir vaizdo konferencijas.

Beveik prieš 60 metų, 20 m. gruodžio 1965 d., Chuckas Barrisas supažindino mus su visiškai nauju būdu, kaip ieškoti tobulo partnerio; ir pakeitė mūsų požiūrį į pasimatymus ir santykius. Tai buvo mokymasis apie kitą asmenį atsakant į dažniausiai užduodamus klausimus. Savaitinė TV programa „Dating Game“ išmokė mus pamiršti pasikliauti savo mama ar draugu, kad jus sutvarkys, arba eiti į barą „bandyti laimę“ ir sutikti tą ypatingą žmogų. Tai buvo skaitymas tarp eilučių, siekiant atrasti savo asmenybę – jų nematant! Atidžiai klausytis reikėjo įgūdžių.

Piršlybos buvo slaptos – vienoje sienos pusėje stovėjo vaikinas ar mergina, o kitoje pusėje – 3 priešingos lyties atstovai, kuriems buvo užduodami klausimai ir pagal jų atsakymus buvo išrinktas „laimėtojas“. Kad būtų aišku, tai taip pat buvo televizijos šou, kuriame agentai paskatino savo kylančias žvaigždes pasirodyti dėl didžiulio žiūrovų skaičiaus. Kartu pasirodė Farah Fawcett, Arnoldas Schwarzeneggeris, Tomas Selleckas, Sally Filed, Johnas Ritteris, Lindsey Wagner ir dar dešimtys kitų. nuolatiniai žmonės, kurie troško meilės ir televizijos žvaigždės. Serialo metu buvo 2,000 pasimatymų ir 20 porų iš tikrųjų susituokė. Net Jay Leno laidoje „The Tonight Show“ pasiūlė parodijų sėkmę, kurioje tuometinis prezidento titulas Dennisas Kucinichas žaidė žaidimą ieškodamas meilės.

Kita evoliucija įvyko po dešimtmečių, pasimatymų programėlių antplūdžiu: eHarmony, Tinder, Thursday, Match, Bumble, Hinge, OKCupid, Happn ir dar šimtai kitų, kurios sujungia žmones per daugybę nuotraukų, biografijų, mygtukų, kurie patinka ir nepatinka, ir, žinoma, algoritmus, kad viskas būtų paprasta.

Tada pasimatymai vėl atsidūrė per televiziją, kur realybės šou, pvz., „Bachelor“, „Singletown“, „Catfish“, „Love Island“ ir kt., Sensacijavo pasimatymų procesą ir ieškojo nieko daugiau, kaip tik didžiausio įžeidimo, garso įkandimo ar apgaulės.

Niekas tikrai nesusiejo meilės ir maisto, kol 2019 m. rugpjūčio mėn. „The Lempert Report“ pranešėme apie naują tendenciją – gurmanų skambučius. Tendencija, kuri, tikiuosi, visiškai išnyko, kai žmogus suplanuoja pasimatymą su žmogumi, kuris jam nelabai įdomus, kad tik gautų nemokamą maistą. Ne visai piršlybos rojus, taip pat ne apie ryšį valgio metu. Tai buvo tik „nemokamas maistas“.

Swiggy's, viena iš pirmaujančių maisto pristatymo paslaugų Indijoje, pristatė naują mąstymo būdą apie pristatymo paslaugą, kuri neabejotinai išskiria ją iš visų konkurentų, derindama maistą ir meilę.

Daugelį amžių Indijos kultūra ir religiniai įsitikinimai buvo susitelkę į dviejų žmonių susibūrimą per sutartas santuokas – iki aštuntojo dešimtmečio nebuvo jokios pasimatymų arba to, ką galėtume pavadinti meilės santuokomis, samprata, kuri šiandien daugeliui peržengia etnines, bendruomenines ir religines kliūtis.

2022 m. lapkritį pristatė Swiggy's Plokštelės data „YouTube“. Programa labai panaši į „The Dating Game“, tačiau visi klausimai yra pagrįsti konkurso dalyvio ankstesniais maisto pirkimais „Swiggy“ maisto programėlėje. Kiekviena programa yra suskirstyta į tris segmentus: pirmasis vadinamas „Užsakymas“, antrasis – „Išsivirkime kečupą“, o paskutinis – „Padėti datą“. Kanalas turi daugiau nei 260 tūkstančių prenumeratorių ir paprastai sulaukia daugiau nei 700 komentarų apie kiekvieną epizodą ir yra aiškiai skirtas jaunai auditorijai. „Swiggy“ buvo įkurta 2014 m. ir veikia daugiau nei 500 Indijos miestų. 2022 m. sausio mėn Swiggy vertinimas išaugo iki 10.7 milijardo dolerių, kai Invesco surinko 700 milijonų dolerių lėšų.

Šiandien jūs turite gyventi Indijoje, kad galėtumėte dalyvauti kaip konkurso dalyvis; bet atvirai kalbant, ši rinkodaros idėja yra tokia gera, kad gali priversti Swiggy plėstis kitose šalyse ir net čia, Jungtinėse Valstijose. Swiggy prekės ženklo rinkodaros vadovas pirminiame Plate Date pranešime teigė, kad Swiggy ir šou „šaknys yra įžvalgoje, kad maistas jungia žmones“. Mes visi tai žinome, bet kyla klausimas, ar jų konkurentai pristato maistą?

Pagalvokite apie rinkodaros blizgesį, kad žengtumėte vieną žingsnį į priekį.

Žinoma, laidoje pabrėžiami maisto produktai, bet taip pat nurodomas restoranas, iš kurio konkurso dalyvis jį įsigijo. Protingas. Swiggy taip pat sukūrė pasirodymą, kad patiktų Z kartai ir tūkstantmečiams. Protingesnis. Ši rinkodara taip pat atskiria – ir išaukština – Swiggy nuo jų konkurentų – Uber Eats, Zomato, Food Panda, Deliveroo ir daugybės kitų, humanizuojant visą maisto pristatymo idėją. Puikus.

Swiggy veiksmingai nukreipė pristatymo pokalbį nuo greičio ir kainos – ir kalbėjo apie santykį su maistu – ir apie tai, ką šie maisto santykiai gali sukelti. Bendras mėsainių ar picos priedų pomėgis arba sveikas ar skanus maistas yra galinga žinutė – pažintims ir prekės ženklo įvaizdžiui kurti. Mes tai žinome Gen Z ir Millenials mėgsta maistą, ir tai parodo, kas jie yra.

Socialinio atsiribojimo ir buvimo namuose įsakymai, kuriuos patyrėme per pastaruosius kelerius metus, labiau nei bet kada sukūrė vienatvės jausmą. Panaikinus taisykles matėme žmonių, norinčių pabūti su kitais, antplūdį, o tai sukėlė daugumą barų ir restoranų, kurie ilgus mėnesius sėdėjo tušti ir patyrė darbo jėgos bei produktų trūkumą ir kainų kilimą.

Plate Date yra tikrai protinga rinkodara ir pozicionavimas, ir šlovė Swiggy. Ar Plate Date susilauks pasaulinės sėkmės ir perims namų šeimininkių franšizę iš „visur“? Abejoju, bet jei Chuckas Barrisas vis dar būtų gyvas, tai būtų idėja, kurią jis galėtų priimti.

Ekonomikos Times "Po 10.7 mln.